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2019年年底，《國際金融報》記者就從GAP集團旗下品牌Old Navy相關工作人員處獲悉，Old Navy會于2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關閉。目前，電商渠道已經(jīng)找不到Old Navy的官方旗艦店。
CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅此前指出，Old Navy及GAP集團銷售表現(xiàn)不及預期是其退出中國市場的主要原因。她認為，就中國市場來看，GAP集團產(chǎn)品創(chuàng)新存在不足，無法完全滿足年輕一代對時尚產(chǎn)品的需求。再加之市面上已經(jīng)有越來越多精準聚焦于年輕消費群體的快時尚品牌，面對激烈的競爭，GAP集團在客戶轉(zhuǎn)化上遇到一些瓶頸。
快時尚集體加碼電商
對于GAP被傳關店一事，一名服裝行業(yè)人士向《國際金融報》記者表示不難理解。“關閉線下低效店及時止損，同時更加重視電商渠道發(fā)展，對于當前的服裝品牌來說，是全球通行的舉措，尤其是在疫情對實體商業(yè)帶來沖擊的背景下。另外，GAP之前的電商渠道建設就已經(jīng)具備一定基礎，企業(yè)也嘗到了一些甜頭”。
8月，GAP發(fā)布了2020財年第二季度財報業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，盡管其銷售和利潤均不理想，但線上渠道發(fā)展強勁。在評價第二季度的業(yè)績表現(xiàn)時，GAP集團首席執(zhí)行官透露，其電子商務業(yè)務幾乎翻了一番，在線滲透率約為50%。“這表明我們有能力轉(zhuǎn)向數(shù)字化主導的文化”。
記者注意到，今年來，在疫情的影響下，快時尚品牌對于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展決心已然更為堅定。
此前Zara母公司Inditex中國方面就向記者的介紹，其將投入10億歐元用于支持在線平臺業(yè)務，同時投入17億歐元用于升級整合的店鋪平臺。“我們預計在線銷售的占比將從2019年的14%上升到2022年的25%，在完全整合的線上線下店鋪網(wǎng)絡的支持下，我們的業(yè)務模式將更靈活、更具可持續(xù)性，也更智能”。
H&M方面在接受《國際金融報》記者采訪時亦稱，目前，H&M集團正在繼續(xù)采取行動，例如加速集團的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化門店組合并進一步整合線上及線下渠道，此外，供應鏈和組織相關的轉(zhuǎn)型工作也在加快。
一名曾在國內(nèi)某上市服裝企業(yè)擔任高層的人士向記者表示，快時尚品牌加大在線電商業(yè)務方向布局無疑是正確的，“未來國際快時尚品牌在重視線下實體門店布局的同時，必然加大在線業(yè)務的投入，線上線下互融互通已從國內(nèi)趨勢成為國際市場之大趨勢”。
來源：國際金融報 記者 王敏杰 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: GAP |
