隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和信息技術(shù)的發(fā)展,近年來,線上消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢(shì),與此同時(shí),消費(fèi)者在品牌喜好、購買行為、營銷驅(qū)動(dòng)力等方面都發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。對(duì)于中醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)來說,從線下望聞問切到線上互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)院,從依賴線下藥店銷售到線上開方送藥到家,從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷,消費(fèi)者得到了更加周到的服務(wù)。為更好地滿足消費(fèi)者的需求,中醫(yī)藥行業(yè)知名老字號(hào)——同仁堂集團(tuán)旗下北京同仁堂股份公司通過學(xué)術(shù)會(huì)議、講師進(jìn)社區(qū)和展會(huì)展覽等形式,向社會(huì)普及中醫(yī)藥文化,幫助更多消費(fèi)者了解和選擇中醫(yī)藥服務(wù)。

　　如何更好地將中醫(yī)藥知識(shí)送到大眾身邊?同仁堂集團(tuán)旗下北京同仁堂股份公司選擇了社區(qū)這一載體。近期,同仁堂舉辦社區(qū)居民宣講數(shù)十場(chǎng),吸引數(shù)千人次參與,參與人群通過口傳或朋友圈又進(jìn)行了二次傳播,打造了北京同仁堂股份有限公司的良好口碑。

　　同時(shí),北京同仁堂股份公司不斷拓新,積極參與國際展會(huì),在科博會(huì)、西普會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)上,圍繞中醫(yī)“防控抗養(yǎng)”理念,集中展示產(chǎn)品,展現(xiàn)傳統(tǒng)制作技藝,受到社會(huì)廣泛關(guān)注。北京同仁堂股份公司組織并參加中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院大會(huì)、全國風(fēng)濕病年會(huì)、全國中西醫(yī)結(jié)合消化系統(tǒng)疾病學(xué)術(shù)會(huì)議(線上)、中國老年健康國際論壇、健康服務(wù)與技術(shù)推廣分會(huì)年會(huì)及多省區(qū)精神科、心身醫(yī)學(xué)科學(xué)術(shù)年會(huì)等大、中、小型學(xué)術(shù)會(huì)議、醫(yī)院科室沙龍等近300場(chǎng)次(含線上)。

　　另外,參與專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議既能宣傳中醫(yī)藥文化還可以提高產(chǎn)品的知名度,同時(shí)增加與專家學(xué)者的學(xué)術(shù)交流,尤其是在權(quán)威性方面,更能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。在“2020首屆中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院大會(huì)”上,同仁堂關(guān)于《新藥巴戟天寡糖膠囊治療輕中度抑郁》的主題宣講得到了與會(huì)評(píng)審專家的高度認(rèn)可,并成功入選國家衛(wèi)生健康技術(shù)推廣庫。

　　對(duì)于藥企業(yè)而言,知識(shí)營銷不僅可以利用病癥話題本身的廣泛性,實(shí)現(xiàn)更廣的覆蓋面,并能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的感知和認(rèn)同,為品牌樹立正面的社會(huì)形象,更好地塑造品牌價(jià)值。同仁堂集團(tuán)旗下北京同仁堂股份公司采取多種措施,為社會(huì)大眾普及中醫(yī)藥文化,受到了消費(fèi)者的肯定與好評(píng)!

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