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歷經(jīng)半年時間，奈雪的茶也算得償所愿，于6月30日正式登錄港交所。不過，作為“新式茶飲第一股”，奈雪的茶上市首日開盤破發(fā)跌4.75%，截止記者中午發(fā)稿前，股價報17.6港元低點，跌幅超11%，總市值301億港元，市盈率虧損。
此前在6月29日下午，奈雪的茶暗盤盤初一度漲超11%，但漲勢未能延續(xù)，交易期間一度破發(fā)，最終暗盤收漲1.77%。相較于同一天上市的和黃醫(yī)藥收漲25.06%，奈雪的茶暗盤表現(xiàn)并樂觀。
此前，奈雪的茶發(fā)布公告，香港IPO的價格按上限每股19.80港元定價，同時香港IPO面向散戶發(fā)售部分已經(jīng)獲得432倍超額認購，但在此之前奈雪的茶因“連年虧損”，市場中關于“流血上市”“盈利能力存疑”的質(zhì)疑聲音頻出�，F(xiàn)已正式上市的奈雪，又是否能在股市中講好新故事？
首日破發(fā)，投資者用腳投票
上市首日開盤破發(fā)4.75%，雖然在龐大的市場中奈雪做到“新式茶飲第一股”、上市前股民的火熱認購”，但也難掩其連年虧損的事實，這其中和奈雪的茶“夢幻主義”的營銷方式息息相關。
而對于產(chǎn)生虧損的原因，奈雪的茶在招股書中說道：“我們于整個往績記錄期間產(chǎn)生虧損凈額，主要原因為我們不斷迅速擴大業(yè)務規(guī)模及擴展茶飲店網(wǎng)絡。”
招股書顯示，2018年、2019年和2020年，奈雪新開店面分別為111家、173家、172家。2021年1月1日起至今，奈雪已新開74家奈雪的茶茶飲店，至最后可行日期奈雪總共擁有562家茶飲店，這個數(shù)值對于堅持直營的奈雪的茶來說平均一個月開店10家，這個數(shù)字確實比較大。
對于奈雪的茶通過高速擴張來提高收入的方式，對此香頌資本執(zhí)行董事沈萌認為：“快速開店可能會對其管理能力和品質(zhì)控制等方面的要求很高，雖然短期多開店可以刺激業(yè)務數(shù)據(jù)更有吸引力，但從長期看也可能蘊藏風險。”
同時中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“高速擴張的增加營收，從整個中國目前的新中式茶飲來說，應該來說還是屬于階段性的紅利，但是過了這個階段性紅利，始終要回歸到整個食品的安全品質(zhì)的提升服務與提升品牌的調(diào)性、及客戶的粘性場景的創(chuàng)新，如果說離開了食品本身，那營收利潤和股價就無從談談起，所以說，奈雪的茶經(jīng)營理念不去改變的話，他未來的路很難走，不確定因素太多。”
在之前奈雪的茶創(chuàng)始人彭心在接受采訪時曾提到：“國內(nèi)顧客去星巴克消費，其實并不一定是喜歡星巴克的產(chǎn)品，而覺得這是一種品味，如果顧客進入奈雪的茶，覺得產(chǎn)品很好，比星巴克更有品味，那么以后也就多了個選擇。”不難看出奈雪的茶在無形之中將標星巴克作為了對標的樣本。
同時她還曾提及，“奈雪的空間產(chǎn)品都是非常強調(diào)場景和體驗的”。從彭心的言語中以及奈雪的茶線下實體店鋪的大規(guī)模—“前店后場”裝修中更能感覺到，奈雪想做的是場景生意，而非簡單的售賣茶飲。
數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶茶飲店平均規(guī)模在180平至350平之間，一般可容納50至120位顧客，每間奈雪的茶茶飲店均經(jīng)過精心設計，營造出了一種舒適的氛圍，而奶茶行業(yè)給人的形象便一直是遍布在街邊店鋪的形式，在消費者的固有認知里，買了奶茶后打包帶走，邊走邊喝。而奈雪所營造的“飲品 + 社交”并配備大店模式，表面看能夠給消費者提供不錯的進店體驗，但在實際利用上，反而隱形中拉高奈雪的茶整體租金成本。
對于奈雪在未來是否會改變發(fā)展方向等問題，《華夏時報》記者聯(lián)系了奈雪的茶相關工作人員，但截止發(fā)稿并沒有做出回復。
奈雪的茶定位是高端現(xiàn)制茶飲，作為第一股先一步上市的奈雪的茶，后續(xù)在股市中的表現(xiàn)也是備受市場關注。在首日開盤就開跌的情況下，未來走勢又會如何。朱丹蓬在接受記者采訪時表示：“奈雪的茶，連續(xù)虧損三年，投資者也有這個科學的評判的標準以及嚴謹?shù)倪@個思維，奶茶賽道是可以的，但是奈雪的茶的問題是已經(jīng)虧損三年，所以來說，消費者投資者是看不到他的這個發(fā)展前景的。”
同時沈萌認為：“目前內(nèi)地市場的情緒是亢奮且不理性的，而境外市場看待內(nèi)地股的估值卻受到諸如估值合理性、成長潛力、盈利邏輯等多方面因素的影響，開盤即明顯破發(fā)說明市場對其未來表現(xiàn)與當前的估值相比并不樂觀。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: |
