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近日，作為全球知名的羽絨服品牌，加拿大鵝宣布推出個(gè)性化定制服務(wù)，而且只在中國(guó)市場(chǎng)。
這種定制化服務(wù)是其羽絨服產(chǎn)品的局部定制，即在指定產(chǎn)品上提供五種不同顏色、款式的兜帽飾邊熱壓定制服務(wù)，消費(fèi)者可根據(jù)喜好單獨(dú)購(gòu)買，并且只支持線下的中國(guó)上�？扉W店。
其實(shí)品牌推出增值服務(wù)很是正常，但加拿大鵝的這個(gè)動(dòng)作則更加說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：整體產(chǎn)能空閑以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。
在高速發(fā)展的2017-2019年，加拿大鵝的產(chǎn)能提升是比較慢的，公開資料顯示其核心品類的外套自產(chǎn)比例大約在30%-40%之間，2019年曾官宣新增6家門店就已經(jīng)算是很積極的擴(kuò)張了。
在今年8月份加拿大鵝公開宣布將在2021年3月底之前將羽絨服產(chǎn)量縮減至上個(gè)財(cái)年的三分之一左右，所以才會(huì)有更多空閑產(chǎn)能來(lái)提供服務(wù)。
但這背后的目標(biāo)只有一個(gè)：大幅降低庫(kù)存。
說(shuō)到庫(kù)存的降低不只是產(chǎn)能減速，必須還要有銷售渠道的持續(xù)輸出。
受到今年年初的疫情影響，全球消費(fèi)品牌受挫，但加拿大鵝公司正在從疫情危機(jī)中逐漸恢復(fù)過(guò)來(lái)，這正是靠的中國(guó)市場(chǎng)！
在今年截至6月28日的2021財(cái)年第一季度，加拿大鵝公布銷售額同比大幅下降63.3%，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇使其得以緩解。未來(lái)加拿大鵝的新開設(shè)的門店將主要集中在中國(guó)大陸。
中國(guó)市場(chǎng)也就成為了其庫(kù)存“降低”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
現(xiàn)在回頭來(lái)看，加拿大鵝單獨(dú)在中國(guó)市場(chǎng)推出定制服務(wù)，感覺就是要在消化庫(kù)存的市場(chǎng)上持續(xù)獲得利益，也要給中國(guó)消費(fèi)者提供點(diǎn)特殊待遇嘛。
進(jìn)入秋冬旺季，全球市場(chǎng)又遇風(fēng)雪，歐洲不少國(guó)家的疫情卷土重來(lái)，被迫再次采取限制措施，這也使得包括加拿大鵝在內(nèi)的不少企業(yè)深受沖擊。
加拿大鵝首席財(cái)務(wù)官喬納森·辛克萊爾在電話會(huì)議中說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)的改善，幫我們應(yīng)對(duì)了其他市場(chǎng)的下跌。很明顯，現(xiàn)在歐洲的封鎖舉措會(huì)令我們下調(diào)預(yù)期。”
加拿大鵝公司并發(fā)出警告，表示目前歐洲市場(chǎng)疫情嚴(yán)重，多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)封鎖政策，該現(xiàn)象已嚴(yán)重危害到其的海外市場(chǎng)銷售問(wèn)題，值得注意的是，好在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，需求量強(qiáng)勁，加拿大鵝因此才能得到持續(xù)發(fā)展。
在全球遭受疫情迫害的背景下，中國(guó)站出來(lái)起到表率作用，最先控制住疫情，使中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)迅速恢復(fù)，這也是包括加拿大鵝在內(nèi)很多品牌快速恢復(fù)的主要原因。
希望更多依賴中國(guó)市場(chǎng)并受到消費(fèi)者支持及肯定的品牌珍惜消費(fèi)者，拿出更有誠(chéng)意的產(chǎn)品及更具溫度的品牌精神回饋他們，而不是只是渠道的一部分。
來(lái)源：中服圈
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