幾天前,元?dú)馍忠淹瓿尚乱惠喨谫Y,本輪投后估值達(dá)60億美元。此次融資的消息距離元?dú)馍稚弦惠喨谫Y僅過(guò)去了不到8個(gè)月,在短短時(shí)間里元?dú)馍忠粤钊苏ι嗟乃俣葘?shí)現(xiàn)估值翻三倍,不禁讓人感嘆成立5年的元?dú)馍謶{什么成為市場(chǎng)寵兒?
要知道,資本市場(chǎng)從來(lái)不會(huì)盲目追逐一家沒(méi)有未來(lái)的公司,而元?dú)馍种猿蔀橘Y本市場(chǎng)的寵兒,贏得紅杉中國(guó)、高榕、龍湖等多位老股東繼續(xù)跟投,與其釋放出的市場(chǎng)價(jià)值息息相關(guān),這個(gè)價(jià)值包括兩個(gè)層面,一是業(yè)務(wù)發(fā)展層面,二是口碑社交層面。
從業(yè)務(wù)發(fā)展層面來(lái)說(shuō),元?dú)馍痔赜械幕ヂ?lián)網(wǎng)打法和強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率以及擴(kuò)張能力,讓資本市場(chǎng)看到元?dú)馍执碇袊?guó)新消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)新的獨(dú)角獸的誕生。
元?dú)馍值某晒Σ皇且货矶偷?細(xì)節(jié)決定品質(zhì),研發(fā)決定了產(chǎn)品品類的多樣性。以元?dú)馍謿馀菟疄槔?看似是一個(gè)微小的細(xì)節(jié),卻關(guān)系著消費(fèi)者的各種體驗(yàn)。氣泡含在嘴里,那種輕微爆裂的爽感,與元?dú)馍植煌谖兜耐昝廊诤?才能造就出屬于元?dú)馍值膶贇馀菟�。以用戶需求出發(fā)去打造產(chǎn)品,并根據(jù)用戶數(shù)據(jù)反饋,不斷迭代產(chǎn)品的模式,是元?dú)馍肿鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)公司所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),也徹底改變了傳統(tǒng)飲料產(chǎn)業(yè)以量化生產(chǎn)為出發(fā)點(diǎn)的底層邏輯。
近兩年來(lái)元?dú)馍衷跇I(yè)務(wù)發(fā)展上的突出表現(xiàn),也讓資本看到了其發(fā)展“錢(qián)景”。在去年雙11活動(dòng)中,元?dú)馍殖介L(zhǎng)年“霸榜”的國(guó)際品牌,同時(shí)斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一,并超越可口可樂(lè)成為2020年金字招牌榜單第一名。在線上渠道,元?dú)馍指采w天貓、京東等核心平臺(tái);線下,元?dú)馍忠迅采w國(guó)內(nèi)30個(gè)省份;在海外,元?dú)馍之a(chǎn)品已出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)悉,此輪融資金額也將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、自建工廠投入以及海外市場(chǎng)擴(kuò)張。
說(shuō)起元?dú)馍?不得不提到的一點(diǎn)就是,通過(guò)對(duì)抖音、小紅書(shū)、游戲等年輕人常聚集的精準(zhǔn)渠道的營(yíng)銷投放,迅速建立起了年輕人對(duì)于該品牌的熟知度。通過(guò)種草與測(cè)評(píng),“0糖0脂0卡”這一產(chǎn)品定位不僅更加深入人心,而且從“0糖0脂0卡”延伸出的輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的品牌理念也受到年輕人的熱捧。以品牌為核心鑄造的社交貨幣,讓每個(gè)新品問(wèn)世都會(huì)帶來(lái)無(wú)以復(fù)加的自發(fā)傳播。
據(jù)悉,去年元?dú)馍衷诹闶劢K端據(jù)推算賣(mài)了超過(guò)25個(gè)億,21年雄心滿滿目標(biāo)百億。另外,創(chuàng)始人唐彬森透露,元?dú)馍诌�有95%的產(chǎn)品沒(méi)有推出,2021年將是元?dú)馍值?ldquo;產(chǎn)品大年”,一個(gè)全速發(fā)展的元?dú)馍终蛭覀凂倎?lái)。
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