H&M抵制新疆棉花引發(fā)眾怒,從官方發(fā)聲、品牌表態(tài)到藝人解約......社會(huì)各界齊心協(xié)力,從上到下力挺新疆棉花。李寧、安踏、特步、海瀾之家等國貨齊發(fā)聲支持新疆棉,紛紛拿出中國企業(yè)的態(tài)度。
實(shí)際上,近些年來,國貨品牌在悄無聲息中逐漸成為國人的心頭好,這幾年一直興盛不衰的國潮就印證了這一點(diǎn),除了品牌營銷上的出彩,國人支持國貨的背后實(shí)際上是對國產(chǎn)品牌品質(zhì)的認(rèn)可,更是民族自信的彰顯。H&M抵制新疆棉花,可以說是一個(gè)導(dǎo)火索事件,觸碰了國人的敏感神經(jīng)�？梢灶A(yù)測,在此事件之后,消費(fèi)者對國貨品牌會(huì)更加青睞。
理性的市場和消費(fèi)趨勢也告訴我們,新國貨時(shí)代已經(jīng)到來�！�2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到了72%。去年一年,中國消費(fèi)者的淘寶、天貓購物車?yán)?平均每10件商品中就有8件是國貨。
回歸到乳制品行業(yè),人們對于國貨品牌也是有口皆碑。據(jù)《乳制品行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年中國乳制品消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到4196億元,近10年年均復(fù)合增長率達(dá)8.6%,乳制品市場整體呈現(xiàn)向高端化、高品質(zhì)、好營養(yǎng)、強(qiáng)功能的趨勢發(fā)展。歷經(jīng)十年考驗(yàn),國產(chǎn)乳業(yè)品牌在數(shù)輪與洋品牌的近身肉搏中頑強(qiáng)崛起,疫情之下更是以硬核實(shí)力守護(hù)中國乳業(yè)品質(zhì),為國貨崛起添一份力。
國貨底氣源自實(shí)力:優(yōu)質(zhì)原料造就品質(zhì)“好物”
在以H&M為代表的眾多國外知名品牌拒絕使用新疆棉花被網(wǎng)友抵制時(shí),李寧因堅(jiān)持使用新疆棉花、將采用新疆棉寫在了每一件衣服的標(biāo)簽上而大火。本就因國潮驚艷了國人的李寧再次霸占熱搜榜,成為國人驕傲。如果說始終使用中國最好的棉花造就了李寧優(yōu)質(zhì)、舒適的服裝產(chǎn)品,那么“黑土地 冷牧場”則造就了完達(dá)山乳業(yè)的每一滴“放心奶”。
相比國外優(yōu)質(zhì)奶源地,完達(dá)山牧場不僅同樣位于北緯42°至47°黃金奶源地帶,更有寒地黑土的獨(dú)特優(yōu)勢。千百年滄海桑田的寸積銖累賜予了北大荒肥沃黑土,“黑土地”的有機(jī)質(zhì)含量大于黃土10倍。其中豐富的氮、磷、鉀等營養(yǎng)成分,為完達(dá)山牧草提供了充沛營養(yǎng),進(jìn)而為其奶牛提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。
而冬季凍土長達(dá)6個(gè)月,凍土厚度2米以上的自然環(huán)境,不但成就了完達(dá)山“冷牧場”的盛名,更造就了奶源的天然無公害。地處北溫帶,冬夏溫差高達(dá)70℃,零下30℃的嚴(yán)寒使完達(dá)山牧場無需噴灑化肥農(nóng)藥便可天然滅殺蟲卵,隔絕絕大多數(shù)蟲害。正是有這樣無可復(fù)制的優(yōu)勢奶源加持,讓完達(dá)山乳業(yè)在國貨崛起的道路上擁有了足夠的底氣。
國貨創(chuàng)新更懂國人:堅(jiān)持研發(fā)專注打造“更懂”
除服裝品牌外,國產(chǎn)美妝品牌也迎來了良好的發(fā)展勢頭。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示, 2020年“雙十一”大促,完美日記蟬聯(lián)彩妝品類銷售額第一,花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國產(chǎn)品牌銷售額均在兩小時(shí)內(nèi)破億,國產(chǎn)美妝打破國外品牌壁壘,“國產(chǎn)替代”未來可期。美妝品牌崛起,不僅僅是因?yàn)楦咝詢r(jià)比、高顏值,更是因?yàn)槠涓畤?堅(jiān)持自主研發(fā)更符合國人喜好的產(chǎn)品。
完達(dá)山作為乳業(yè)國家隊(duì)成員,自成立以來在不斷洞察我國消費(fèi)者需求,及時(shí)加碼營養(yǎng)新元素和新品類。結(jié)合消費(fèi)者A2β—酪蛋白和有機(jī)品類的需求,完達(dá)山率先發(fā)力該細(xì)分領(lǐng)域,發(fā)布系列新品,實(shí)現(xiàn)了中國乳制品行業(yè)在A2型奶粉與液奶細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的一次重要革新。
完達(dá)山根據(jù)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分,針對孕產(chǎn)婦、兒童以及家庭各年齡段對營養(yǎng)的不同需求,發(fā)布了欣淳A2β-酪蛋白有機(jī)全家營養(yǎng)奶粉、安力聰菁悅A2β-酪蛋白有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉、諸葛小將A2β-酪蛋白有機(jī)兒童成長配方奶粉共3款A(yù)2β-酪蛋白有機(jī)新品,使不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者都能選購到理想奶粉。在液奶層面,完達(dá)山推出國內(nèi)首個(gè)有機(jī)A2液奶產(chǎn)品——黑沃A2β-酪蛋白有機(jī)純牛奶,為消費(fèi)者提供更營養(yǎng)、更健康、更優(yōu)質(zhì)的乳制品,展現(xiàn)了完達(dá)山作為乳業(yè)國家隊(duì)成員的強(qiáng)大實(shí)力。
國貨堅(jiān)守硬核質(zhì)量:匠心品質(zhì)鑄就“國貨之光”
近年來,各種國貨名聲大噪,越來越多的“國貨之光”像黑馬一樣闖進(jìn)人們的視野。然而,“國貨風(fēng)”之所以能刮得這么大這么久,探究根本還是因?yàn)槠溥^硬的品質(zhì)。在乳品行業(yè),隨著嬰配奶粉新國標(biāo)的出臺,二次配方注冊也將開啟,這會(huì)使我國奶粉的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升。完達(dá)山作為國產(chǎn)老牌乳企,63年來一直堅(jiān)守乳品品質(zhì),守護(hù)國人、守護(hù)中國寶寶健康。
為實(shí)現(xiàn)“真品質(zhì) 放心奶”,完達(dá)山堅(jiān)持以 "高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求" 的生產(chǎn)管理模式對全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行24小時(shí)全程跟蹤,率先在全國完成了嬰配粉的質(zhì)量追溯體系建設(shè),以制藥級標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)和加工產(chǎn)品,讓每一滴優(yōu)質(zhì)牛奶經(jīng)歷千錘百煉之后進(jìn)入市場,實(shí)現(xiàn)了從牧場到餐桌的全程品質(zhì)管控。正是如此也造就了63年來完達(dá)山產(chǎn)品經(jīng)國家權(quán)威部門歷年歷次抽檢合格率始終達(dá)標(biāo)的出色表現(xiàn)。
在去年疫情之下,完達(dá)山乳業(yè)更是積極防控保證奶粉正常生產(chǎn),保障寶寶不斷糧,及時(shí)解決了配送最后一公里難的問題,將寶寶口糧安全送達(dá)消費(fèi)者手中,彰顯出了國產(chǎn)奶粉的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
國貨當(dāng)自強(qiáng),未來亦可期。在消費(fèi)者極為認(rèn)可國貨品牌,國貨品牌全面發(fā)力的大趨勢大背景下,完達(dá)山作為國貨乳企"老將"將繼續(xù)探索,不斷挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)需求,引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣,不斷為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的乳制品產(chǎn)品,助力中國乳業(yè)在世界舞臺展現(xiàn)新的風(fēng)采,為打造“乳業(yè)強(qiáng)國”貢獻(xiàn)力量。
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