“今年雙11像過年！”迎來疫情防控常態(tài)化下，最大的購物狂歡季，有網(wǎng)友這樣感慨。

　　天貓雙11首日，開場1分鐘多個(gè)醫(yī)藥健康商家單品爆賣數(shù)萬件，1小時(shí)便有商家躋身“億元俱樂部”，從1分鐘到1小時(shí)，眾多商家超越自我，成交額超去年雙11當(dāng)天……

　　在這份亮眼的健康消費(fèi)成績單中，口罩、醫(yī)用敷料、酵素、即食燕窩、祛疤產(chǎn)品、體檢等輕健康品類增速很快，顯示出消費(fèi)者追求健康生活的意愿強(qiáng)烈。開場僅15分鐘，姿美堂嗨吃酵素飲單品爆賣1萬件；小仙燉品牌更是在開場1小時(shí)內(nèi)進(jìn)入億元俱樂部。此外，超亞、宜樣、湯臣倍健、養(yǎng)生堂、芭克等均躋身熱賣品牌榜單。

　　疫情防控常態(tài)化下，居家自測產(chǎn)品，體檢等醫(yī)療健康服務(wù)消費(fèi)需求高漲。開場僅1分鐘，魚躍官方旗艦店680B血壓計(jì)爆賣1萬件；開場1小時(shí)，愛康爆款體檢套餐爆賣6萬件。

　　體檢套餐能夠像美妝單品一樣進(jìn)入熱銷top10榜單，這是以往雙11從未有過的。可以說，這是健康類商品近10年來需求最旺盛的時(shí)刻。之所以有此變化，與國民健康觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變有直接關(guān)系。疫情以來，大眾對(duì)于健康的定義已經(jīng)從“不生病”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;吃好、睡好、心情好”。

　　以如今酷愛養(yǎng)生的年輕人為例，健康已經(jīng)成為他們新的身份象征。他們對(duì)自己的健康更有自主權(quán)，更主動(dòng)地選擇預(yù)防性措施。雙11首日，95后更加青睞醫(yī)用敷料、即食燕窩、蛋白棒、安全套等商品。在他們的購物車中，敷爾佳、可復(fù)美、小仙燉、燕之屋、肌肉科技、岡本、可孚等成為熱門品牌。其中，開場15分鐘，岡本超薄組合爆賣1.2萬件；開場1小時(shí)，可復(fù)美透明質(zhì)酸鈉修護(hù)貼5片裝爆賣4萬件。

　　值得關(guān)注的是，今年雙11眾多品牌實(shí)現(xiàn)了超越自我。開場1分鐘，袋鼠醫(yī)生旗艦店成交超去年雙11全天；開場1小時(shí)，愛康國賓官方旗艦店、小仙燉旗艦店、多燕瘦旗艦店等打破去年雙11全天成交記錄。

　　今年天貓雙11 從“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，1-3號(hào)可以買一波，11號(hào)又可以買一波，相比往年多了4天，還能提前10天收貨，消費(fèi)者體驗(yàn)再次升級(jí)。與此同時(shí)，天貓醫(yī)藥倡導(dǎo)消費(fèi)者“輕松享健康”，希望廣大消費(fèi)者能在雙11期間買到更好的、更放心的、更具性價(jià)比的健康品，實(shí)現(xiàn)輕松的養(yǎng)生與享受健康。上天貓或淘寶搜索“輕松享健康”，就能一鍵直達(dá)會(huì)場。

　　本屆天貓雙11期間，阿里健康加碼了一系列舉措，如天貓醫(yī)藥平臺(tái)藥品“掃碼驗(yàn)真+假一賠十”雙保險(xiǎn)；阿里健康海外旗艦店海關(guān)倉內(nèi)第三方抽檢新模式為海外品升級(jí)“體檢”；安全用藥AI系統(tǒng)7×24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)……力保消費(fèi)者網(wǎng)購安全。

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