現(xiàn)場畫畫，竟然能吸引一群人的圍觀？
這一幕發(fā)生在AWE2021的現(xiàn)場，與以往不同的是，這次的“畫展”是冰箱，而“顏料”則是新鮮的食材。
“冰箱里的畫展”是康佳集團策劃的一個創(chuàng)意。為突出自家冰箱生態(tài)保鮮的特色，邀請畫家利用最新鮮的食材進行繪畫創(chuàng)作，讓食材原本的原鮮色彩，成為藝術(shù)作品最天然的顏料，為現(xiàn)場增添了一道亮麗的風景。
因疫情而沉寂了一年的AWE，終于迎來了爆發(fā)。本屆展會總面積超過15萬平方米，眾多家電及消費電子巨頭云集，上演了一場技術(shù)領(lǐng)域“真刀真槍”的比拼。而為了吸引觀眾注意力，各大廠商也使出了渾身解數(shù)，線下互動線上直播，藝術(shù)與科技結(jié)合，花樣層出不窮。
而用美食作畫只是康佳的創(chuàng)意之一。在展臺的另一側(cè)，236英寸的Micro LED 8K大屏上，《國家寶藏》第三季嘉賓、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張雪，正在上演一場蘇繡視覺盛宴：60多種蠶絲線在繡面上飛針游走，產(chǎn)生強烈的陰暗光澤對比，并真實呈現(xiàn)在現(xiàn)場的大屏幕上。
美食、藝術(shù)，這些極具感染力的元素，成為了康佳表達產(chǎn)品功能最好的方式。
營銷行業(yè)盛傳一個理論：X型和Y型文案。前者靠辭藻堆砌，完全自嗨；后者看似內(nèi)容平平，卻直戳心底。不止文案，整個營銷方式近年來都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從機械化的灌輸，變?yōu)榱艘龑?dǎo)用戶去直觀感受。如果康佳的展臺只有產(chǎn)品參數(shù)，或是“生態(tài)保鮮”這些字眼，很難吸引觀眾駐足。
例如，同樣是針對冰箱保鮮功能，去年5月，康佳在滁州萬達廣場舉辦了一場“挑戰(zhàn)賽”，與普通冰箱開展了一場為期15天的食材保鮮實驗，并邀請滁州公證處全程見證。15天可能并非極限，市面上能實現(xiàn)這一功能的也可能不只一家，但重要的是，用戶通過反復(fù)的創(chuàng)意宣傳記住了康佳冰箱“15天生態(tài)保鮮”的核心賣點。
話說回來，作為世界級的科技大展，AWE上新奇的創(chuàng)意屢見不鮮，僅憑這些只能吸引觀眾駐足。掀開熱鬧的互動，真正被業(yè)內(nèi)關(guān)注的，其實是康佳背后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
頭部企業(yè)之間的競爭中，不存在“新手玩家”。據(jù)報道，抖音正在發(fā)力本地生活服務(wù)，大批拉攏餐飲商家，直指美團的腹地業(yè)務(wù)。但其實回頭來看，早在2019年抖音就悄悄上線了團購功能，并鼓勵用戶通過POI（興趣點）地址打卡，一步步搭建陣地，最終實現(xiàn)爆發(fā)之勢。
康佳Smart Wall問世的時候，人們感嘆于Micro LED技術(shù)在色彩、清晰度、亮度等方面的震撼效果，但背后康佳卻經(jīng)歷了漫長的“準備期”。從CRT到LCD再到OLED，長期專注于顯示領(lǐng)域的康佳，敏銳注意到了Mirco LED有望成為行業(yè)新趨勢，因而早早就開始了布局。當我們看到新品問世的時候，一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也隨之浮出水面。
技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面，2019年10月底，重慶康佳半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園項目正式開工建設(shè)，專注于Micro LED產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售；次年8月，重慶康佳光電技術(shù)研究院項目在璧山區(qū)正式投產(chǎn)，目前已建成全球第一條Micro LED全制程研發(fā)生產(chǎn)線，實現(xiàn)小批量試產(chǎn)。
人才方面，康佳已建成了三級實驗室體系，并與多所高校及科研機構(gòu)達成深度合作，同時開放人才政策，以獨特的激勵機制培養(yǎng)科技領(lǐng)軍人才和創(chuàng)新團隊，保證了科技創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。
資金方面，康佳積極布局戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)起成立多項產(chǎn)業(yè)投資基金。去年底，康佳與重慶市璧山區(qū)投資平臺共同發(fā)起設(shè)立重慶康芯半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金項目，加速構(gòu)建半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)投資。
因此，Micro LED絕對不單純是一次技術(shù)能力的比拼，更是整個企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)。在圍繞消費電子業(yè)務(wù)基礎(chǔ)布局新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢這方面，康佳稱得上是“教科書式”級別的范例。
還一個值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是物聯(lián)網(wǎng)。本次，康佳的展區(qū)內(nèi)包含智慧客廳、智慧養(yǎng)老、智慧家居、智慧酒店等多個區(qū)域，是一次全場景的智慧產(chǎn)品展示。
這同樣是一次厚積薄發(fā)。融合AIoT技術(shù)，康佳智能電視升級成為家庭中心；推進“云云互聯(lián)”標準協(xié)議升級，打通行業(yè)壁壘；與華僑城戰(zhàn)略合作，深化酒店等布局……當所有條件都成熟，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的大幕才緩緩拉開。即便不刻意去尋找，康佳的產(chǎn)品也已無處不在，覆蓋家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)等諸多場景。
1980年，康佳借改革開放而生，憑借電視業(yè)務(wù)迅速崛起。四十一年后，康佳在電視領(lǐng)域依然掌握著核心技術(shù)，并圍繞“半導(dǎo)體+新消費電子+科技園區(qū)”的產(chǎn)業(yè)主線，升級成為了一個創(chuàng)新型科技產(chǎn)業(yè)集團。從“康佳電子”到“康佳科技”，兩字之差，卻是康佳面向未來智慧生態(tài)邁出的一大步。
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