近日，全球時尚品牌集團Benetton（貝納通）發(fā)布聲明宣稱，旗下品牌在2020年期間凈虧損超過了3.6億歐元，這個數據是2019年虧損的四倍，一個年度直接將虧損額翻了四倍，這著實讓人震驚。

　　雖說2020年全球遭受疫情的嚴重影響，經濟困頓，不具備活力，但是怎么想都應該只是翻個一兩倍就完了吧？為何Benetton集團旗下的品牌能在虧損上存在著四倍的增長？這實在是讓人很難想通。

　　從四倍為3.6億歐元這個數字來看，在2019年之時Benetton集團旗下的品牌就已經存在9000萬將近1億歐元的虧損。要明白，2020年是飽受疫情影響的一年，但是2019年卻不是。按照正常的發(fā)展趨勢來看，2019年品牌的營業(yè)收入增長應該是呈現(xiàn)正值的才對，可偏偏在2019年該品牌也虧損了，這就不得不讓人思考是不是Benetton集團的運營出現(xiàn)了問題。

　　Benetton在資金運營上有沒有出現(xiàn)問題倒是不得而知，但是該集團在人才運營上必然存在一定的問題。該集團的高管層變得太過于頻繁了，再加上Benetton集團的營收表現(xiàn)并不理想，所以也說不清是高管層的變動影響了決策導致的營收下降，還是營收的下降導致高管層的變動影響決策，又或者是二者皆有。

　　集團高管層的變動率先出現(xiàn)在2017年，由于2017年該集團的虧損再創(chuàng)新高，導致了當時的CEO引咎辭職。而2019年中旬時，集團的首席執(zhí)行官也離職了。同年7月份，集團的首席運營官離職。

　　這些高管算是Benetton集團經驗最為豐富的一批人了，他們的離開直接就導致了該集團缺乏了決策者。雖說他們在位時集團也在虧損，但是只決策一兩次就因集團虧損將他們調離位置，那曾經虧損而積攢下來的經驗也就沒了作用，雖說能夠理解Benetton集團想要盡早盈利的想法，但是在高管層的變動上，確實不該如此頻繁。

　　當然，由于Benetton集團去年虧損了3.6億歐元，使得Benetton家族不得不通過控股公司Edizione向其注資，據了解，該次注資的金額為2億歐元，并預備在2022年年底之前再注入1億歐元來幫助該集團走出困境。此外該集團還聲明預備在2023年扭虧為盈，2026年實現(xiàn)營收增長6%以上。

　　來源：品牌服裝網 文/相錦濤

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