互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代,尤其是隨著抖音、快手、小紅書這類以內(nèi)容營銷為王的新型電商平臺逐漸開始改變消費者購物習(xí)慣,快速精準(zhǔn)洞察消費者購買習(xí)慣,并迅速反饋給品牌做出及時反應(yīng),進行全渠道拓展和運營,成為目前電商代運營行業(yè)的重要競爭能力表現(xiàn)。麗人麗妝作為行業(yè)龍頭,在這方面表現(xiàn)尤為出色。

　　一方面,麗人麗妝深耕代運營行業(yè)數(shù)十年,善于整合并熟練運用營銷工具和渠道資源,現(xiàn)已積累大量消費者畫像以及各品牌的營銷數(shù)據(jù),并自行研發(fā)了BI商業(yè)智能分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)存儲處理系統(tǒng)和CRM客戶忠實度管理系統(tǒng),具備出色的信息系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘分析能力,為品牌運營提供數(shù)據(jù)支持及策略建議、建立品牌的消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系等,不斷提升品牌價值。

　　同時,麗人麗妝在營銷推廣方面不斷創(chuàng)新。針對觸達消費者的不同渠道及場景,麗人麗妝通過在小紅書與抖音內(nèi)容種草、微信社群私域引流、明星化妝師跨界聯(lián)名等多渠道拉新,并通過邀約張韶涵、陳小紜、吳奇隆等知名藝人,聯(lián)動“小茂老師”“洪胖胖”“程十安”等頭部KOL引爆品牌聲量。

　　另一方面,麗人麗妝在天貓平臺拓展之外,也在積極探索新興電商渠道的品牌服務(wù)市場機會,且不同渠道合作品牌數(shù)量也在不斷增長。根據(jù)麗人麗妝2021年第一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告,麗人麗妝目前在運營店鋪中,天貓平臺44家、拼多多平臺4家、抖音小店11家、天貓國際平臺14家、Lazada&Shopee平臺8家,其他平臺22家。單第一季度公司新增運營店鋪 29 家,主要包括為銳度天貓官方旗艦店、怪力浴室天貓官方旗艦店、謎尚天貓國際店、謎尚快手店、謎尚京東店、謎尚唯品會店、美壹堂抖音小店、菲詩小鋪抖音小店等。截止2021年3月31日,公司在運營店鋪103家。

　　有券商分析認(rèn)為,公司與天貓平臺合作密切,多次被認(rèn)定為天貓六星級服務(wù)商,有望長期受益于其服務(wù)商扶持計劃,并借助天貓交易體量持續(xù)鞏固自身優(yōu)勢,受益于電商服務(wù)商集中度提升。此外,憑借在天貓平臺的成功運營經(jīng)驗及行業(yè)深入理解,麗人麗妝有望順利延伸業(yè)務(wù)至其他新興平臺,為未來拓平臺發(fā)展提供更大想象空間。

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