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八月的羊城，綠蔭掩映下驕陽依然似火。
廣州白云區(qū)一座略顯陳舊的三層建筑中，貨車偶爾出入。走進公司，除前臺一名員工招呼外，鮮見他人。代工廠格外寧靜，很難讓人將其與熒屏前持續(xù)“乘風破浪”的梵蜜琳聯(lián)系在一起。
“無懼年齡都要贏，姐姐就用梵蜜琳”，獨家冠名今年火爆全網(wǎng)的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》，梵蜜琳高調(diào)出圈。而同樣“張揚”的還有其“貴婦三部曲系列”售價。其中，尤以貴婦膏身價不菲——40g，1200元，這一價格已經(jīng)比肩海藍之謎、SKII等一線奢侈化妝品牌。
資本市場從來不缺少好故事。
新京報貝殼財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，梵蜜琳目前尚未取得化妝品生產(chǎn)許可證，官方可查有過合作關(guān)系的代工廠約9家。今夏，在高端品牌宣傳攻勢下，梵蜜琳正試圖演繹“貴婦傳奇”，大手筆贊助知名綜藝的梵蜜琳，究竟是什么神仙護膚品？它的背后又有著怎樣的花式營銷邏輯？
近日，貝殼財經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有賣家自稱“微商的批發(fā)商”，千元梵蜜琳貴婦膏，正品批發(fā)價僅580元。而在廣州當?shù)�，被稱為“貴婦膏”的同類產(chǎn)品幾乎“處處可代工”，常見且價廉。有多個廠家和業(yè)內(nèi)人士自稱“十幾元就能代工，與梵蜜琳貴婦膏差不多”。
記者調(diào)查中，微商起家的梵蜜琳代理商招募活躍于網(wǎng)絡(luò)，并將加盟門檻提至50萬元。憑借綜藝“造神”披上的光鮮外衣，是否只是皇帝的新裝？
熒屏上造就的巨人身影下，也有隱秘的角落。
作為梵蜜琳“貴婦三部曲系列”產(chǎn)品的代工廠，一一技術(shù)還有一段官方記錄的“改名換姓”過往。廣州一一生物技術(shù)有限公司此前名為廣州市黛芬化妝品有限公司，2018年3月因為未對原料、包裝材料、中間產(chǎn)品進行檢驗，乳化機、灌裝機生產(chǎn)設(shè)備清場不徹底，留有產(chǎn)品殘余物，且無清潔狀態(tài)標識等，被責令停產(chǎn)整改。當年11月20日即進行了更名。
根據(jù)企查查，一一技術(shù)實控人龔德明對外投資了廣州留今，龔德明為廣州留今和廣州廣妝生物科技有限公司的法定代表人，該公司的大股東系廣東廣妝控股集團有限公司，這一公司持有廣東梵蜜琳生物科技有限公司62%的股份。
廣州留今辦公室內(nèi)展示著多項發(fā)明專利證書。員工介紹，廣州留今設(shè)有與梵蜜琳合作的實驗室，且代工的品牌基本都是該公司研發(fā)。
外界消息中，梵蜜琳研發(fā)中心實驗室整體投入高達上千萬，每年投入銷售額的5%至10%進行研發(fā)。不過，貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，成立于2015年7月的廣州留今，共有18項專利信息，包括潔面乳、精華乳、眼霜等，全部專利均為2019年10月之后獲得。此外，廣東梵蜜琳生物科技有限公司于今年1月14日才增加化妝品制造、化妝品技術(shù)開發(fā)兩個經(jīng)營項目。目前梵蜜琳僅有的一項專利發(fā)明名為“一種具有修護功效的組合物及其應(yīng)用”，于今年3月27日申請。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 梵蜜琳 |
