|
2
禽肉需求疲軟的主因
2020年，因新冠疫情導(dǎo)致整體行業(yè)表現(xiàn)低迷，國內(nèi)白羽雞巨頭如圣農(nóng)發(fā)展、益生股份、民和股份等均呈現(xiàn)凈利潤下滑態(tài)勢。
興業(yè)證券研報稱，上半年受疫情影響禽肉需求疲軟，而上游產(chǎn)能持續(xù)回升，禽價深跌后反彈，整體周期下行。數(shù)據(jù)顯示，2020年第一、二季度，白雞均價分別為3.5元和4.1元每斤，同比下滑24%和18%；雞苗均價分別為3.9和3.3元每羽，同比下滑49%和60%。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《投資者網(wǎng)》：“隨著豬周期的正�；约扒蓊悢U產(chǎn)擴容帶來的影響，雞肉消費呈現(xiàn)供大于求。在供需杠桿發(fā)生變化時，雞肉的價格持續(xù)走低，養(yǎng)殖戶虧本、渠道商利潤壓縮，而消費者可以說是享受到了價格回落的紅利。綜合來看，未來雞價有望回升。”
對于上市僅兩個多月的鳳祥股份來說，外部因素帶來的影響仍需要時間消化。在業(yè)績報告中，該公司提及目前產(chǎn)能受限，需依賴外購肉源，由此影響毛利潤水平。
3
新零售占比近2成
從2010年成立至今，鳳祥股份成為國內(nèi)最大的白羽肉雞出口商及領(lǐng)先的雞肉食品零售企業(yè)。在新零售模式風聲水起之時，公司試圖實現(xiàn)由B端走向C端，提高線上銷售占比。
今年上半年，鳳祥股份在新零售業(yè)務(wù)的增長迅速，實現(xiàn)銷售收入3.73億元，同比增長431.5%，其中線上、線下業(yè)務(wù)同比分別取得532%和289%的增長。截至目前，新零售業(yè)務(wù)占到公司總收入的19.6%，接近2成。
持續(xù)受益于白羽雞龐大的消費市場，鳳祥股份稱，“其產(chǎn)品長期供貨麥當勞、肯德基，此外與繼光香香雞、波客派、上海正新等30多家餐飲連鎖企業(yè)達成合作，公司合作范圍增至33000多家門店。”
由于產(chǎn)品主要面向B端客戶，包括食品服務(wù)或工業(yè)客戶、速食餐廳等，鳳祥股份將新集采業(yè)務(wù)視為一大業(yè)績增長點。上半年，新集采業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入3.76億元，同比增長11.5%。
在線下渠道方面，鳳祥股份的擴張持續(xù)進行，并稱，“目前已實現(xiàn)70多個重點城市的約25000家優(yōu)質(zhì)便利店的終端覆蓋，較2019年年末新增約5000家；預(yù)計2020年內(nèi)覆蓋中國內(nèi)地全部省區(qū)，門店數(shù)量將繼續(xù)增加。”
從花費成本來看，鳳祥股份為此投入的力度不小。2020年上半年，公司的銷售及分銷開支為1.21億元，同比增長94.4%，上漲將近一倍。
而C端消費者層面一直是鳳祥股份嘗試突破的短板。2017-2019年，其線上銷售收入分別為0.12億元、0.72億元和1.69億元，比重由0.5%增至4.3%。
鳳祥股份亦嘗試通過新零售渠道推廣，其中“優(yōu)形”為公司重點發(fā)展的中高端品牌，主打即食雞胸肉制品。該品牌包含代餐系列，圍繞當下火熱的高蛋白、低脂等健康理念，借此加入健康食品賽道。
朱丹蓬表示：“由于國內(nèi)消費者逐漸把顏值、體重和健康管理等納入日常生活中，健身人群正不斷擴大。在代餐類產(chǎn)品中，低脂高蛋白類的產(chǎn)品更易受到消費者青睞。相比代餐粉等產(chǎn)品，雞胸肉應(yīng)該算是相對傳統(tǒng)且安全的代餐產(chǎn)品。”
從餐桌消費升級為即食代餐，雞肉制品從初加工走向了深加工。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，目前深加工白羽雞肉制品的需求較低，在白羽雞市場規(guī)模的比重不到30%。隨著更多元化產(chǎn)品組合的推出加上年青一代的追捧，預(yù)計到2020年其市場規(guī)模將達291億元。
顯而易見，對鳳祥股份而言，依靠深加工雞肉制品和新零售渠道的擴張，如何在下半年追回業(yè)績，值得觀望。（思維財經(jīng)出品）
來源：投資者網(wǎng) 董柴玲 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 鳳祥股份 |
