從網(wǎng)紅白酒到精釀啤酒,年輕人的喝酒風(fēng)潮終于刮到了低度酒。近日天貓發(fā)布的酒水預(yù)售首日榜單中,低度酒擁有了單獨的分類,也意味著低度潮飲酒成為消費者新寵。
低度酒指的是酒精度數(shù)在0.5%-12%之間的酒,常見的有花果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒、蘇打酒、米酒等。在這個所有行業(yè)都值得重做一遍的時代,低度酒的走紅不僅契合了消費升級的大趨勢,也開始以年輕人的社交貨幣屬性持續(xù)擴容賽道。
在舊有的酒桌文化中,“不喝就是不給面子”廣為流傳,勸酒文化興盛。而隨著消費風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變,飲酒逐漸擺脫了社交壓力的桎梏,成為一種年輕人樂于主動追求的愉悅消費。此外,低度酒偏果味的口感更適合年輕人的口味取向,恰到好處的低度化能夠創(chuàng)造可控的“微醺”,也進一步推動低度酒在年輕人社交場景中的風(fēng)靡。網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報告》顯示,輕飲酒是當(dāng)代年輕人鐘愛的飲酒狀態(tài),占比超過8成,其中,超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。
要成為年輕人心目中的必選品牌,首先要在年輕人的社交文化中搶占陣地。洞察到這一消費心理,優(yōu)質(zhì)國貨品牌古越龍山攜手?jǐn)?shù)字營銷龍頭企業(yè)艾德思奇共創(chuàng)出針對一二線輕熟輕奢女性生活方式果酒品牌“慢熱體”,并在今年雙11前推出了能在多層次滿足年輕人社交需求的王牌產(chǎn)品。
在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人,容易被新事物打動,但同時對于新事物的本質(zhì)有著近乎苛刻的要求。用高品質(zhì)產(chǎn)品驚艷年輕人,是“慢熱體”打入年輕人社交圈的第一步。依托于古越龍山的技術(shù)沉淀和供應(yīng)鏈優(yōu)勢,“慢熱體”首批主推的兩款“青梅酒”產(chǎn)品便做到了“出道即標(biāo)桿”。
馬邊上溪青梅酒采用四川馬邊原生態(tài)野生青梅浸制,青梅的產(chǎn)量因其純天然的生長環(huán)境而限量供應(yīng);上虞珍浸青梅酒采用青梅之鄉(xiāng)的上虞青梅,并嚴(yán)格按照日本本格梅酒的高標(biāo)準(zhǔn)制造,對530種農(nóng)藥進行檢測,同時采用全鏈路品質(zhì)的溯源監(jiān)控,真正給消費者從田頭到心頭的“安全感”。在之前受邀參加的《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》上,“慢熱體”的兩款青梅酒在首次線下試飲中收獲了參展觀眾的一致好評,也印證了“慢熱體”在品質(zhì)上的社交傳播屬性。
品質(zhì)之外,艾德思奇專業(yè)的品牌創(chuàng)意策略團隊通過大數(shù)據(jù)調(diào)研,精準(zhǔn)鎖定“單身經(jīng)濟”、“悅己經(jīng)濟”、“女有力”等強調(diào)情感共鳴的品牌理念,與女性消費者建立“情感鏈接”。讓每一位追求品質(zhì)生活的輕熟輕奢女性的酒柜里都有一瓶“慢熱體”,讓每一位追尋自我的輕奢輕熟女性的自在一刻都擁有“慢熱體”精神 ,成為了品牌搶占年輕人社交心智的內(nèi)在紐帶。
具體而言,“慢熱體”一方面通過「東方莫蘭迪」色系的精致外觀強化品牌的美學(xué)概念,另一方面通過“你的慢熱,我能體會”、“燃燒很快,溫暖很慢”等價值金句直擊用戶靈魂,鼓勵女性建立一套屬于自己的節(jié)奏風(fēng)格,創(chuàng)造自己的“慢熱時區(qū)”。除了獨一無二的品牌“情緒力”,“慢熱體”還兼?zhèn)洫毺氐墓鎸傩�。四川馬邊不僅是“慢熱體”獨家的稀缺原生態(tài)果源,也是古越龍山對口扶貧的地區(qū),“慢熱體”在社會價值鏈接中的重要積淀,也將成為打動年輕人的利器。
在品質(zhì)和品牌理念的多重賦能之下,“慢熱體”為低度酒創(chuàng)造了新的消費場景。作為女性生活方式果酒品牌,“慢熱體”高度契合一二線輕奢輕熟的高知女性對“自我情感空間”、“輕居家”以及“輕聚會”的訴求,將Brunch、下午茶、民宿度假的“輕Social”氛圍傳遞開。以入口無負(fù)擔(dān)的清甜口感與柔和的酒體結(jié)構(gòu),通過情緒場聯(lián)動飲用場,致力于成為女性社交場景中的“硬通貨”。同時考慮到新獨立女性渴望“自愈自樂”的悅己需求,“慢熱體”也貼心推出多元產(chǎn)品,例如上虞珍浸青梅酒,了打出了“一人飲,也很過癮”的場景理念,為慢熱、獨立女性建立起了一個飲酒的自如時空,貼近了女性內(nèi)心深層次的場景需求。
作為新銳品牌,“慢熱體”以其有力的精細(xì)布局在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌理念等多維度展現(xiàn)了黑馬之姿。截至2021年11月14日,產(chǎn)品上線不到一個月的時間,“慢熱體”,在【慢熱體】天貓官方旗艦店當(dāng)日銷量突破15000單以上!這意味著這名新入局選手,正在以品質(zhì)的堅守和理念的突破沖進年輕人的社交文化中。
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