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作為河北省唯一一家上市酒企，2018年老白干酒喊出了“稱霸河北，名震全國(guó)”的口號(hào)，可實(shí)際情況卻是，老白干酒正面臨著大本營(yíng)失守、全國(guó)化舉步維艱的困境。
數(shù)據(jù)顯示，河北省整體白酒市場(chǎng)規(guī)模在200億元左右，老白干酒僅占十分之一的市場(chǎng)。而且在占比并不算高的基礎(chǔ)上，公司河北市場(chǎng)的營(yíng)收還出現(xiàn)下滑。
不久前，老白干酒又被曝牽扯進(jìn)多起虛開發(fā)票案件，累計(jì)金額超過200萬元。與此同時(shí)，老白干酒卻在2019、2020年度內(nèi)部控制評(píng)價(jià)報(bào)告中表示，不存在財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)部控制重大缺陷。
在白酒江湖，永遠(yuǎn)不乏現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大戲碼。一系列內(nèi)憂外患之下，老白干酒該如何面對(duì)挑戰(zhàn)？其下一步增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里？
大本營(yíng)有失守之勢(shì)
老白干酒作為河北省唯一一家上市酒企，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長(zhǎng)期，正在面臨“掉隊(duì)”的壓力。
2020年，老白干酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.98億元，同比減少10.73%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.13億元，同比下滑22.68%。但事實(shí)上，2020年是白酒大年，據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)規(guī)模以上酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5836.39億元，同比增長(zhǎng)4.61%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1585.41億元，同比增長(zhǎng)13.35%。中國(guó)新聞周刊通過梳理19家上市酒企財(cái)報(bào)還發(fā)現(xiàn)，2020年度僅有6家上市酒企營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降，老白干便是其中之一。
2021年一季度，白酒行業(yè)集體回暖，但老白干持續(xù)“掉隊(duì)”：一季度營(yíng)收7.54億元，同比下降0.26%，歸屬凈利潤(rùn)5614.52萬元，同比下降14.59%。
對(duì)此，老白干酒方面告訴中國(guó)新聞周刊，2020年新冠肺炎疫情在河北境內(nèi)多次發(fā)生；今年一季度，衡水緊臨的石家莊、邢臺(tái)又發(fā)生了新冠疫情，上述兩地又均是公司的重點(diǎn)市場(chǎng)，相應(yīng)的防控措施給公司的銷售業(yè)務(wù)造成了較大的影響。
作為河北本地酒企，河北自然是老白干酒最為倚仗的市場(chǎng)。以收購豐聯(lián)酒業(yè)之前的2017年為例，老白干酒河北省內(nèi)市場(chǎng)收入為22.03億元，營(yíng)收占比高達(dá)87%。收購豐聯(lián)酒業(yè)后，老白干酒河北省內(nèi)市場(chǎng)收入的占比雖然有所下降，但2020年依舊高達(dá)65.86%。
不過值得注意的是，即使在業(yè)務(wù)大本營(yíng)河北，老白干酒在河北的市場(chǎng)份額并不突出。
資料顯示，河北省是典型的白酒消費(fèi)大省，整體白酒市場(chǎng)規(guī)模在200億左右。2017—2020年，老白干酒在河北的營(yíng)業(yè)收入分別為22.03億元、24.62億元、25.44億元、22.48億元。據(jù)此計(jì)算，老白干酒在河北市場(chǎng)的份額僅為11%至12%左右，2020年甚至有所下滑。
對(duì)于省內(nèi)收入下降，老白干酒表示，一是受近年來政府“集中整治違規(guī)吃喝問題”行動(dòng)等因素的影響，餐飲消費(fèi)受限；二是新冠肺炎疫情在河北境內(nèi)多次發(fā)生，受防控疫情的影響，白酒銷售終端受阻；三是公司近年來在不斷地調(diào)整、梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并向核心產(chǎn)品、大單品聚焦。公司逐步減少非主流、小眾產(chǎn)品的數(shù)量，對(duì)公司的收入也造成了一定的影響。
酒水行業(yè)研究者歐陽千里則分析認(rèn)為，對(duì)于白酒而言，河北市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)較劇烈，北京酒企的布局、再加上河北的本土酒品牌也很多，如獻(xiàn)王、小刀、叢臺(tái)、劉伶醉、泥坑等，在市場(chǎng)份額上，衡水老白干面臨較大的壓力。
全國(guó)化進(jìn)程受阻
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的省內(nèi)市場(chǎng)，老白干酒在2017年4月以13.99億元對(duì)豐聯(lián)酒業(yè)100%的股權(quán)發(fā)起了收購，希望以此來實(shí)現(xiàn)外延式增長(zhǎng)。
豐聯(lián)酒業(yè)有四個(gè)區(qū)域白酒品牌，分別是河北承德乾隆醉、安徽文王、山東孔府家、湖南武陵，加上原有的衡水老白干，老白干酒由此成為中國(guó)擁有白酒品牌和香型最多的上市酒企。
不過值得注意的是，老白干酒并沒有將各品牌之間進(jìn)行融合，而是多品牌獨(dú)立發(fā)展。據(jù)悉，目前老白干擁有老白干釀酒業(yè)、文王事業(yè)部、板城事業(yè)部(乾隆醉酒業(yè))、武陵事業(yè)部和孔府家事業(yè)部五大部門。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: |
