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落后的“老大”
浙江美大曾穩(wěn)坐集成灶行業(yè)龍頭位置。
2003年，當(dāng)時浙江美大剛剛發(fā)明出中國第一臺集成灶，距離2010年火星人成立還有7年。2012年，火星人剛成立兩年，浙江美大已經(jīng)在A股上市。2019年以前，浙江美大在營收和凈利潤規(guī)模上遠超第二梯隊的火星人。
而現(xiàn)在，集成灶“老大”的位置不再非美大莫屬。
今年5月，浙江美大在投資者互動平臺表示，公司整體市場占有率25%左右，處行業(yè)第一。而在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，2021年上半年，浙江美大在線上和線下渠道的市場份額分別為第四、第二。
據(jù)《華夏時報》記者了解，成立較早的浙江美大，在線下渠道更具優(yōu)勢。截至2021年上半年，浙江美大有3400個營銷終端，火星人的經(jīng)銷門店則只有近1900家。但這也導(dǎo)致過去幾年，浙江美大并未對線上渠道給予足夠重視。
一個例子是2020年火星人的線上收入占總收入比重已經(jīng)超過40%時，浙江美大的電商渠道占比僅為6%左右。2021年上半年，浙江美大、火星人電商渠道營收分別占總營收10%、41%。
但這組數(shù)據(jù)帶來的影響之一是，火星人在廣告營銷投放力度上也更為激進。今年前三季度，浙江美大銷售費用為1.9億元，12.39%的銷售費用率比去年高出一個百分點。而同期火星人3.52億元的銷售費用和37.13%的銷售費用率都遠高于美大。目前，浙江美大的線上市場份額也已經(jīng)落后于火星人、億田等后輩。
不過，去年以來疫情給線下門店帶來嚴(yán)重沖擊，浙江美大也逐漸加大了線上渠道的布局。浙江美大方面此前在接受《華夏時報》記者采訪時表示，公司已在天貓、京東等大型電商平臺開設(shè)官方旗艦店，并委托專業(yè)電商運營機構(gòu)運營，同時對線下經(jīng)銷商實施線上開放等。“未來公司將進一步加大對電商的投入，以實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長和線上線下的融合發(fā)展。 ”
中信證券認(rèn)為，未來集成灶行業(yè)龍頭的資源仍將主要投入在產(chǎn)品宣傳、渠道建設(shè)和品牌塑造上。而未來，浙江美大在上述方面需加速跟上后浪的腳步。
10月26日，《華夏時報》記者就渠道建設(shè)等問題聯(lián)系浙江美大，截止發(fā)稿，暫未得到回復(fù)。
來源：華夏時報 記者 盧曉 見習(xí)記者 閆曉寒 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 浙江美大 |
