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3月17日，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麗人麗妝”）在“喊話”事件的輿論風(fēng)波中，披露了上市以來首份年報(bào)。2020年，麗人麗妝營(yíng)業(yè)收入46億元，同比增長(zhǎng)18.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.39億元，同比增長(zhǎng)18.7%；扣非凈利潤(rùn)為3.09億元，同比增長(zhǎng)41.72%。2021年，麗人麗妝計(jì)劃在擴(kuò)大品牌授權(quán)數(shù)量的同時(shí)，在自有品牌孵化、營(yíng)銷推廣方面進(jìn)行一些嘗試，力爭(zhēng)全年?duì)I業(yè)收入達(dá)48億元、扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司凈利潤(rùn)達(dá)3.77億元。
存貨高企，計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備約1億元
麗人麗妝是一家化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，成立于2010年，于2020年9月上市，成為繼壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣之后第三家上市的美妝電商代運(yùn)營(yíng)公司。
麗人麗妝主要接受品牌方的委托，在線上開設(shè)、運(yùn)營(yíng)官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的在線銷售，經(jīng)營(yíng)模式主要為從事電商零售業(yè)務(wù)和品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)，其中，電商零售業(yè)務(wù)是該公司的核心業(yè)務(wù)。年報(bào)顯示，麗人麗妝2020年電商零售業(yè)務(wù)收入為43.62億元，占整體營(yíng)業(yè)收入的比例為94.84%，同比增長(zhǎng)17.9%。品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)收入為1.99億元，占整體營(yíng)業(yè)收入的比例為4.33%，同比增長(zhǎng)79.61%。
麗人麗妝的核心業(yè)務(wù)電商零售業(yè)務(wù)，是以買斷方式向品牌方或者其國(guó)內(nèi)總代理采購產(chǎn)品，這種運(yùn)營(yíng)模式意味著容易出現(xiàn)存貨高企的問題，麗人麗妝近年來的存貨一直高居不下。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，麗人麗妝存貨賬面價(jià)值分別為3.65億元、5.8億元、5.17億元，占總資產(chǎn)的比例分別為22.02%、27.56%、23.25%。2020年，麗人麗妝的存貨賬面價(jià)值已升至8.45億元，占總資產(chǎn)的比例為27.13%。
麗人麗妝方面表示，高庫存主要受疫情影響，為了避免公司部分品牌受到海外疫情的影響斷供，因此提高了部分品牌的備貨深度。為此，麗人麗妝對(duì)2020年末存貨、其他應(yīng)收款、應(yīng)收賬款等資產(chǎn)進(jìn)行了全面減值測(cè)試，對(duì)可能發(fā)生減值損失的部分資產(chǎn)計(jì)提減值準(zhǔn)備合計(jì)1.002億元，其中應(yīng)收賬款計(jì)提6.75萬元，其他應(yīng)收款計(jì)提1376.47萬元，存貨跌價(jià)損失計(jì)提8636.89萬元。
另外，麗人麗妝2020年的應(yīng)收賬款也有所增加。年報(bào)顯示，麗人麗妝2020年應(yīng)收賬款賬面凈額為1.42億元，占總資產(chǎn)的比例為4.55%。2017年-2019年，麗人麗妝的應(yīng)收賬款賬面凈額分別為7908.28萬元、1.33億元、8323.71萬元，占總資產(chǎn)的比例分別為4.77%、6.3%、3.74%。麗人麗妝表示，應(yīng)收賬款的增加主要因2020年“雙十一”大促中產(chǎn)生的服務(wù)收入增加較大，至年末尚未回款所致。
計(jì)劃嘗試孵化自有品牌
阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司因持有17.59%股權(quán)，成為麗人麗妝第二大股東。作為“阿里系”公司，麗人麗妝不僅資本端帶有“阿里系”屬性，業(yè)務(wù)也非常明顯地向“阿里系”傾斜。
年報(bào)顯示，麗人麗妝2020年的營(yíng)收中有98%來自天貓，其中天貓國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入為43.52億元，同比增長(zhǎng)17.12%；天貓國(guó)際營(yíng)業(yè)收入為1.62億元，同比增長(zhǎng)118.56%；其他行業(yè)的營(yíng)收為8570.02萬元，同比增長(zhǎng)31.71%。另有數(shù)據(jù)顯示，在麗人麗妝已運(yùn)營(yíng)的90家店鋪中，天貓國(guó)內(nèi)有50家，天貓國(guó)際有12家，拼多多、抖音小店、Lazada&Shopee分別有1家、7家、8家，其他平臺(tái)有12家。截至2020年12月31日，麗人麗妝與阿里巴巴集團(tuán)之間發(fā)生的倉儲(chǔ)運(yùn)輸服務(wù)費(fèi)用為8105.51萬元，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)用為1.94億元，廣告推廣服務(wù)費(fèi)用為5.76億元。
麗人麗妝在年報(bào)中表示，目前公司主要依托阿里巴巴集團(tuán)下屬天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入，公司運(yùn)營(yíng)平臺(tái)相對(duì)單一，未來若天貓?jiān)陔娚唐脚_(tái)領(lǐng)域的影響力有所下降，或天貓的平臺(tái)管理政策發(fā)生不利變化，或公司與天貓的合作關(guān)系發(fā)生改變，則將可能對(duì)麗人麗妝經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定不利影響。
除平臺(tái)渠道外，品牌合作對(duì)麗人麗妝業(yè)務(wù)也起到了重要作用。麗人麗妝的營(yíng)業(yè)收入主要來自于品牌化妝品的電商零售業(yè)務(wù)，獲得品牌授權(quán)并持續(xù)合作對(duì)麗人麗妝的業(yè)務(wù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。2020年，麗人麗妝依托阿里巴巴天貓平臺(tái)開展化妝品電商零售業(yè)務(wù)及品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)，截至2020年12月31日，麗人麗妝已與雪花秀、雅漾、后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過60個(gè)品牌達(dá)成合作關(guān)系。
麗人麗妝表示，如果既有品牌終止合作后，新增品牌拓展進(jìn)展不達(dá)預(yù)期或已有品牌運(yùn)營(yíng)效率下降，那么品牌合作終止將會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展帶來一定不利影響。因此，在擴(kuò)大與夯實(shí)品牌合作之外，麗人麗妝也在新品類及新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行探索嘗試。麗人麗妝已先后在母嬰、服飾等不同品類中尋找新的機(jī)會(huì)。此外，麗人麗妝今年也在東南亞電商領(lǐng)域進(jìn)行探索，先后在 Lazada、Shopee等平臺(tái)上與妮維雅、歐舒丹、奇士美、露華濃等品牌進(jìn)行了合作。
此外，麗人麗妝還透露，除現(xiàn)有的momoup品牌之外，2021年計(jì)劃在自有品牌孵化、營(yíng)銷推廣方面進(jìn)行一些嘗試。
來源：新京報(bào) 記者 王真真
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