在機遇和挑戰(zhàn)并存的新消費時代，作為國內(nèi) A 股童裝第一股，堅守24年的匠人精神，承襲優(yōu)良的品質(zhì)基因，安奈兒童裝近兩年來全面啟動品牌升級計劃，大刀闊斧推動企業(yè)變革，不斷實踐創(chuàng)新升級童裝潮流理念，聚焦童裝的摩登美學，不斷為童裝市場的未來發(fā)展注入新能量。

　　安奈兒，積極開拓新渠道

　　新零售近年來爆炸式興起，在直播電商浪潮的加持之下渠道邊界被打破。社交渠道引流、線上線下門店聯(lián)動以及小程序微店運營都已經(jīng)成為常態(tài)趨勢。安奈兒對此快速做出反應，不斷深入把握全渠道升級融合趨勢以及優(yōu)化多渠道場景布局，安奈兒有望擴大盈利空間。

　　同時，安奈兒為了升級門店形象，致力于營造舒適并充滿童趣的購物環(huán)境，在成都、南京和深圳等多地開設升級形象旗艦店，并且積極開拓電商業(yè)務，加大力度持續(xù)布局線上渠道，安奈兒力求將零售中的供給方與需求方之間，把“多快好省”做到極致。隨著安奈兒的渠道升級戰(zhàn)略布局逐步顯現(xiàn)成效，企業(yè)的線上銷售已經(jīng)呈現(xiàn)出盈利趨勢。

　　證書認定肯定安奈兒設計研發(fā)

　　在服裝板塊各個細分領域中，童裝增速較快。作為25年的老牌童裝，安奈兒童裝品牌定位中高端，并從事童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設計、供應鏈管理、品牌運營推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務環(huán)節(jié)。據(jù)2月4日發(fā)布的公告獲悉安奈兒研發(fā)設計有限公司收到了《高新技術企業(yè)證書》，該證書是對設計公司在技術研發(fā)和自主創(chuàng)新等方面的肯定和鼓勵，有利于公司形成持續(xù)創(chuàng)新機制并提升競爭力，對公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用。

　　消費升級+國潮推動助力安奈兒發(fā)展

　　受經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)及消費升級推進的影響，童裝人均消費預算快速提升。消費者在選購嬰童消費品的過程中對產(chǎn)品品質(zhì)、功能因素賦予更高的權重，而在消費者較難直觀判斷產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，“品牌”往往是“品質(zhì)”印證，這也使得童裝消費具有更強的品牌依賴度。安奈兒作為國內(nèi)主打中高端產(chǎn)品的大品牌，一直以來都具備良好的品牌聲譽及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有較強的品牌溢價。未來，在國潮及消費升級的持續(xù)推動下，安奈兒有望憑借著良好的品牌力逐步拓展市場份額，打開成長空間。

　　面對機遇和挑戰(zhàn)，安奈兒格外關注品牌定位和管理能力、商品和供應鏈協(xié)同能力的提升，明確品牌價值和風格定位、高效實現(xiàn)品牌傳播，同時通過強化商品企劃、設計、運營和供應鏈的一系列協(xié)同能力，以構建自己在童裝領域競爭地位的“護城河”。安奈兒作為童裝行業(yè)龍頭企業(yè)，目前正處于低估值，隨著公司全渠道的升級與優(yōu)化，公司盈利空間有望進一步擴大。

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