目前，說(shuō)到電商直播，很多人對(duì)抖音、快手、淘寶、天貓的印象還是比較深刻的。雖然這些平臺(tái)看似流量巨大，但大部分真實(shí)流量還是流向了頭部主播。 2021年，很多人對(duì)直播電商的熱情絲毫不會(huì)減弱，想要加入的電商商家依然很多。

　　對(duì)于大多數(shù)主播或品牌來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有大量的廣告投放以及大咖的合作，很難輕易獲取平臺(tái)的流量。做直播的品牌有一半以上且經(jīng)常直播，觀看次數(shù)并不多，而且還需要通過(guò)各個(gè)品牌的自有渠道進(jìn)行推廣，無(wú)形中為平臺(tái)貢獻(xiàn)了自己的私域用戶。

　　隨著流量紅利的消失，讓更多企業(yè)考慮建立自己的營(yíng)銷(xiāo)體系，觸達(dá)和重建私域用戶又成了一個(gè)巨大的機(jī)遇。事實(shí)上，已經(jīng)有超過(guò) 20%的 CMO 選擇了使用第三方自建平臺(tái)進(jìn)行直播，比如，歡拓云直播可以讓企業(yè)需要擁有一個(gè)自己可以掌控的直播間，能夠自主設(shè)計(jì)一套凸顯品牌特色的直播間和直播功能。

　　2021年，企業(yè)在電商直播發(fā)力的同時(shí)需要更加明確平臺(tái)的選擇，傾向于公域流量應(yīng)該選擇淘寶、抖音，傾向于私域流量選擇微信和自建直播平臺(tái)？都必須深思熟慮。

　　當(dāng)然，在選擇和思考的前提下，商家需要弄清楚公域流量和私域流量的區(qū)別。

　　所謂公域流量直播，就是依托第三方平臺(tái)的直播。企業(yè)和品牌本身沒(méi)有建立相關(guān)用戶鏈接，沒(méi)有自己的私域流量池，需要借助第三方流量資源來(lái)完成直播。

　　所謂私域流量直播，是指企業(yè)和品牌建立相關(guān)用戶鏈接，或者通過(guò)APP、小程序、微信群建立用戶鏈接，形成基于鏈接的私域流量池。在此基礎(chǔ)上，電商直播可以形成基于自身私域流量池的直播。

　　相對(duì)于只要預(yù)算充足就可以從客戶那里獲得的公域流量，私域流量則相反。無(wú)需付費(fèi)，可隨時(shí)隨地直接聯(lián)系用戶。顯然私域流量在一定的基礎(chǔ)上占領(lǐng)更多的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）和波士頓咨詢（BCG）聯(lián)手發(fā)布的《2021中國(guó)私域營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)：私域已經(jīng)成為品牌影響消費(fèi)者的重要途徑。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，用戶在私域里的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被養(yǎng)成，未來(lái)將會(huì)是絕大多數(shù)企業(yè)的必爭(zhēng)之地，只不過(guò)目前很多頭部企業(yè)已經(jīng)先入為主，大量企業(yè)正在跑步進(jìn)場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)私域直播將越來(lái)越火爆。

　　于是在這基礎(chǔ)上，企業(yè)和品牌在圍繞直播帶貨的過(guò)程中，開(kāi)始更加注重在直播的過(guò)程中如何更加突出自身品牌、如何激發(fā)沉淀用戶、如何鎖定私域流量等細(xì)節(jié)上的運(yùn)營(yíng)。因此，品牌通過(guò)第三方直播技術(shù)平臺(tái)搭建自由直播間成為越來(lái)越多企業(yè)和品牌的選擇。

　　賦能電商直播品效合一，歡拓云直播攜技術(shù)駐場(chǎng)，為了更好地滿足企業(yè)/品牌對(duì)電商直播的需求，歡拓云直播在深耕企業(yè)直播十年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，憑借雄厚的直播底層技術(shù)能力，不斷整合企業(yè)/品牌在電商直播過(guò)程中的痛點(diǎn)，為客戶提供高端定制化的私域電商直播間。

　　歡拓云直播支持聚焦沉浸式和全屏沉浸式界面；同時(shí)也支持界面深度定制，從LOGO到裝潢甚至到域名，完全替換成企業(yè)自有品牌信息。落地頁(yè)懸浮廣告、推薦商品彈窗、倒計(jì)時(shí)購(gòu)買(mǎi)廣告、一鍵跳轉(zhuǎn)小程序商城等功能實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)；直播間邀請(qǐng)卡、邀約榜單實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、實(shí)現(xiàn)分享裂變、打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。彈幕、送花、紅包、抽獎(jiǎng)等50+互動(dòng)功能。在線互動(dòng)應(yīng)有盡有，打造火爆的直播間氛圍感，對(duì)于用戶而言，花樣直播互動(dòng)可以增加購(gòu)物樂(lè)趣，清晰化的一站式購(gòu)物流程讓用戶體驗(yàn)更美好。

　　直播結(jié)束后，歡拓云直播可以自動(dòng)生成全維度的數(shù)據(jù)報(bào)告用戶地區(qū)分布，用戶行為數(shù)據(jù)一目了然，方便構(gòu)建精準(zhǔn)粉絲畫(huà)像；全方位直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)幫助企業(yè)/品牌復(fù)盤(pán)直播，有利于評(píng)估直播效果，打磨更優(yōu)直播方案。

　　當(dāng)下外部環(huán)境變幻莫測(cè)，私域流量越來(lái)越被重視，成為深挖用戶增長(zhǎng)新模式，勇于探索創(chuàng)新法則是企業(yè)應(yīng)對(duì)之道。歡拓云直播繼續(xù)深耕直播技術(shù)行業(yè)，積極主動(dòng)賦能電商直播，釋放企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)潛能，探索企業(yè)增長(zhǎng)更大的可能性。

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