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青青稞酒原以為這筆交易會(huì)拓展公司在國(guó)內(nèi)的銷售渠道，也寄予了將之培育做大的希望。
然而，酒類電商同樣逃不過(guò)電子商務(wù)燒錢崛起的模式，青青稞酒、樂(lè)視（旗下?lián)碛芯W(wǎng)酒網(wǎng)）等無(wú)力梭哈，眼睜睜看著行業(yè)只崛起了一個(gè)酒仙網(wǎng)。
收購(gòu)之前的2014年，中酒時(shí)代虧損達(dá)6565萬(wàn)元，2015年-2019年，該公司分別虧損了4163萬(wàn)元、4675萬(wàn)元、3232萬(wàn)元、2185萬(wàn)元、1722萬(wàn)元。
雖然虧損幅度在縮小，但遲遲看不到盈利的希望。到2020年，公司已經(jīng)不再披露中酒時(shí)代的業(yè)績(jī)，因?yàn)閷?duì)公司凈利潤(rùn)影響已經(jīng)不到10%了。
2020年，青青稞酒電子商務(wù)平臺(tái)和其他批發(fā)零售業(yè)務(wù)（幾乎等同于中酒網(wǎng)線上及線下）收入合計(jì)5573.70萬(wàn)元，同比下降了25.67%，確實(shí)也很難賺到什么錢。
中酒網(wǎng)不僅沒(méi)能幫公司掙錢，反而拖累了青青稞酒的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。
截止2020年底，公司對(duì)中酒時(shí)代的財(cái)務(wù)資助余額達(dá)到2.198億元，計(jì)入應(yīng)收賬款，其中1.79億元計(jì)入壞賬準(zhǔn)備。
回歸白酒能否自救？
巔峰期的2013年，公司以14.38億元營(yíng)業(yè)收入，獲得3.73億元?dú)w母凈利潤(rùn)，凈利率高達(dá)25.94%，也可以說(shuō)是笑傲白酒行業(yè)。
白酒行業(yè)調(diào)整轟然降臨，公司業(yè)績(jī)下滑直至2017年陷入虧損。隨后的行業(yè)回暖，也是以高端化和行業(yè)分化為主題，再加上并購(gòu)失利，一直跌跌撞撞至今。
青稞酒的稀缺性、天佑德青稞酒在行業(yè)中的口碑，讓青青稞酒保持了一個(gè)區(qū)域性白酒企業(yè)的價(jià)值。
業(yè)績(jī)觸底，公司積極調(diào)整自救。
2020年，公司注銷了中酒網(wǎng)在山東和山西的孫公司，以及紅酒業(yè)務(wù)在深圳的孫公司；青稞酒銷售有限公司將分支機(jī)構(gòu)拓展至民和。
從近年的經(jīng)營(yíng)策略來(lái)看，聚焦白酒業(yè)務(wù)，將成為青青稞酒能否重返巔峰的關(guān)鍵。中酒網(wǎng)也把最重要的展示窗口給了天佑德青稞酒。
產(chǎn)品方面，公司持續(xù)推進(jìn)瘦身戰(zhàn)略，縮減SKU，重點(diǎn)打造國(guó)之德、天之德系列次高端產(chǎn)品；營(yíng)銷端，公司深化體育營(yíng)銷，與環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽合作，還成為第一個(gè)在央視《大國(guó)品牌》打廣告的白酒企業(yè)；市場(chǎng)范圍上，聚焦甘肅和青海，做大在核心市場(chǎng)的影響力……
去年以來(lái)，青青稞酒高層大換血，實(shí)際控制人李銀會(huì)卸任總經(jīng)理，曾在勁酒工作多年的公司董事、副總經(jīng)理魯水龍接任。
持續(xù)推進(jìn)的4.76億元定增，已于今年1月獲批，為業(yè)務(wù)重振籌集了子彈。
青青稞酒能否重返西北酒王寶座？（來(lái)源：斑馬消費(fèi)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
