近日據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，植物蛋白飲品市場(chǎng)在消費(fèi)新趨勢(shì)下迎來(lái)巨大商機(jī)，“植物奶”成為飲料界新寵。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，植物蛋白飲品整體線下銷(xiāo)量較去年實(shí)現(xiàn)10%-30%的增長(zhǎng)。線上銷(xiāo)量的增速更為驚人，今年以來(lái)，僅天貓一家平臺(tái)，植物蛋白飲品品類(lèi)同比增長(zhǎng)800%，占據(jù)行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位。多年來(lái)，養(yǎng)元六個(gè)核桃始終在植物蛋白飲品市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位，如今更是在后疫情時(shí)代這個(gè)危機(jī)與機(jī)遇并存的境況下，順應(yīng)消費(fèi)潮流，進(jìn)行戰(zhàn)略革新，加速了產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化步伐，也在營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道變革等方面做出了積極應(yīng)對(duì)之姿，從各方面而言，養(yǎng)元飲品市場(chǎng)仍然潛力巨大。

　　植物蛋白飲品迎發(fā)展新潮，養(yǎng)元六個(gè)核桃穩(wěn)居龍頭地位

　　近年來(lái)，植物蛋白飲品以其品質(zhì)高端、健康天然、原料更有保障等屬性，成為飲品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快品類(lèi)，作為植物奶核心產(chǎn)品形式之一，核桃乳在健腦價(jià)值方面一直備受推崇，據(jù)中國(guó)疾控中心發(fā)布的以六個(gè)核桃為樣本的《補(bǔ)充核桃對(duì)學(xué)生記憶作用的隨機(jī)雙盲對(duì)照研究》報(bào)告顯示，試驗(yàn)后試食組的聯(lián)想學(xué)習(xí)記憶、無(wú)意義圖像再認(rèn)和人像特點(diǎn)聯(lián)想回憶測(cè)驗(yàn)量表分，以及記憶商與對(duì)照組有顯著性差異，六個(gè)核桃輔助改善記憶功能檢驗(yàn)結(jié)果為陽(yáng)性。

　　作為核桃乳的開(kāi)拓者，多年來(lái)，養(yǎng)元飲品堅(jiān)守初心，至今已在原料、技術(shù)、品牌乃至全產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)筑了行業(yè)壁壘，有望充分享受核桃乳行業(yè)進(jìn)一步崛起帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

　　養(yǎng)元六個(gè)核桃從聚焦、定位“經(jīng)常用腦”的消費(fèi)人群做起的，并誕生了一個(gè)又一個(gè)爆款產(chǎn)品，成功坐穩(wěn)了植物蛋白飲品的龍頭地位。且養(yǎng)元六個(gè)核桃于長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已在產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、工藝技術(shù)、質(zhì)量安全控制、營(yíng)銷(xiāo)模式、生產(chǎn)能力等方面形成了不可復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品當(dāng)前仍是最大的植物蛋白飲料公司，在全國(guó)的市場(chǎng)份額為8.34%，保持著較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)革新，養(yǎng)元飲品市場(chǎng)潛力愈發(fā)強(qiáng)大

　　眾所周知，當(dāng)下新生代已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，與傳統(tǒng)一代不同，新生代消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)色彩十分明顯，在疫情影響之下，更加注重營(yíng)養(yǎng)、健康和品牌。面對(duì)變化極快的市場(chǎng)以及不斷加入市場(chǎng)混戰(zhàn)的新品牌，養(yǎng)元飲品從營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、渠道三端發(fā)力，完善產(chǎn)品高端化布局與渠道年輕化革新，為品牌持續(xù)征戰(zhàn)市場(chǎng)源源不斷地注入活力。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，六個(gè)核桃代言人簽約國(guó)際鋼琴大師郎朗，其品牌年輕化戰(zhàn)略初見(jiàn)端倪。近期更是借助《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)綜藝舞臺(tái)，直接與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)了企業(yè)的年輕化進(jìn)程。六個(gè)核桃從代言人到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、IP打造等，全方位塑造了年輕的品牌形象。

　　產(chǎn)品方面，六個(gè)核桃細(xì)分了人群需求，細(xì)分了產(chǎn)品功能，細(xì)分了應(yīng)用場(chǎng)景，2020年將陸續(xù)推出抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利樂(lè)裝”系列等多款“創(chuàng)新型新品”。這將為企業(yè)注入全新活力，在年輕消費(fèi)市場(chǎng)中，更容易占據(jù)一席之地。

　　渠道方面，六個(gè)核桃轉(zhuǎn)變渠道布局，在傳統(tǒng)的渠道基礎(chǔ)上，加碼新零售讓六個(gè)核桃更靠近消費(fèi)者。線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購(gòu)等新興渠道，打通了線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)壁壘，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)。進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自上而下的全面年輕化革新。

　　在“消費(fèi)者為王”的時(shí)代，養(yǎng)元六個(gè)核桃緊緊圍繞新生代的消費(fèi)需求不斷變革，以消費(fèi)者為需求完成組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，以產(chǎn)品為核心，打造多維矩陣，同時(shí)通過(guò)渠道創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)一步穩(wěn)固了自身在植物奶行業(yè)的龍頭地位，釋放了巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，養(yǎng)元六個(gè)核桃必將繼續(xù)在市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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