10月22日中午，洽洽食品發(fā)布公告，宣布對公司葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整提價，并稱價格調(diào)整于2021年10月22日開始實施。消息發(fā)布后，洽洽食品股票當天漲停。截至10月22日收盤報48.97元/股，市值達248.28億元。不過，去年同期相比股價仍跌近20%。
瓜子要漲價
10月22日中午，洽洽食品發(fā)布公告稱：經(jīng)研究決定對公司葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整，各品類提價幅度為8%-18%不等，價格執(zhí)行于2021年10月22日開始實施。
對于漲價，洽洽給出的理由是：“基于公司瓜子系列產(chǎn)品升級帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升，為了更好地向消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，促進市場的可持續(xù)發(fā)展。”同時洽洽也在最后補充，本次部分產(chǎn)品調(diào)價可能對市場銷售有一定的影響，因此調(diào)價對公司未來業(yè)績的影響具有不確定性。
半年報表現(xiàn)一般的洽洽食品，此次宣布提價讓外界猜測是為了四季度沖一波業(yè)績。
2021年半年報顯示，洽洽食品實現(xiàn)營業(yè)收入23.81億元，同比增長3.76%，同比營收增速為4年中報最低；歸母凈利潤3.27億元，同比增長10.86%。歸母凈利潤增速與同期相比為4年最低。
從產(chǎn)品來看，今年上半年，葵花子產(chǎn)品實現(xiàn)營收為16.13億元，同比減少4.29%，占營收比重的67.77%；堅果類產(chǎn)品實現(xiàn)營收為4.61億元，同比增長50.52%，占營收比重的19.37%。
值得注意的是，今年上半年洽洽食品毛利率為30.15%，創(chuàng)下3年年報與半年報最低記錄。
此次洽洽調(diào)整葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品出廠價格，不禁引發(fā)市場猜測，是否為挽救增長乏力的業(yè)績。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《華夏時報》記者分析指出：“洽洽食品的提價并不是說完全為了業(yè)績利潤跟股價，現(xiàn)在整個大宗商品成本持續(xù)上升，讓洽洽食品運營出現(xiàn)壓力，所以洽洽食品漲價應該是符合整個經(jīng)濟大環(huán)境的。”
百億目標有點懸？
2001年成立的洽洽食品，屬于最早一批進軍休閑食品行業(yè)的企業(yè)。早在沒有堅果的時代，洽洽食品以主打傳統(tǒng)炒貨為主營業(yè)務。創(chuàng)始人陳先保了解到炒瓜子的致命缺點——臟手，在優(yōu)化產(chǎn)品上推出紙質(zhì)包裝袋，通過紙質(zhì)包裝呈中式信封的獨特設計，牢牢抓住消費者的眼球。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的零食玩家加入休閑食品賽道，洽洽食品的處境也變的微妙起來。
近年來，國內(nèi)零食企業(yè)如雨后春筍般冒出 ，洽洽食品在2018年也首次喊出“實現(xiàn)從全球領(lǐng)先的瓜子企業(yè)邁向全球領(lǐng)先的堅果企業(yè)”的戰(zhàn)略跨越口號，并公布未來5年“瓜子+堅果”百億戰(zhàn)略。其中，100億元的目標包括葵花籽約60億元、堅果約30億元、其他休閑食品約10億元。
洽洽食品2020年年報數(shù)據(jù)顯示，洽洽食品實現(xiàn)營收52.89億元，同比增加9.35%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.05億元，同比增長30.73%。這意味著，若要在2023年實現(xiàn)百億營收，洽洽食品要在未來2年實現(xiàn)業(yè)績翻番。不過，按照今年上半年洽洽的營收增速來看，實現(xiàn)百億的目標對洽洽食品來說并不容易。
對于為實現(xiàn)百億目標，洽洽目前有什么舉措，《華夏時報》記者聯(lián)系了洽洽食品，但截至發(fā)稿前并未收到回復。
值得關(guān)注的是，對比國內(nèi)零食同行，三只松鼠在2019年已達到百億營收，良品鋪子也離百億營收越來越近，作為老牌企業(yè)的洽洽食品在2020年剛剛突破50 億元營收大關(guān)。而在2021年上半年，三只松鼠與良品鋪子分別實現(xiàn)營收52.61億元、44.21億元，遠超洽洽食品的23.81億元，百草味、鹽津鋪子、來伊份等也奮起直追。
隨著國內(nèi)零食市場競爭激烈，消費者同質(zhì)化加重，零食出海發(fā)展成為另一種選擇。9月26日，在投資者平臺上，有投資者提問洽洽食品海外擴張的戰(zhàn)略，當時，洽洽食品回復稱：“公司海外市場將對泰國和越南市場進行渠道深耕，日本、美國、韓國等國家市場突破以及對海外空白市場進行拓展，公司暫無新建其他海外工廠的計劃。”
按照半年報數(shù)據(jù)，今年上半年，洽洽食品海外市場銷售額達到2.62億元，同比增長30.39%，在整體營收中占比約11%。而按照媒體報道，根據(jù)洽洽規(guī)劃，未來洽洽將達到百億元的銷售規(guī)模，海外市場的占比將達到30%-40%。
不過，對于洽洽食品出海，在朱丹蓬看來，洽洽出海匹配了時代紅利，未來隨著中國在國際影響力的提升、品牌力的上升，洽洽食品出海也是中國零食走向全世界的標志節(jié)點。
來源：華夏時報 記者 黃興利 見習記者 姜艷鑫 北京報道
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