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很多女孩子的心中都有一個(gè)美麗的迪士尼公主夢(mèng)，這次元?dú)萆譅渴值鲜磕釣榉劢z們把久違的白雪公主和貝兒公主搬到了乳茶包裝上，治愈系的童真童趣為大家?guī)砹瞬谎远鞯挠鋹偢小?/p>
品牌的跨界營銷營已經(jīng)不是什么新鮮詞匯了，早已有之的石油界大佬中石化為“易姐姐”螺螄粉舉辦發(fā)布會(huì)，在與用戶進(jìn)行的別樣互動(dòng)中也為用戶預(yù)留了不一樣的驚喜。而此次元?dú)萆峙c迪士尼牽手合作被業(yè)內(nèi)人士稱作為神仙聯(lián)誼，一個(gè)是極具創(chuàng)新能力的飲品界新秀，一個(gè)是總部位于美國的大型跨國公司，乳茶與IP米奇、公主系列的完美融合，不僅是設(shè)計(jì)感和特定美學(xué)元素的結(jié)合，在感到驚喜之外還弱化了產(chǎn)品本身的廣告感，在無形之中吸引了消費(fèi)者的目光，驅(qū)使更多用戶為品牌的創(chuàng)意而買單。
不光是乳茶包裝上做了改變，火爆全網(wǎng)的盲盒玩法也加入了此次跨界營銷中，與迪士尼合作推出的「瓶中玩偶盲盒」為代表的乳茶聯(lián)名款盲盒，以親情、友情、愛情作為主題，以瓶身彩蛋的方式呈現(xiàn)在每一位用戶眼前，米奇家族系列中的6個(gè)玩偶隨機(jī)放入瓶中，每一位用戶在拆乳茶箱的時(shí)候，都能獲得一種設(shè)定的驚喜感。
Z世代是元?dú)萆值闹髁飨M(fèi)群體，他們追求個(gè)性，對(duì)健康與時(shí)尚有著自己獨(dú)特的理解，迪士尼作為陪伴這群95后、00后的主流動(dòng)畫，是他們獲得幸福感的重要源泉，為兒時(shí)的守護(hù)者買單是Z世代消費(fèi)群體中為“愛”買單的重要體現(xiàn)。
就像一位用戶在收到元?dú)萆值鲜磕崧?lián)名款乳茶后激動(dòng)的表示：沒有誰可以拒絕迪士尼!少女心爆棚的萌趣包裝和國內(nèi)首推的玩偶盲盒的玩法，引發(fā)了眾多KOL自發(fā)測(cè)評(píng)，激起了眾多年輕消費(fèi)者的熱評(píng)。
不得不說與迪士尼的跨界合作，為元?dú)萆衷俅巫⑷肓诵迈r的活力，讓喜愛元?dú)萆值姆劢z們持續(xù)期待元?dú)萆謱榇蠹規(guī)淼囊粋�(gè)有一個(gè)大驚喜。
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