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波司登（03998.HK）公布了20/21財(cái)年業(yè)績。截止2021年3月31日，波司登營收、歸屬股東凈利均創(chuàng)歷史新高，分別為人民幣135.165億元、17.096億元，同比分別增長10.9％、42.1％。
面對疫情影響，波司登作為公司羽絨服業(yè)務(wù)品牌，仍在收入端實(shí)現(xiàn)快速增長，在盈利端實(shí)現(xiàn)快速提升。品牌服裝網(wǎng)認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。FY2021波司登品牌線上件單價(jià)超過1800元的銷售收入占比達(dá)31.8%，同比增4.3pct，不斷提升的品牌力疊加柔性供應(yīng)鏈深化，帶動(dòng)折扣率穩(wěn)步提升。
羽絨服業(yè)務(wù)店鋪凈減716家，高線城市布局持續(xù)深入。截至FY2021末，公司羽絨服業(yè)務(wù)合計(jì)店鋪4150家，同比凈減716家，按結(jié)構(gòu)分自營/加盟分別凈減54/662家，按品牌分波司登/雪中飛/冰潔分別凈減125/192/399家。主要由于受疫情影響疊加品牌轉(zhuǎn)型緩慢，其原先以批發(fā)代理商為主的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已不具備市場競爭力。
數(shù)字化運(yùn)營夯實(shí)品牌線上建設(shè)。公司積極整合線上線下新零售以及對會(huì)員的維護(hù)及拓展。截至FY2021，公司天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)新增會(huì)員超300萬人，會(huì)員總數(shù)超500萬人，粉絲超1100萬人，30歲以下的年輕新生消費(fèi)群體?妝任炔教嶸?。
去庫存管理成效顯著。截至FY2021，公司存貨26.5億元，同比降2.9%，公司與經(jīng)銷商的首次訂貨比例降低至不超過30%，而余下的訂單部份則根據(jù)旺季市場的實(shí)際反饋進(jìn)行補(bǔ)單。有效地舒緩了公司在新冠疫情下的庫存壓力，并大限度地優(yōu)化了渠道庫存管理。
來源：品牌服裝網(wǎng)
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