薩馬蘭奇體育頻道11月17日?qǐng)?bào)道 日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌正迅速對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌呈現(xiàn)出“緊逼”之勢(shì)。
加拿大多倫多大學(xué)的一名20歲的中國(guó)留學(xué)生最近在網(wǎng)上購(gòu)買了一件中國(guó)李寧品牌的襯衫，作為生日禮物送給她的父親。她說(shuō)這個(gè)品牌看上去充滿朝氣，在社交媒體上很受歡迎，并表示喜歡襯衫上用中文印上的“中國(guó)”字樣標(biāo)識(shí)。
報(bào)道指出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)由耐克和阿迪達(dá)斯等歐美品牌主導(dǎo)，但是近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者（尤其是年輕人）對(duì)以李寧為首的中國(guó)品牌表現(xiàn)出了日益增長(zhǎng)的興趣。
據(jù)悉，該運(yùn)動(dòng)服裝品牌是由退役體操選手、1984年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者李寧在1990年創(chuàng)立的。前者在中國(guó)以“體操王子”著稱。
除了運(yùn)動(dòng)服裝外，李寧公司（李寧是該公司聯(lián)合行政總裁）還經(jīng)營(yíng)著籃球、羽毛球等各類體育項(xiàng)目的裝備，并且擁有30多年作為有巨大影響的職業(yè)體育用具品牌的歷史。
盡管如此，該公司一直面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并曾在21世紀(jì)第一個(gè)10年初期陷入虧損。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2018年，當(dāng)時(shí)，李寧公司首次參加了紐約時(shí)裝周。除了展出帶有其主要品牌標(biāo)識(shí)的運(yùn)動(dòng)服裝外，該公司還憑借紅白相間的新標(biāo)識(shí)以及中文書寫的“中國(guó)李寧”字樣，給觀眾留下了深刻印象。
報(bào)道認(rèn)為，通過(guò)擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品陣容以涵蓋時(shí)尚的休閑服裝，李寧從此發(fā)展成了深受年輕人歡迎的品牌。
安踏則是另一個(gè)迅速贏得聲譽(yù)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌。經(jīng)營(yíng)該品牌的安踏體育用品公司是一家成立于1991年的體育器材公司。利用包括2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的眾多體育賽事知名度，該公司保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
作為奧運(yùn)會(huì)贊助商，安踏體育品牌引發(fā)了人們對(duì)其帶有中國(guó)國(guó)旗主題圖案的運(yùn)動(dòng)服裝的關(guān)注。今年夏天，該公司為代表中國(guó)參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員提供領(lǐng)獎(jiǎng)服，并在其零售店內(nèi)出售根據(jù)中國(guó)奧運(yùn)選手服裝式樣設(shè)計(jì)的帶有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)的運(yùn)動(dòng)服。安踏體育首席執(zhí)行官丁世忠說(shuō)，隨著北京2022年冬奧會(huì)籌備工作的展開，帶有中國(guó)國(guó)旗主題圖案的產(chǎn)品將擁有新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
李寧和安踏體育都擁有強(qiáng)勁的營(yíng)收。2021年前6個(gè)月，李寧公司的總體銷售額為101億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%，而安踏體育方面也宣布，公司銷售額增長(zhǎng)60%，至105億元人民幣。
報(bào)道還稱，在這2個(gè)品牌欣欣向榮的營(yíng)收背后的是所謂“Z世代”（即出生于上世紀(jì)90年代中期以后、目前20歲左右的年輕人）的支持。中國(guó)消費(fèi)者（尤其是屬于這一世代的消費(fèi)者）正在引領(lǐng)鋪天蓋地的重新評(píng)價(jià)國(guó)產(chǎn)品牌的“國(guó)潮”。李寧和安踏則處在這一潮流的前沿。
李寧公司聯(lián)席行政總裁錢煒說(shuō)，李寧品牌“代表的是中國(guó)文化和元素，它正在增強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)者與自己國(guó)家的共鳴”。
根據(jù)英國(guó)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，2020年，在不包括鞋類在內(nèi)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，安踏和李寧分別以11.9%和8.2%的份額位列第3和第5，正迅速對(duì)阿迪達(dá)斯（19.5%）和耐克（12.8%）的市場(chǎng)份額形成緊逼之勢(shì)。
報(bào)道評(píng)論稱，盡管這2個(gè)品牌在中國(guó)迅速贏得了好感，但它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)仍然落后于西方同行。安踏體育于2009年收購(gòu)了意大利原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服裝品牌斐樂的中國(guó)業(yè)務(wù)，并在中國(guó)推廣日本運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特。該公司雄心勃勃的并購(gòu)戰(zhàn)略還包括在2019年以7500億日元（約合人民幣420.65億元）收購(gòu)了芬蘭的主要體育用品企業(yè)——亞瑪芬公司。
盡管如此，安踏品牌在除中國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)知名度仍然不高。李寧公司的銷售額也仍然主要依賴于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
分析師們指出，李寧和安踏體育仍然需要提高其產(chǎn)品的質(zhì)量。在今年9月中國(guó)全運(yùn)會(huì)上的一場(chǎng)比賽中，東京奧運(yùn)會(huì)羽毛球女單冠軍陳雨菲被腳上開裂的李寧運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)一根類似電線的東西割傷了腳趾。這次受傷引發(fā)了人們對(duì)李寧品牌的抗議，有消息稱，該公司在研發(fā)上的花費(fèi)比其他知名國(guó)際品牌要少。
李寧公司的聯(lián)合行政總裁李寧將堅(jiān)持自己讓這個(gè)中國(guó)品牌在全世界獲得認(rèn)可的目標(biāo)。安踏體育的首席執(zhí)行官丁世忠也表達(dá)了加速包括安踏品牌在內(nèi)的公司業(yè)務(wù)全球化的意向。
報(bào)道還指出，即使在中國(guó)市場(chǎng)，像耐克和阿迪達(dá)斯之類的強(qiáng)大西方品牌的影響力仍然令人畏懼，而在世界其他地方，中國(guó)品牌與它們之間的差距正在擴(kuò)大。
李寧和安踏體育如果希望讓自己的品牌在全世界范圍內(nèi)被接受的話，前者需要提供質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品，并與消費(fèi)者建立起信任關(guān)系。在對(duì)山寨或有缺陷等產(chǎn)品的批評(píng)信息可以通過(guò)社交媒體瞬間傳播開來(lái)的時(shí)代，這2個(gè)中國(guó)品牌的原始動(dòng)力正在受到考驗(yàn)。（來(lái)源：參考消息網(wǎng) 編譯/曹衛(wèi)國(guó)）
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