短視頻作為一種內(nèi)容消費(fèi)形式和商業(yè)模式,近幾年在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速,用碎片化的時(shí)間追劇成為現(xiàn)代人打發(fā)時(shí)間的新形式。根據(jù)QuestMobile的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》,截至2020年6月,中國(guó)短視頻行業(yè)月活達(dá)到8.52億,用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)份額近20%,是僅次于即時(shí)通訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在持續(xù)改善內(nèi)容生態(tài)土壤的同時(shí),趣頭條重點(diǎn)發(fā)力短視頻形態(tài),推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+連續(xù)劇情內(nèi)容”的創(chuàng)新小劇場(chǎng)產(chǎn)品,緊貼用戶(hù)需求,降低內(nèi)容消費(fèi)門(mén)檻,讓用戶(hù)輕松得到精神滿(mǎn)足的同時(shí),也成就了一批KOL,助力其成功打入新興市場(chǎng)。趣頭條短視頻產(chǎn)品日活用戶(hù)已接近500萬(wàn),成為趣頭條業(yè)務(wù)發(fā)展的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在“頭部效應(yīng)”,與“二八定律”類(lèi)似,少部分的企業(yè)占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)收入,大部分的企業(yè)瓜分一小部分的市場(chǎng)份額。信息流領(lǐng)域也面臨這樣的定律,像趣頭條這樣的頭部玩家具備強(qiáng)大的實(shí)力資源,這讓他們的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模更大。

　　來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Morketing統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告營(yíng)收排行榜中,趣頭條位列第12名,也是登陸榜單前20名中最年輕的一家公司。特別在今年,趣頭條快速走出疫情影響,二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.41億元,同比增長(zhǎng)4.0%,環(huán)比增長(zhǎng)2%,遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期;廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為13.781 億元,同比增長(zhǎng)1.5%;凈虧損同比收窄58%,環(huán)比收窄40%。

　　對(duì)于信息流平臺(tái)而言,在保持健康經(jīng)濟(jì)模型的同時(shí),研發(fā)技術(shù)的重要性不言而喻。趣頭條的研發(fā)投入持續(xù)提升,二季度達(dá)到2.81億元,同比提升80.8%,研發(fā)投入主要用于推進(jìn)AI技術(shù)建設(shè),打磨算法推薦引擎等方面。得益于對(duì)技術(shù)的重視,來(lái)自趣頭條3月的用戶(hù)調(diào)研報(bào)告顯示,趣頭條推薦在視頻完整度、標(biāo)題黨打壓以及內(nèi)容真實(shí)度上表現(xiàn)尤為突出;內(nèi)容豐富性、準(zhǔn)確性以及內(nèi)容質(zhì)量等多個(gè)指標(biāo)超越競(jìng)品,并逐漸成為用戶(hù)首選的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　趣頭條成立至今,始終堅(jiān)持為用戶(hù)打造出形式多樣且輕松有趣的泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài),而這一市場(chǎng),眼下正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái),趣頭條將在不斷提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí),堅(jiān)持推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、豐富產(chǎn)品矩陣、加強(qiáng)技術(shù)建設(shè),給用戶(hù)帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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