|
隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的收入水平迅速增加，在收入水平增加的強(qiáng)力支持下，消費(fèi)升級(jí)也隨之而來，就飲品行業(yè)來說高端健康產(chǎn)品成為當(dāng)前消費(fèi)者的首選。養(yǎng)元飲品作為植物蛋白飲品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，面對(duì)消費(fèi)需求變化，不斷加碼高端核桃乳，創(chuàng)新推出六個(gè)核桃2430。
新品上市受追捧，高端健康成亮眼標(biāo)簽
據(jù)了解，六個(gè)核桃2430一上市試銷，即得到消費(fèi)者追捧，高端腦健康王者成為產(chǎn)品的亮眼標(biāo)簽。而在消費(fèi)者心中六個(gè)核桃2430是產(chǎn)品力和學(xué)術(shù)力的超強(qiáng)結(jié)合，并且可以說是市場上唯一一款將營養(yǎng)價(jià)值量化，并得到了科研機(jī)構(gòu)驗(yàn)證的飲品。
據(jù)了解，六個(gè)核桃2430的產(chǎn)品頂層設(shè)計(jì)來自于中國疾控中心發(fā)布在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上的一項(xiàng)研究成果：即每天補(bǔ)充24g核桃，連續(xù)30天，對(duì)學(xué)生記憶有顯著的正向作用�；谶@項(xiàng)研究結(jié)果，養(yǎng)元飲品嚴(yán)格量化標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新推出六個(gè)核桃2430，每罐240ml核桃乳中含有24g核桃仁。
而養(yǎng)元飲品在推出高端新品六個(gè)核桃2430的同時(shí)，還首推：“每天一罐六個(gè)核桃2430，堅(jiān)持飲用30天，提升記憶力”的全新健腦方案，為消費(fèi)者科學(xué)飲用高端新品提供指導(dǎo)，以便更好達(dá)到健腦效果。
此外，為保證六個(gè)核桃2430的健康屬性，養(yǎng)元飲品本次還采用了精簡配方，保留原材料最本真的味道和營養(yǎng)，并且還做到了0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0蔗糖，天然無負(fù)擔(dān)，真正做到了健康又美味。
不管是學(xué)術(shù)認(rèn)證、全新健腦方案還是多種屬性加持，都是為了保證產(chǎn)品的腦健康價(jià)值的可靠性和高端性。六個(gè)核桃2430的成功推出，也使得養(yǎng)元飲品產(chǎn)品高端化格局邁出了更加堅(jiān)實(shí)的一步。
多維度變革升級(jí)，推動(dòng)品牌高端化
其實(shí)，而為使品牌高端化順利完成，養(yǎng)元飲品一直致力于全方位變革升級(jí)。
面對(duì)消費(fèi)者高端化需求的不斷提高，養(yǎng)元飲品早已在組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品和渠道等層面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。在組織結(jié)構(gòu)方面，養(yǎng)元飲品于2019年就已完成了由內(nèi)至外大刀闊斧的全面革新，進(jìn)行了立體式內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，成立了產(chǎn)品戰(zhàn)略部、渠道戰(zhàn)略部、品牌戰(zhàn)略部，重點(diǎn)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，強(qiáng)化渠道主控力以及品牌與消費(fèi)者深度溝通等工作。
在產(chǎn)品層面，除2430外，養(yǎng)元飲品陸續(xù)推出了多款“創(chuàng)新型新品”。如滿足了當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求極致口感、高顏值、新奇等新需求的“六個(gè)核桃+”系列；采用5X·0壓配方，為解決抗焦慮需求，添加了具有放松神經(jīng)及抗焦慮作用等天然成分的“卡慕寧”系列；契合消費(fèi)者綠色健康觀念的“植物奶”“植物酸奶”；滿足全家團(tuán)圓、同飲共享的“1L利樂裝”系列，形成了“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”。
而在渠道層面，養(yǎng)元飲品進(jìn)行了線下線上全方位升級(jí)；線下，其精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場存量。線上，其乘電商直播之勢，成立直播部，打造全域直播矩陣。例如聯(lián)合政府打造總裁帶貨直播，與直播巨頭團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，快速實(shí)現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)完成產(chǎn)品高頻次強(qiáng)曝光等。
通過多維創(chuàng)新變革，養(yǎng)元飲品不但豐富了產(chǎn)品矩陣，還打通了與消費(fèi)者溝通渠道，使其品牌升級(jí)得以順利進(jìn)行。
從多維創(chuàng)新變革成效初顯到行業(yè)創(chuàng)新代表的六個(gè)核桃2430的順利推出，養(yǎng)元飲品高端化路線越走越穩(wěn)健，消費(fèi)者的認(rèn)可度也越來越高，同時(shí)，作為真材實(shí)料的腦健康品牌，相信未來六個(gè)核桃將會(huì)研發(fā)出更多高端腦健康新品，硬核助力消費(fèi)者腦健腦。
搜索更多: |
