最近這些年,大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,越來(lái)越多的商家們開(kāi)始玩起跨界了!而且跨界的步子邁得極大,看似完全不相關(guān)的兩個(gè)品牌,最后竟然能合作。比如在今年父親節(jié)舒客和七匹狼聯(lián)名推出的“爸氣”禮盒,這場(chǎng)迥異風(fēng)格的碰撞和融合的跨界合作,到底給我們帶來(lái)哪些驚喜呢?

　　洞察人心:發(fā)現(xiàn)“爸氣”不只一面,創(chuàng)意玩法也能“走心”

　　爸氣就像盲盒,不去拆,怎么喜提爸氣的“隱藏款?舒客和七匹狼這次“蓄謀已久”的跨界,除了通過(guò)禮盒給父親送去關(guān)愛(ài)外,更希望通過(guò)另一個(gè)視角去看待父親,了解父親的另一面。于是七匹狼攜手新周刊邀請(qǐng)三位爸爸和他的家人一起來(lái)拆爸氣“盲盒”解鎖,爸氣,不只一面!

　　父親節(jié)營(yíng)銷父愛(ài)對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)已是常事,但舒客和七匹狼卻注意到了“爸氣”不只一面,可謂心思細(xì)膩。通過(guò)品牌發(fā)布海報(bào)的形式,展示85后、75后、65后不同的“爸氣”,有展露光芒的自信,有與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)朗,也有感念生活的溫柔,向觀眾傳達(dá)關(guān)愛(ài)父親從了解父親開(kāi)始,再利用品牌自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),推出聯(lián)名款禮盒,禮盒涵蓋舒客氨基酸潔齒慕斯牙膏、G1電動(dòng)牙刷以及七匹狼潮酷T恤,從口腔健康的關(guān)注到時(shí)尚外表的打造,給父親送上濃濃的愛(ài)意。

　　本次跨界營(yíng)銷角度獨(dú)特,很容易引起年輕群體甚至父親們的情感共鳴,增強(qiáng)了二次傳播力度,在微博平臺(tái)上,#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬(wàn),討論量超過(guò)6萬(wàn),優(yōu)秀的數(shù)據(jù)證明洞察的成功。同時(shí)也將舒客和七匹狼推向了消費(fèi)者認(rèn)知和情感的高層,刷新了用戶對(duì)品牌印象,促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng),開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷的新格局。

　　品牌互動(dòng):優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),贏得品牌間的互利共享

　　舒客一直以來(lái)都主張給用戶以最細(xì)膩的關(guān)懷,七匹狼則是主張“男人不只一面”,在父親關(guān)懷這件事上,兩個(gè)品牌卻在“了解父親”這件事上達(dá)成了共鳴,找到了良好的互動(dòng)點(diǎn),構(gòu)建起兩大品牌不同粉絲群體的情感共鳴。舒客客戶群體多為年輕女性群體,七匹狼客戶群體多為中年男性,本次父親節(jié)成功的跨界,也將雙方品牌曝光到以往較少觸及的用戶群體中,利用品牌優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)粉絲群體的互補(bǔ),讓消費(fèi)者關(guān)注到不一樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　可以說(shuō),舒客與這次創(chuàng)新式反差的跨界聯(lián)名,做到了傳統(tǒng)品牌與新銳品牌相互借勢(shì)品牌元素,雙方跨界改變自身固有的形象風(fēng)格,為產(chǎn)品注入新鮮活力。一方面強(qiáng)化了品牌形象,將產(chǎn)品價(jià)值提升一個(gè)高度,另一方面也真正做到品牌概念相交互,用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)傳播,提升品牌聲量,實(shí)現(xiàn)跨界品牌用戶互補(bǔ),達(dá)到了1+1>2的效果。

　　不過(guò),跨界聯(lián)名只是一種營(yíng)銷形式,核心還是品牌的文化與核心競(jìng)爭(zhēng)力,贏得人心的是創(chuàng)新的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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