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奈雪的茶6月30日正式登陸港股市場(chǎng)，IPO總計(jì)募集資金凈額48.424億港元。奈雪作為首個(gè)站到聚光燈下的行業(yè)頭部品牌，其上市過(guò)程正定義著整個(gè)新茶飲的行業(yè)，此次成功登陸資本市場(chǎng)，將助推中國(guó)茶文化走向全世界。
對(duì)標(biāo)星巴克，擁有廣闊天地
奈雪定位高端，并注重打造“第三空間”提升產(chǎn)品附屬價(jià)值，與星巴克相似。我們從星巴克發(fā)展路徑看奈雪門店的擴(kuò)張之路。隨著品牌影響力趨強(qiáng)，星巴克中國(guó)區(qū)門店加速擴(kuò)張。2013財(cái)年（截至自然年至2013年9月27日）-2020財(cái)年（截至自然年2020年9月27日），星巴克在中國(guó)區(qū)保持每年300-600家的速度穩(wěn)定擴(kuò)張，在2020財(cái)年達(dá)到了4704家。
根據(jù)最新招股書的最后可行日期，奈雪門店數(shù)量為562家。截至2020 年，奈雪的茶在中國(guó)排名前50大購(gòu)物中心（按2020年商品交易總額計(jì)算）的28家開(kāi)設(shè)了門店。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)各城市知名商圈數(shù)量接近4000個(gè)。
對(duì)標(biāo)星巴克，奈雪未來(lái)加密的空間極大。在高端現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)潛力充足的背景下，奈雪憑借自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)容，其頭部品牌影響力也愈發(fā)增強(qiáng)。
全球茶飲第一股，走向世界
業(yè)界把2015年定為新茶飲元年，對(duì)于同樣誕生于2015年的奈雪的茶而言，五年來(lái)的飛速發(fā)展和新茶飲市場(chǎng)的騰飛緊密相連。借由港股上市的契機(jī)，“全球茶飲第一股”奈雪的茶實(shí)際上承擔(dān)著向國(guó)際市場(chǎng)定義中國(guó)這一新興行業(yè)的重任。
中國(guó)作為茶文化的故鄉(xiāng)，中國(guó)茶葉的種植面積依然占據(jù)全球的60%，產(chǎn)量占全球的50%，高居世界第一。與之形成對(duì)比的是，全球茶葉品牌銷量排行第一的卻是來(lái)自歐洲的立頓茶包。而對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比起手中這杯茶的產(chǎn)地，一個(gè)值得信賴的茶飲品牌更具說(shuō)服力，中國(guó)茶所承載的文化需要依靠品牌的力量進(jìn)一步推向世界。
如奈雪的茶創(chuàng)始人彭心在上市慶祝儀式所說(shuō)的，“茶作為中國(guó)最具代表性的產(chǎn)品和文化之一，在中國(guó)崛起和全球化發(fā)展的時(shí)代背景下，是非常有機(jī)會(huì)能夠輸出一個(gè)全球品牌的。”面對(duì)中國(guó)茶飲品牌在國(guó)際市場(chǎng)影響力不足的現(xiàn)狀，輸出一個(gè)全球茶飲品牌已經(jīng)成為眾望所歸。
奈雪的茶成功上市，是茶文化走向世界的最好時(shí)機(jī)，或?qū)檎麄�(gè)新茶飲行業(yè)帶來(lái)極為深遠(yuǎn)的影響。
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