嬰兒濕巾消費(fèi)需求增速明顯
伴隨著消費(fèi)升級(jí),國(guó)民衛(wèi)生和健康理念顯著提升,品質(zhì)生活、健康生活已逐步成為當(dāng)下人們所追求的消費(fèi)生活方式。其中,個(gè)人護(hù)理濕巾以其方便性、安全性、衛(wèi)生性等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)屬性成為人們?nèi)粘Ｉ钪邢矏?ài)的一次性個(gè)人衛(wèi)生用品。
縱覽我國(guó)濕巾零售市場(chǎng),從品類看,通用濕巾占比最大,其次就是嬰兒濕巾。而伴隨著全面放開(kāi)“二孩”政策,我國(guó)特殊的國(guó)情也刺激了嬰兒濕巾的消費(fèi)需求,嬰兒濕巾零售市場(chǎng)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),需求量提升,嬰兒濕巾將持續(xù)暢銷。
2020年,倍加潔集團(tuán)旗下自營(yíng)品牌倍加潔上市新品BABY安心濕巾,進(jìn)一步優(yōu)化與豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。作為擁有20余年出口品質(zhì)的民族品牌,倍加潔擁有強(qiáng)大的研發(fā)與生產(chǎn)能力,年產(chǎn)濕巾達(dá)到165875.05萬(wàn)片,產(chǎn)品深受海外用戶信賴,出口率達(dá)95%以上。倍加潔集團(tuán)擁有豐富的濕巾產(chǎn)品研發(fā)和制造經(jīng)驗(yàn),且長(zhǎng)期供應(yīng)北美、歐洲等高價(jià)值海外市場(chǎng);其自營(yíng)品牌發(fā)布的BABY安心濕巾,也是其打進(jìn)國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng)的又一力作。
嬰兒濕巾消費(fèi)新趨勢(shì),回歸健康品質(zhì)生活
受消費(fèi)者生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,嬰兒濕巾消費(fèi)需求提升明顯。盡管消費(fèi)形態(tài)目前暫未發(fā)生改變,但對(duì)產(chǎn)品越來(lái)越高的要求已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。這也對(duì)當(dāng)前濕巾個(gè)護(hù)行業(yè)提出了新的考量標(biāo)準(zhǔn):什么樣的產(chǎn)品更為消費(fèi)者買(mǎi)單?
探析整個(gè)行業(yè)濕巾市場(chǎng),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)嬰兒濕巾產(chǎn)品消費(fèi)目前呈現(xiàn)出新的趨勢(shì):1)伴隨著物質(zhì)匱乏時(shí)代的終結(jié),國(guó)人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化,大家對(duì)健康生活理念日趨重視;2)目前嬰兒濕巾的消費(fèi)主力為80/90后,這兩大消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、形象、使用體驗(yàn)、安全性等各方面都提出了更多的要求。品質(zhì)、品味、個(gè)性終將成為未來(lái)個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)的重要考量因素。
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,對(duì)于倍加潔來(lái)說(shuō),專注品質(zhì)仍舊是其品牌發(fā)展的主旋律。但除此之外,消費(fèi)者同樣關(guān)注的包裝、產(chǎn)品形象、使用體驗(yàn)等,也在這款產(chǎn)品上得到了充分體現(xiàn)。倍加潔BABY安心濕巾專為嬰兒護(hù)理打造,手口適用,是爸爸媽媽們可以安心選擇的健康護(hù)理一次性清潔用品。濕巾的整體包裝去繁就簡(jiǎn),在拿到產(chǎn)品的第一瞬間就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品整體非常有質(zhì)感,正面選擇的是原創(chuàng)手繪考拉形象,包裝簡(jiǎn)約卻非常具有識(shí)別性;濕巾包裝側(cè)面選取了彩色桉樹(shù)做襯,繽紛的色彩搭配在簡(jiǎn)約中又讓人眼前一亮,滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)審美需求。
倍加潔BABY安心濕巾每包80抽的容量,拿在手上分量十足;有不干貼和翻蓋兩種規(guī)格,滿足不同消費(fèi)者的使用習(xí)慣需求;翻蓋款密封性更強(qiáng),幫助鎖水,產(chǎn)品在使用過(guò)程中也更干凈衛(wèi)生。當(dāng)然,對(duì)于嬰兒用品,除了這些基本要素之外,我們其實(shí)最關(guān)注的還是其安全性。倍加潔BABY安心濕巾采用的是水刺無(wú)紡布,綿柔舒適,韌性強(qiáng)度表現(xiàn)佳;萃取EDI純化水,無(wú)任何酒精類刺激性添加物,真正地做到了安心呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚。安全是產(chǎn)品的第一要素,整體測(cè)評(píng)使用下來(lái),倍加潔這款新品濕巾安全系數(shù)滿分,是爸爸媽媽們可以放心選購(gòu)的個(gè)護(hù)優(yōu)品。
20余年出口品質(zhì)背書(shū),媽媽的安心之選
倍加潔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員也向我們傳達(dá)了倍加潔打造這款濕巾的初衷:“我們希望以品質(zhì)為基底,利用豐富專業(yè)的研發(fā)和制造經(jīng)驗(yàn),全方位打造符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的健康生活美學(xué),為不知道如何選購(gòu)安全安心寶寶清潔用品的爸爸媽媽們打造專屬的‘嬰兒一次性清潔產(chǎn)品個(gè)護(hù)方案’。”
倍加潔敢這么說(shuō),有實(shí)力有信心也有底氣。倍加潔是WS 575-2017《衛(wèi)生濕巾衛(wèi)生要求》的主要起草單位; 2005年2月,倍加潔濕巾、衛(wèi)生濕巾被列入中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康金橋重點(diǎn)工程; 2011年,倍加潔成立了“揚(yáng)州市個(gè)人保潔護(hù)理用品(明星)工程技術(shù)研究中心”,進(jìn)一步提升產(chǎn)品技術(shù)與生產(chǎn)能力。與此同時(shí),倍加潔還建有潔凈度為10萬(wàn)級(jí)的個(gè)人護(hù)理濕巾凈化車間和OTC類醫(yī)用濕巾凈化車間,配有符合美國(guó)藥典和中國(guó)藥典純化水標(biāo)準(zhǔn)的水處理系統(tǒng),獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO22716和美國(guó)GMPC 化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范認(rèn)證,建有CNAS認(rèn)可的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。倍加潔濕巾產(chǎn)品覆蓋范圍廣泛,包括OTC類醫(yī)用濕巾、嬰兒濕巾、潔面濕巾、私人護(hù)理濕巾、家居清潔濕巾、殺菌衛(wèi)生濕巾等,嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和質(zhì)量控制,如銷往美國(guó)的OTC類醫(yī)用濕巾產(chǎn)品嚴(yán)格遵守美國(guó)FDA 21 CFR 210、211和藥典相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。2014年至2016年,在我國(guó)濕巾出口量排名中,倍加潔子公司倍加潔日化的濕巾出口量始終保持前三名。
產(chǎn)品即生活,20余年的出口經(jīng)歷讓倍加潔更精于專研品質(zhì),倍加潔濕巾研發(fā)人員告訴我們:“苛求品質(zhì)是倍加潔的生產(chǎn)原則。”除此之外,其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、研發(fā)實(shí)力均不容小覷,目前入主國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng),相信倍加潔也必將延續(xù)其長(zhǎng)期的服務(wù)宗旨:品質(zhì)于心,專研產(chǎn)品,為人們提供更加健康與美好的個(gè)護(hù)產(chǎn)品。
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