|
11月4日訊,據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，近日，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱保樂(lè)力加）因在其微信公眾號(hào)“馬爹利 MARTELL”（微信號(hào) MARTELLCOGNAC）對(duì)外發(fā)布的廣告信息含有飲酒動(dòng)作的視頻，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款16萬(wàn)元，并責(zé)令停止發(fā)布。
行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)查，“馬爹利 MARTELL”（微信號(hào)：MARTELLCOGNAC）是當(dāng)事人注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，用于向不特定消費(fèi)者推送營(yíng)銷活動(dòng)等信息。2021年1月22日當(dāng)事人作為廣告主為了提升品牌效應(yīng)，通過(guò)該微信號(hào)發(fā)布了題為“凝聚時(shí)光的藝術(shù)臻品：馬爹利稀世單樽典藏系列”的廣告信息，其中含有的《馬爹利稀世單樽典藏系列視頻》，該視頻第26秒處出現(xiàn)了飲酒動(dòng)作，所指向的商品為“馬爹利1958稀世單樽干邑白蘭地”。該視頻內(nèi)容由法國(guó)馬爹利總部進(jìn)行拍攝后存放于共享盤(pán)中供集團(tuán)內(nèi)容員工使用。
現(xiàn)查明，馬爹利股份有限公司授權(quán)當(dāng)事人為馬爹利品牌系列洋酒在中國(guó)地區(qū)的銷售公司并授權(quán)當(dāng)事人使用馬爹利企業(yè)商標(biāo)作為微信昵稱。“馬爹利1958稀世單樽干邑白蘭地”酒精度為43%vol。本案違法廣告系當(dāng)事人市場(chǎng)部工作人員根據(jù)廣告主題通過(guò)共享盤(pán)搜索到含有飲酒動(dòng)作的上述視頻后自行撰寫(xiě)文案并配圖，整合視頻后通過(guò)“馬爹利MARTELL”微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布。故本案違法廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算，案發(fā)后當(dāng)事人對(duì)違法廣告進(jìn)行了刪除。
上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司利用微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布酒類廣告含有飲酒動(dòng)作的行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（五）項(xiàng)及《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十八條第一款，決定對(duì)其處以16萬(wàn)元罰款，并責(zé)令停止發(fā)布。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)：酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（五）項(xiàng)：有下行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：（五）違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的。
《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十八條第一款：行政機(jī)關(guān)實(shí)施行政處罰時(shí)，應(yīng)當(dāng)責(zé)令當(dāng)事人改正或者限期改正違法行為。
天眼查顯示，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司法定代表人為PHILIPPE PASCAL GUETTAT，注冊(cè)資本是610萬(wàn)美元。據(jù)了解，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司是全球高端烈酒市場(chǎng)的主要集團(tuán)之一，在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)85家子公司及101個(gè)生產(chǎn)基地。
保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司官網(wǎng)顯示，保樂(lè)力加中國(guó)重點(diǎn)發(fā)展品牌分為二個(gè)部分：中國(guó)市場(chǎng)主要產(chǎn)品（包括眾多干邑、威士忌、白色烈酒，香檳及葡萄酒品牌），以及兩大葡萄酒代理品牌。
來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 鐘文鑫
搜索更多: 保樂(lè)力加 |
