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根據(jù)2020年業(yè)績預(yù)告，公司虧損金額在1.1億元至1.3億元之間，上年則盈利3611.83萬元。
對此，青青稞酒解釋稱：“受新冠疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會基本停滯，嚴重影響了春節(jié)期間的產(chǎn)品動銷；跨省旅游在7月下旬才開放，制約了公司旅游季的銷售。”
省外市場拓展乏力
資料顯示，青稞酒屬于清香型白酒，以青稞為主要原料釀造。而青青稞酒則是典型的區(qū)域性白酒，該公司超過六成的收入來源于青海省內(nèi)。
以最近兩年數(shù)據(jù)來看，青青稞酒在青海省內(nèi)的銷售收入正在持續(xù)下滑。2019年、2020年上半年，公司來源于青海省內(nèi)的收入分別為8.88億元、2.4億元，分別下滑了13.3%、38.49%。來源于省外的收入分別為3.37億元、1.04億元，增速分別為10.07%、-26.62%。
可以看到，雖然省外增速略勝一籌，但是亦未顯出向好的態(tài)勢。事實上，記者注意到，近年來，青青稞酒除2018年業(yè)績壓力有所緩解外，凈利潤從大趨勢上仍呈現(xiàn)整體下降趨勢。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，青青稞酒營收分別為13.64億元、14.37億元、13.18億元、13.69億元、12.54億元；凈利潤分別為2.31億元、2.61億元、-0.94億元、1.08億元、0.36億元，同比分別增長-27.19%、-6.44%、-143.57%、214.24%、-65.69%。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，青青稞酒在于省內(nèi)市占率已經(jīng)高達50%，幾近飽和，繼續(xù)提升難度大；而省外區(qū)域名酒盛行，向外拓展難度相對較大，省外大商合作不達預(yù)期。
其實，青青稞酒也并非沒有意識到業(yè)績慘淡的原因，該公司回應(yīng)稱，公司戰(zhàn)略方向明確為“青甘一體化”，將針對青海省內(nèi)市場進一步進行區(qū)域聚焦、產(chǎn)品聚焦、資源聚焦來強化大本營市場的深度開發(fā)。另外，在未來將調(diào)整戰(zhàn)略重心，聚焦白酒。
對于品牌和產(chǎn)品調(diào)整方面，青青稞酒也有計劃。據(jù)介紹，青青稞酒堅持以青稞白酒為核心業(yè)務(wù)，并積極創(chuàng)新青稞酒新品類，培育葡萄酒消費市場，積極應(yīng)對消費者選擇多樣性和消費升級的大趨勢。
“青青稞特有的高原原產(chǎn)地概念，以及作為青稞酒品類的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該收縮多元化展現(xiàn)，回歸青稞白酒業(yè)務(wù)，是一種務(wù)實的策略。”蔡學(xué)飛對長江商報記者表示，“伴隨著中國酒類消費的文化屬性與健康屬性走強，行業(yè)也普遍看好其差異化品牌特色與市場發(fā)展前景。”
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
