|
蒙牛近期舉行的2020年中報(bào)業(yè)績(jī)投資者會(huì)議上,蒙牛總裁盧敏放等高層首次對(duì)外回應(yīng)撤出妙可藍(lán)多增發(fā)一事,這次撤回增發(fā)主要是因?yàn)檎叻矫娴囊恍┳兓?但蒙牛整個(gè)的奶酪戰(zhàn)略是沒(méi)有變化的,盧敏放在會(huì)上表示。
蒙牛總裁盧敏放(資料圖片)
盧敏放說(shuō)道,最初投資妙可藍(lán)多的部分原因是希望擴(kuò)充產(chǎn)能以支持蒙牛奶酪發(fā)展。“實(shí)際上我們零售奶酪(上半年)是三位數(shù)增長(zhǎng),但是這個(gè)(增幅)其實(shí)是受限于我們產(chǎn)能的。投資妙可藍(lán)多有一個(gè)協(xié)同的代工支持,這會(huì)加快我們國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的補(bǔ)充” 。盧敏放又表示,蒙牛對(duì)奶酪業(yè)務(wù)非常有信心,未來(lái)會(huì)“進(jìn)口奶酪和國(guó)產(chǎn)奶酪同步發(fā)展”。據(jù)了解,蒙牛與妙可藍(lán)多的戰(zhàn)略合作仍有效,蒙牛與妙可藍(lán)多依舊關(guān)系緊密。
8月22日,妙可藍(lán)多發(fā)布2020年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,今年上半年妙可藍(lán)多實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108,345.68 萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)51.74%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn) 3,222.21 萬(wàn)元,扣除非后凈利潤(rùn) 1,913.28 萬(wàn)元。
渠道網(wǎng)絡(luò)下沉精耕 線上線下顯著強(qiáng)化
報(bào)告顯示,妙可藍(lán)多在渠道建設(shè)方面,已初步完成全國(guó)化線下網(wǎng)絡(luò)布局,在與家樂(lè)福、歐尚、永輝、沃爾瑪、蘇果、步步高、物美等全國(guó)性及區(qū)域性 KA 建立起良好合作的基礎(chǔ)上,2020 年繼續(xù)下沉精耕,進(jìn)駐全家 FamilyMart、羅森 LAWSON、喜士多、良友等便利店渠道,孩子王、嬰貝兒等母嬰店渠道, 以及盒馬鮮生等新興業(yè)態(tài),不斷增加有效終端覆蓋。報(bào)告期內(nèi),公司終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破 18 萬(wàn)家。
電商運(yùn)營(yíng)方面,公司線上獲客能力持續(xù)提升,在完善全網(wǎng)多平臺(tái)覆蓋的同時(shí),不斷夯實(shí)天貓、京東兩大電商平臺(tái)基礎(chǔ)。妙可藍(lán)多天貓品牌旗艦店 2019 年躍升至第 7 層級(jí)(天貓店鋪層級(jí)由第 1層級(jí)到第 7 層級(jí),由低到高排序),超越大部分零食品牌,成為頭部店鋪。2020 年 1-6 月,公司連續(xù)蟬聯(lián)京東奶酪黃油類(lèi)目第一的位置,在“618”電商購(gòu)物節(jié)活動(dòng)中均取得天貓芝士新類(lèi)目、京東奶酪黃油類(lèi)目銷(xiāo)量雙冠王的不俗戰(zhàn)績(jī)。
另外,新零售方面公司也逐步建立起優(yōu)勢(shì),妙可藍(lán)多在 2020 年一舉拿下“京東到家干奶乳制品品類(lèi)冠軍”和“餓了么奶酪黃油食品類(lèi)冠軍”兩大核心新零售平臺(tái)類(lèi)目冠軍。
繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè) 品牌認(rèn)知度和影響力進(jìn)一步提升
2020 年公司繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè),廣告宣傳片陸續(xù)登陸分眾傳媒、央視等主流媒介,進(jìn)行精準(zhǔn)投放,并進(jìn)行了“芝味中華”等形式多樣的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),消費(fèi)者對(duì)奶酪的認(rèn)知顯著增強(qiáng),“奶酪就選妙可藍(lán)多”的品牌價(jià)值訴求深入人心。
“妙可藍(lán)多”還榮獲“天貓 2020 美食盛典年度標(biāo)桿品牌”、“天貓乳飲冰年度新銳品牌”、“簡(jiǎn)營(yíng) 2020 盛典最受歡迎食品獎(jiǎng)”等諸多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),榮登品牌聯(lián)盟發(fā)布的《2020中國(guó)品牌 500 強(qiáng)》榜單。
搜索更多: |
