基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,近期,bilibili會員購(亦稱:嗶哩嗶哩會員購)又一眾籌項目《時光代理人》再次迎來圓滿收官。540萬眾籌金額,超過4萬人參與,b站再次用實力向我們驗證了其“內(nèi)容+電商”模式的可實行性,也為行業(yè)的發(fā)展帶來了更多不一樣的可能。

　　自年初以來,b站會員購已經(jīng)開展過三次眾籌項目,從非動漫領(lǐng)域的“菜狗”,再到《靈籠》、《時光代理人》,無論是包含IP屬性的長番劇,亦或是自b站而生的梗文化,都能在b站找到其契合的受眾。

　　b站作為當(dāng)下Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū),有著天然的二次元文化氛圍,匯聚了一批志同道合的伙伴,作為年輕人聚集的潮流地,b站會員購自2017年成立以來,現(xiàn)在每月的活躍度已經(jīng)超 4000萬+。

　　在牢固的消費群體基礎(chǔ)之下,b站會員購可以第一時間洞察到Z世代的消費需求,某種程度上也可以說明,b站所打造的IP衍生品眾籌項目也是基于Z世代的需求而上架b站會員購。

　　比如說:《時光代理人》在b站一經(jīng)播出,就有10.5萬人參與評分,最終分?jǐn)?shù)高達(dá)9.8分,在豆瓣也收獲了8.3的高分。不難看出,《時光代理人》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也為后續(xù)的IP衍生品變現(xiàn)累積了口碑優(yōu)勢。

　　“內(nèi)容-用戶-商品”一體化流程模式奠定了b站在行業(yè)內(nèi)的獨有優(yōu)勢。與此同時,b站會員購相較于其他單一的眾籌平臺,無需從外界引流,根植于站內(nèi)上億會員數(shù)量,就為IP衍生品的落地打下了良好的消費基礎(chǔ)。

　　細(xì)觀此次《時光代理人》的眾籌福利,可以看到其中一項是解鎖全新動畫小劇場,b站會員購最終還是回歸到內(nèi)容的打造,用內(nèi)容來深度鏈接品牌和用戶之間的關(guān)系,成為了承載用戶情感的平臺。

　　作為Z世代的據(jù)點,b站能夠深度抵達(dá)消費圈層,IP內(nèi)容與IP形象成為了刺激Z世代消費的重要因素。目前,b站會員購開展的眾籌項目也為市場發(fā)展帶來了更多嶄新的挑戰(zhàn),相信今后b站也將不斷推動市場規(guī)模迎來新高。

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