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隨后的4月18日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”這一話題登上微博熱搜。不過在當(dāng)日晚間，涉事設(shè)計師發(fā)布兩條微博表示，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識，并稱此事為“純屬一場美麗的誤會”。名創(chuàng)優(yōu)品方面也表示其與該名設(shè)計師達(dá)成和解與賠償，并決定與該名設(shè)計師簽訂1—3年的合作協(xié)議。
除了抄襲風(fēng)波，名創(chuàng)優(yōu)品還深陷產(chǎn)品質(zhì)量問題。
今年5月10日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2020年廣州市防護(hù)口罩產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。其中，有23批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，名創(chuàng)優(yōu)品位列其中，共有2批次口罩不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，不合格項目均為“口罩帶及口罩帶與口罩體的連接處斷裂強力”。
事實上，為保證自家輸出的產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富曾在2020年10月召開的2020品質(zhì)戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，其個人將出資1億元成立“名創(chuàng)優(yōu)品億元品質(zhì)保障金”，在出現(xiàn)商品質(zhì)量問題時對消費者進(jìn)行先行賠付。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還在會上表示其已構(gòu)建了一套由國家質(zhì)檢機構(gòu)、權(quán)威第三方質(zhì)檢機構(gòu)及內(nèi)部品控團(tuán)隊共同協(xié)作的“1+1+1質(zhì)量管控機制”，重重嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。但似乎上述措施不能完全解決名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品質(zhì)量問題。
事實上，不論是質(zhì)量問題還是涉嫌抄襲，這都與名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展模式有關(guān)。
名創(chuàng)優(yōu)品誕生于2013年，在成立的當(dāng)年即落地27家店鋪，隨后更是步入發(fā)展快車道，一年后其新開店面就翻了10余倍達(dá)373家。時至2015年，名創(chuàng)優(yōu)品的店面數(shù)量突破千家，達(dá)1075家。同一年，名創(chuàng)優(yōu)品踏上了國際市場開拓之路，2018年其海外門店數(shù)量突破1000家。2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品登陸美國紐交所上市。
一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品都以“優(yōu)質(zhì)低價”作為自身賣點，不過其售賣的產(chǎn)品多是委托第三方企業(yè)代為生產(chǎn)。一方面，代工模式下的規(guī)模化生產(chǎn)和品牌直采能減少中間環(huán)節(jié)降低生產(chǎn)成本，從而使名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品價格維持在較低區(qū)間，增加用戶粘性；但另一方面，極力降低產(chǎn)品售價的品牌方必然無法花費重金聘請設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品，致使原創(chuàng)缺乏，同時，“低價”也難以保證“優(yōu)質(zhì)”，品牌品控問題頻發(fā)，進(jìn)而易使品牌方陷入產(chǎn)品質(zhì)量問題，不利于公司的長久發(fā)展。
進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域
或許基于此，為尋找新的業(yè)績增長點，2020年12月18日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了獨立潮玩新品牌“頭號玩家”TOP TOY。
值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品將這項新業(yè)務(wù)對標(biāo)知名潮玩上市公司泡泡瑪特（09992.HK）。TOP TOY CEO孫元文表示，“如果大家提到盲盒就會想到泡泡瑪特，那我希望將來提到潮玩就會想到TOP TOY。”
從經(jīng)濟發(fā)展看，2019年中國人均GDP突破1萬美元，而隨著以95后、00后為代表的Z時代人群逐漸成為消費主力，在物質(zhì)極大滿足后，以盲盒、潮玩為代表的“悅己”消費迅速增長，填補了人們在精神層面消費的部分空白，這一市場也變得越來越大。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模達(dá)294.8億元，預(yù)計2021年將升至384.3億元。
盡管潮玩經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，但有分析人士認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒業(yè)務(wù)若想同泡泡瑪特在潮玩市場上一較高下，最大的障礙或許就源自于其前期在消費者心中形成的“高性價比”印象。那些追求消費極致體驗的部分消費者可能會對名創(chuàng)優(yōu)品存在某種消費偏見，雖然名創(chuàng)優(yōu)品已在盡力擺脫這類標(biāo)簽，但這種消費偏見的扭轉(zhuǎn)仍需要較長的時間。
此外，與歐美成熟市場相比，目前中國潮玩市場仍處于早期成長期。孫元文曾表示，盲盒占據(jù)了國內(nèi)潮玩市場的大部分份額，但仍有許多消費者對潮玩產(chǎn)品的需求未被滿足。而國內(nèi)生產(chǎn)潮玩的工廠智能化程度不夠，整個產(chǎn)業(yè)尚處于初級發(fā)展階段。
截至6月15日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品報收于23.19美元/股，已較今年2月9日盤中觸達(dá)的35.21美元/股的歷史最高點縮水33%，公司當(dāng)前總市值為70.49億美元。
名創(chuàng)優(yōu)品上市以來的股價走勢（美元）
數(shù)據(jù)來源：Wind
來源：投資時報 研究員 卓瑪 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
