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在休閑零食領域，真實上演了“老大哥”變成小弟的一幕劇。
百草味、良品鋪子、三只松鼠三家發(fā)家于線上的休閑零食品牌勢大，成立最久的來伊份反而沒有什么消息。市值上，來伊份如今不足43億，遠低于良品鋪子的245億、三只松鼠的169億，甚至還遠低于今年2月份好想你出售百草味50億元的估值。
受疫情影響，整個行業(yè)業(yè)績下滑，來伊份2020年Q3業(yè)績報告顯示，來伊份營業(yè)收入29.99億元，同比增長2.90%；歸屬于上市公司股東凈利潤-3758.7萬元，同比下降349.46%，而三只松鼠 2020年Q3營業(yè)收入72.31億元，同比增長7.70%。
今年，來伊份推出了“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略，又蹭上社區(qū)團購的熱度，企圖挽回局面，但依舊沒有太大效果。
其股價相比于今年8月24日的21.7元/股已經腰斬，截止今日收盤，來伊份股價為12.74元/股，相比上市初期2016年11月11日股價峰值58.05元/股，已經下跌78%，算得上是上市即巔峰。
被趕超的前浪
上世紀90年代，來伊份創(chuàng)始人施永雷、郁瑞芬夫婦帶著3000元彩禮到上海創(chuàng)業(yè)，1999年第一家店開業(yè)。彼時良品鋪子的創(chuàng)始人楊紅春還在廣東科龍賣電器，三只松鼠的“松鼠老爹”章燎原還在擺地攤、賣光碟。
2016年10月12日，來伊份在上海證券交易所主板上市，成為“主板零食第一股”。
互聯網的浪潮來得太快太猛，2012年11月11日，剛上線5個多月的三只松鼠，吃到了電商的第一波紅利，銷售額一下子沖到766萬元，成交近10萬單；并在2014年“雙11”上，以1.02億元的單日銷售額，刷新中國電商食品銷售紀錄。
憑借著線上優(yōu)勢，2019年12月3日，三只松鼠宣布其全年銷售額突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過百億門檻的企業(yè)。
當零食企業(yè)們紛紛擁抱電商搶占紅利時，曾經占據主導地位的來伊份卻反應遲鈍。這時，來伊份已經徹頭徹尾變成了一個追趕者。
2017年，來伊份“萬家燈火”戰(zhàn)略大力發(fā)展“直營+加盟”業(yè)務。但自2018年年度財報中，來伊份營業(yè)利潤卻同比大跌82%、凈利潤同比大跌89.9%。
其說辭是：從2017年下半年開始，重點加強了全渠道建設、新市場的布局、信息及管理技術投入、各領域高級技術管理人才的引進，從而使相關費用有所增加。”
相比2017年同期，來伊份直營門店增加275家、加盟店增加94家。拓展線下渠道也使其管理、銷售費用高企，財報數據顯示，2019年、2018年其銷售費用分別為13.06億、12.80億，管理費用分別為4.205億、4.308億，兩筆費用的總和均占該年度的70%以上。
再來看其利潤，來伊份在2018年、2019年合計收到政府補助4638.56萬元，而其凈利潤分別為1010萬元、1037萬元，是其兩年凈利潤之和的2.26倍。其今年三季度凈利潤虧損3758.7萬元，不僅虧完了前兩年的利潤，連政府補助也無法覆蓋虧損。
專注線下的來伊份錯失了早期搶灘線上的機會，耗費更多成本的全渠道并沒有帶來利潤的提升，過度依賴政府補貼、毫無招架之力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 來伊份 |
