據(jù)行業(yè)頭部交易平臺(tái)OKEx官方信息顯示，OKEx正式啟用中文名“歐易”。從字面看，歐易的“歐”字應(yīng)該是取自英文名稱OKEx首字母諧音，而“易”字就更不難理解了，作為一家主營(yíng)業(yè)務(wù)是數(shù)字資產(chǎn)交易的公司來(lái)說(shuō)，交易無(wú)疑是其品牌核心價(jià)值，所以這個(gè)“易”，顯然是代表的交易。

　　當(dāng)然，從已經(jīng)獲取的公開(kāi)渠道信息來(lái)看，這次行動(dòng)不僅僅是啟用中文名歐易這么簡(jiǎn)單，還對(duì)公司使命、愿景、廣告語(yǔ)都進(jìn)行了重新定義，更加簡(jiǎn)潔明了，聚焦核心，整理戎裝再出發(fā)。將使命定義為“讓個(gè)體價(jià)值更被尊重”，充分體現(xiàn)了歐易OKEx對(duì)個(gè)人權(quán)利的重視，筆者認(rèn)為這應(yīng)該有兩層意思，一層是指每個(gè)用戶不論資產(chǎn)大小，都應(yīng)該得到平等的對(duì)待；另一層則是說(shuō)每個(gè)人都有權(quán)維護(hù)自己資產(chǎn)不受侵害的權(quán)力。

　　將愿景定義為“讓全球一億人擁有數(shù)字資產(chǎn)”，目標(biāo)既志存高遠(yuǎn)又不乏務(wù)實(shí)穩(wěn)健。那為什么不是全球用戶而是一億呢，筆者認(rèn)為主要是因?yàn)樘摂M數(shù)字資產(chǎn)并沒(méi)有被全球所有國(guó)家或地區(qū)廣泛接受，所以出于表述嚴(yán)謹(jǐn)而用一億，而且這一億也并不是一個(gè)具體數(shù)字，更多是對(duì)遠(yuǎn)大目標(biāo)的憧憬。

　　為了配合品牌中文名的啟用，歐易OKEx目前支持全網(wǎng)最低金額購(gòu)買(mǎi)比特幣，最低只需要10元即可擁有比特幣。在很多小白的認(rèn)知里，一個(gè)比特幣動(dòng)輒要幾萬(wàn)美元，根本不是一般人可以買(mǎi)得起的，但事實(shí)并非如此，因?yàn)楸忍貛烹m然昂貴，但是它的最小購(gòu)買(mǎi)單位并不是1，而是在小數(shù)點(diǎn)后面還要加7個(gè)0。不過(guò)雖然如此，但在很多平臺(tái)的入金渠道并不支持如此小額的充值，歐易OKEx 10元入金可以說(shuō)讓所有人都有能力擁有比特幣，并且免除購(gòu)買(mǎi)手續(xù)費(fèi)。

　　根據(jù)官網(wǎng)OTC渠道顯示，目前支持國(guó)內(nèi)最主流的三種支付方式，這一點(diǎn)和另外兩家交易平臺(tái)有所不同，像火幣和幣安分別支持幾十甚至百余種支付方式（多為國(guó)外支付渠道），雖然表面看起來(lái)支付的可選擇性大了很多，但是這里卻蘊(yùn)藏了更多的風(fēng)險(xiǎn)。

　　為什么這么說(shuō)呢，眾所周知，以比特幣為代表的虛擬數(shù)字資產(chǎn)在“轉(zhuǎn)賬”方面具有其它渠道不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于守法公民來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑為我們的生活增添一分便捷，但同時(shí)這種便捷也被一些“問(wèn)題資金”所利用。2020年6月4日，一場(chǎng)涉及4000余張銀行卡和大量OTC商家團(tuán)隊(duì)的凍卡潮席卷幣圈，主因是有大量諸如殺豬盤(pán)、電信詐騙、博彩等相關(guān)非法資金通過(guò)交易平臺(tái)的OTC渠道流入幣圈，導(dǎo)致很多無(wú)辜投資者躺槍，銀行賬戶被凍。這些問(wèn)題資金有相當(dāng)一部分就是通過(guò)境外支付渠道流入到交易平臺(tái)，如果你的賬戶和這些文字資金發(fā)生關(guān)聯(lián)，那么就很容易遭受凍卡風(fēng)險(xiǎn)。所以，歐易OKEx目前所提供的三種支付方式從表面看貌似是缺點(diǎn)，但實(shí)則是為用戶增加了一份安全保障。

　　從OKEx啟用中文名歐易這件事也可以推測(cè)出未來(lái)歐易OKEx將會(huì)加強(qiáng)對(duì)中文區(qū)市場(chǎng)的布局，也更加注重品牌的塑造，那我們就來(lái)梳理一下都有哪些方面對(duì)歐易的品牌價(jià)值形成了支撐。

　　首先，在品牌信任度上，歐易OKEx不僅擁有來(lái)自阿里、騰訊、摩根、野村背景的百人產(chǎn)品頂級(jí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，而且還獲得多項(xiàng)諸如“年度加密貨幣交易所”、“最佳金融服務(wù)平臺(tái)”、“2020年最受用戶歡迎交易所”等獎(jiǎng)項(xiàng)或評(píng)價(jià)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)力方面，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，歐易OKEx于2020年7月披露的注冊(cè)用戶超2000萬(wàn)；合約持倉(cāng)金額全球排名第一。

　　其次，在服務(wù)體系上，歐易OKEx支持7*24小時(shí)在線答疑，即時(shí)客戶響應(yīng)速度行業(yè)第一，其中郵件平均響應(yīng)時(shí)效8分鐘；大客戶服務(wù)方面，除了定制化的大客戶服務(wù)之外，還有豐富的周邊禮品贈(zèng)送。

　　最后，在資產(chǎn)保障體系上，歐易OKEx擁有完善的風(fēng)控策略，法幣渠道T+1、人臉識(shí)別、大數(shù)據(jù)模型風(fēng)控系統(tǒng)；合約產(chǎn)品實(shí)行梯度強(qiáng)平機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)保證金（已達(dá)4.3億美元）制度、爆倉(cāng)拆單優(yōu)化等風(fēng)險(xiǎn)防控手段。

　　樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，比特幣一路走來(lái)質(zhì)疑之聲不絕于耳，但歷史的車輪只會(huì)滾滾向前，這其中各大交易平臺(tái)無(wú)疑扮演著極其重要的角色，作為行業(yè)頭部的歐易OKEx必將在這條道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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