|
倘若按地域劃分，中國消費者奢侈品消費包括境內(nèi)、境外兩個渠道，2020年境內(nèi)消費占比躍升至70-75%（19年32%）�；亓骷t利下，線上滲透率加速提升。2020年中國內(nèi)地線上渠道奢侈品同比增長幅度達153%（若剔除免稅銷售，線上渠道增長約80%–90%），大幅高于整體48%的同比增速。
當(dāng)下，國際奢侈品品牌開始加速中國線上化布局，奢品線上滲透率提升空間高。天貓奢品Luxury Pavilion于17年上線，2020年末入住奢侈品品牌達200余個，而19年末為144個。2020年奢品美妝滲透率約38%（19年28%），奢品時裝約7%（19年5%）。
相較其他行業(yè)，奢侈品品牌更重視數(shù)字化戰(zhàn)略，賦予電商品牌服務(wù)商更多元化的深度業(yè)務(wù)合作機會。對于奢侈品品牌，電商的角色是銷售渠道與營銷平臺的結(jié)合，對獲客、提升品牌認知、線上下客戶關(guān)系管理及聯(lián)動營銷有積極意義，這亦在一定程度上也催生了奢侈品電商賽道的欣欣向榮。
（圖源：國元證券）
可以說，寺庫的確趕上好時候，卻未能“守成”，在層出不窮的新玩家和激烈的份額爭奪中敗下陣來。
而隨著奢侈品市場的持續(xù)繁榮，二手奢侈品等細分流通市場也迎來大量的“掘金者”。而在市場趨勢方面，追求高品質(zhì)高性價比、投資收藏、個性審美、循環(huán)經(jīng)濟等因素，二手奢侈品的消費者日漸趨于年輕化。
目前，國內(nèi)二手奢侈品行業(yè)尚且處在萌芽期，流轉(zhuǎn)率僅為5%。對比美國31%、日本28%的流轉(zhuǎn)率，因此，中國二手奢侈品市場仍具有廣闊的成長空間。
基于龐大的市場需求和較低的滲透率，二手奢侈品交易平臺大量涌現(xiàn)，為商家提供了更多客源渠道，也為個人消費者提供了交易的窗口。但從融資熱潮的野蠻生長再到行業(yè)洗牌，奢侈品電商玩家有的因不敵對手而黯然退場，有的還在場內(nèi)掙扎求生，期間的殘酷競爭則成為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛。
隨著直播的出現(xiàn)，二手奢侈品市場似乎面臨新的機遇。直播比圖文更為直觀，又兼具線下門店式互動購物體驗，與二手奢侈品尤其契合，不僅為行業(yè)帶來了可觀的流量，也使成交率與周轉(zhuǎn)率也得到成倍提升。
值得關(guān)注的是，中國二手奢侈品行業(yè)存在的痛點具體表現(xiàn)在鑒定、法律、價格、費用和供應(yīng)鏈五個方面，其中又以二手奢侈品假貨多正品率低是行業(yè)發(fā)展主要痛點。此外，由于客服與倉儲無法高效承接直播的交易量需求，或?qū)?dǎo)致服務(wù)水平達不到用戶心理預(yù)期，平臺與消費者容易產(chǎn)生信任危機。
不過，隨著二手奢侈品平臺繼續(xù)蓬勃發(fā)展，行業(yè)的監(jiān)管和規(guī)范，終將會逆向要求產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈提升效率。在此背景下，以技術(shù)代替人工或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)未來的機會之一。（來源：智通財經(jīng)APP） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 寺庫 |
