新市場與國貨品牌新機遇

　　國貨品牌是指在歷史上創(chuàng)建的帶有強烈中國特色的民族品牌。但是,改革開放后隨著經(jīng)濟全球化進程的加快,國際貿(mào)易合作的加強,國外品牌紛紛涌入中國市場,一方面豐富了消費者的購物選擇,為消費者購買提供了便利;但另一方面,也搶占了民族品牌的市場,在眾多因素的影響下,國貨品牌在很長一段時間內(nèi)呈現(xiàn)出沒落頹勢。但是近幾年來,這一困局已逐漸被打破,眾多國貨品牌的持續(xù)發(fā)力、升級轉型,都讓民族企業(yè)看到新的機遇,一系列熱點事件都釋放出中國本土品牌即將崛起的重要信號。

　　新國貨,大未來的時代即將來臨,或者說已經(jīng)來臨了。目前社會經(jīng)濟市場的消費主力是80/90后,而這一代中國年輕人恰恰是伴隨著中國品牌成長的。有專家認為:年輕一代對于本土品牌接受度越來越高,國貨品牌正迎來新的市場機遇。但是從另一方面來講,這也對中國品牌提出了更嚴格的挑戰(zhàn)。

　　口腔健康市場二十年積淀,倍加潔的國貨創(chuàng)新

　　越來越多的年輕人支持中國品牌,是對中國品牌建設的一種肯定,也說明近幾年堅持走消費升級和供給側改革之路走對了。從企業(yè)到公共部門,都要從消費者的“投票”結果中看到信心與方向,也要直面不足、正視挑戰(zhàn),緊跟甚至超越年輕人的消費步伐,讓中國品牌建設更具活力、更具創(chuàng)新銳氣,成為更多年輕人乃至大眾的優(yōu)先選擇。

　　作為專注口腔健康市場二十余年的民族品牌倍加潔來說,如何成就國貨自信,引領口腔健康市場的國潮熱,同樣離不開品質(zhì)、技術、創(chuàng)新以及保有時代敏感性這幾大發(fā)展要素。

　　目前國潮熱的主要消費/市場目標群體是年輕人,他們的消費偏好、流行文化,都有著較大的變動性,無論是在審美還是創(chuàng)意上,對產(chǎn)品他們都有著比較高的要求,既需要質(zhì)量,也需要顏值。所以這對現(xiàn)有民族企業(yè)的品牌創(chuàng)新力度、創(chuàng)新效率、技術支持等方面來說,都是非常重要的考驗。如何實現(xiàn)國貨品牌的開放與融合,倍加潔一直在思考、在探索。

　　在時代洪流中,倍加潔又是如何在這其中占有一席之地的呢?近年來,在當下產(chǎn)業(yè)轉型升級快速以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下,倍加潔秉持品牌創(chuàng)立之初的匠心精神的同時,也不斷依托自身的技術專研向著口腔市場的大健康大未來發(fā)力。

　　“分級護理 口腔更健康”,這是倍加潔的口腔健康護理理念,旨在幫助每一位消費者在不同問題、不同癥狀、不同階段下,獲得適合自己的口腔健康方案。新國貨時代,倍加潔繼續(xù)引領口腔健康新潮流。針對當下人們的口腔痛點,倍加潔潛心研發(fā),推出了益生菌系列牙膏。

　　新品益生菌牙膏,打造口腔健康的“護城河”

　　不同產(chǎn)品對應不同口腔狀態(tài),消費者可以根據(jù)自己的口腔情況在其中選擇到適合自己的牙膏產(chǎn)品。傳統(tǒng)的口腔清新解決方案也許是牙膏+漱口水/清口噴霧,通過清新因子和化學成分來改善口腔問題;但倍加潔想要傳達給消費者的是新型口腔清新解決方案,倍加潔新品益生菌牙膏采用LS唾液乳桿菌,安全天然,無副作用,同時蘊含豐富的舒緩因子,可以有效緩解口腔困擾,幫助減少牙菌斑,維護口腔健康,讓每一位消費者都可以重拾笑容,自信應對各種場合。

　　益生菌是守護口腔健康的關鍵。人的口腔內(nèi)存在著大量微生物菌群,由有益菌、中性菌及有害菌構成,當三者保持平衡時,口腔處于健康狀態(tài)。但受到飲食習慣、清潔不足及生理因素等影響,口腔菌群生態(tài)會逐漸失衡,導致有害菌加速生長并擴展,造成各種口腔問題。倍加潔正是洞察這一口腔痛點,希望從根源幫助人們緩解/解決口腔困擾。同時,通過深入的市場調(diào)查研究,分析出人們常見的口腔問題,科學分級,讓每個消費者都可以從這一系列中輕松選取適合自己的牙膏產(chǎn)品。

　　一級潔凈系列(益生菌益口清新牙膏)在添加益生菌有益成分的同時,加入小蘇打+氟,調(diào)節(jié)口腔酸堿平衡,防止牙齒酸性腐蝕,改善口腔異味,持久清新口氣,開啟口腔“凈”時代。二級改善系列(益生菌天然妍白牙膏)在添加益生菌有益成分的同時,加入珍珠粒子,有助減輕牙漬、牙菌斑及牙垢附著,深度潔凈,還原亮白本色。讓每一位使用者擁有耀白貝齒,在工作社交中綻放魅力笑容。三級鞏固系列(益生菌強健護齒牙膏)在添加益生菌有益成分的同時,加入液體鈣+氟,補充牙齒鈣質(zhì)吸收,保護牙釉質(zhì),強健牙齒,提高抵抗力。助力每一位使用者開啟牙齒強健新能量。

　　除此之外,倍加潔還開發(fā)了給特定人群、年齡段口腔環(huán)境使用的針對性益生菌牙膏:益生菌一笑傾橙牙膏,專為女性用戶設計,富含高純度維C精華,科學的配方給予女性溫柔呵護,充滿陽光氣息的天然美洲橙香,持久清新口氣,讓你每一天都散發(fā)青春活力;益生菌凈護萌芽牙膏,草莓口味,專為2-6歲寶寶設計,在添加益生菌有益成分的同時,添加食品級用料木糖醇,有助改善寶寶口腔環(huán)境,不被口腔細菌利用,產(chǎn)生酸性物質(zhì),侵蝕寶寶牙齒。牙膏所選成分配方均通過多項檢測認證,安全護理灌溉寶寶牙齒生長更放心。;益生菌溫和防蛀兒童牙膏,蘋果口味,適合6-12歲兒童使用,在添加益生菌有益成分的同時,還添加了氟化鈉和木糖醇成分,氟化鈉采用國家標準含量低氟配方,有助強健牙釉質(zhì),預防蛀牙發(fā)生。用心呵護寶寶口腔健康,讓寶寶在成長期遠離蛀牙困擾。

　　倍加潔認為:新國貨,不僅僅是一種消費文化的引領,更是一種品牌自信的建立。對于民族品牌來說,品牌的發(fā)展更應該是從中國元素到中國旋律,讓消費者通過切身體驗來增強其對國貨的消費自信,增加購買國貨的決心,從而高品質(zhì)消費促進口腔健康市場的持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量。要實現(xiàn)國產(chǎn)口腔護理品牌的詩與遠方,倍加潔任重道遠。希望可以研發(fā)出更多適合消費者不同口腔護理需求的產(chǎn)品,為口腔健康護理界的國貨自信、國貨自強,為改善國人的口腔狀況貢獻力量!

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