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開TOP TOY潮玩店，蹭“盲盒”熱點
或許正因疫情的持續(xù)導(dǎo)致自身的經(jīng)營模式有所受限，名創(chuàng)優(yōu)品開始尋找一些新的業(yè)績突破點，或是泡泡瑪特的成功上市讓其看到了盲盒市場的空間。12月18日，公司宣布開業(yè)TOP TOY潮玩店，正式進軍目前正火熱的盲盒生意。
要知道，盲盒市場是當(dāng)下炙手可熱的一個新生意。據(jù)艾媒報告的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)從2015年的63億元增長到了2019年的207億元，年復(fù)合增長率為34.6%。
此外，弗若斯特沙利文報告還預(yù)測，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模到2024年會達到448億美元，合計人民幣2928億元；其中，中國潮流玩具的市場彼時將達到763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。
不過，相對于單一的盲盒，名創(chuàng)優(yōu)品的TOP TOY走得更像是潮流玩具集合店的路線。不僅有盲盒，也有通俗意義上的手辦、積木等不同品類，IP來源是已經(jīng)成熟的漫威、迪士尼、王者榮耀、冰雪奇緣等等。
而據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品自己的官方微博數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)前3天，TOP TOY進店客流超過3萬人次，營業(yè)額超108萬元，單日最高業(yè)績42萬元，平均客單價高達325元。
圖片來源：“TOP TOY亞洲潮玩集合”微博
原創(chuàng)能力令人擔(dān)憂
那么，在這樣一個看似前景不錯的市場中，名創(chuàng)優(yōu)品是否能蹭熱點成功給自己找到新的增長點呢？
首先值得注意的是，不僅名創(chuàng)優(yōu)品盯上了這塊兒“肥肉”，還有其他大公司也迅速趕來。
除了目前處于潮玩市場第二梯隊的IP小站、19八3、52toys等，優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目，紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市場，當(dāng)然還有已經(jīng)上市，目前處于龍頭地位的泡泡瑪特。
面臨眾多競爭對手的圍剿，名創(chuàng)優(yōu)品自己的潮玩店如何突出重圍 ，則是需要大家重視的。
要知道的是，對于盲盒這類產(chǎn)品來說，設(shè)計能力、原創(chuàng)能力和IP的開發(fā)和設(shè)計，可謂說是重中之重。泡泡瑪特從IP開發(fā)設(shè)計、模型制造到下游的渠道銷售都是自有的，而TOP TOY的聯(lián)名IP比如漫威、迪士尼、王者榮耀、冰雪奇緣等都不是獨家所有，在其他同類的潮玩渠道中也能看到。
而且原創(chuàng)能力向來也是名創(chuàng)優(yōu)品被人詬病的一點。據(jù)天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司涉及民事案件等共49條，其中侵害外觀涉及專利權(quán)糾紛8起，侵害實用新型專利權(quán)糾紛5起，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛2起。
而在其最新的潮玩生意中，能不能擺脫掉“山寨”的帽子 ，提高自己的原創(chuàng)能力，獲取屬于自己“獨一無二”的IP，名創(chuàng)優(yōu)品將有什么措施是令人好奇的。
來源： 證券市場紅周刊 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
