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押寶化妝品效果待察
除監(jiān)管問(wèn)題外，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是片仔癀需要面臨的一道坎兒。
據(jù)商務(wù)部2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，被認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家，但其中只有10%蓬勃發(fā)展，大部分都出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)危機(jī)。同時(shí)，在全球化背景下，外來(lái)品牌的沖擊也是不可忽視的挑戰(zhàn)，據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，從市場(chǎng)前二十的份額占比來(lái)看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌�；瘖y品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)儼然已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。
“老字號(hào)品牌當(dāng)下面臨諸多挑戰(zhàn)根源在于墨守陳規(guī)，需要注入一些新的元素，讓老字號(hào)出現(xiàn)活力。”杜坤維告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。
同眾多老牌企業(yè)一樣，“老字號(hào)”是片仔癀的資源，卻也制約其市場(chǎng)價(jià)值潛力。片仔癀也注意到這一問(wèn)題并開(kāi)始著手改進(jìn)。據(jù)今年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，片仔癀前三季度的銷(xiāo)售費(fèi)用為5.16億元，同比增長(zhǎng)44.31%。
“銷(xiāo)售費(fèi)用增加主要系公司和化妝品、日化行業(yè)的控股子公司根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃用于市場(chǎng)推廣的相關(guān)費(fèi)用增加所致。”片仔癀在公告中表示。然而，高銷(xiāo)售費(fèi)用下，其化妝品業(yè)務(wù)依然難見(jiàn)起色。
記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，片仔癀產(chǎn)品的銷(xiāo)售雖然有代銷(xiāo)、直銷(xiāo)、電商銷(xiāo)售等，但這些渠道缺乏整合，尤其是化妝品不能通過(guò)其專(zhuān)賣(mài)店來(lái)銷(xiāo)售，更多是依靠分公司自身渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，這也意味著藥妝產(chǎn)品的渠道和市場(chǎng)完全要靠子公司來(lái)開(kāi)拓，無(wú)法分享母公司片仔癀原有的銷(xiāo)售資源。
除銷(xiāo)售之外，片仔癀在營(yíng)銷(xiāo)方面也頗費(fèi)功夫，記者了解到，片仔癀營(yíng)銷(xiāo)方面由上海凱納策劃，而上海凱納策劃正是云南白藥牙膏7年間完成年銷(xiāo)售收入從7000萬(wàn)元跨步到10億元的背后營(yíng)銷(xiāo)推手。但從目前看，上海凱納策劃的神奇推銷(xiāo)能力并未延續(xù)到片仔癀的日化板塊上來(lái)。
“片仔癀作為一家中藥企業(yè)，最大優(yōu)勢(shì)就是可以打造一些有自己特色的帶有某種功能性質(zhì)的化妝品，由于有老字號(hào)作為背書(shū)，更加容易能夠贏得消費(fèi)者認(rèn)可。但在如此激烈的環(huán)境下，藥企要想打造一個(gè)成功的美妝品牌，終究還是得圍繞用戶(hù)、渠道、產(chǎn)品展開(kāi)，這是一場(chǎng)各方面都必須兼顧的硬戰(zhàn)。”杜坤維向本報(bào)記者表示。
未來(lái)，片仔癀化妝品上市還有很長(zhǎng)的一段路要走，對(duì)其接下來(lái)上市籌備工作進(jìn)展等情況，本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者 楊仕省 見(jiàn)習(xí)記者 羅金惠 深圳報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 片仔癀 |
