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深陷業(yè)績虧損泥潭 惠而浦中國何去何從？
惠而浦總部位于美國密歇根州，旗下?lián)碛斜姸鄧H品牌，包括Whirlpool、Maytag等，在全球各地擁有的生產(chǎn)基地、研發(fā)中心以及設(shè)計中心總計達70家。此外，惠而浦一直占據(jù)美國白色家電市場的頭把交椅，在國際市場扮演著重要角色。
然而，在中國市場，惠而浦的身份卻十分尷尬。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然惠而浦進軍中國市場多年，但其品牌知名度在中國市場明顯與國際品牌不符，一直在走中低端路線，再加上多類產(chǎn)品多次被質(zhì)檢部門上“黑榜”�；荻值拿曇崖谙M者的心目中跌落到低端機行列。
彼時，在2014年間入主合肥三洋后不久，惠而浦還揚言稱要“用5到10年時間，進入中國白電第一集團”，但事實上，它的這一宏偉戰(zhàn)略始終未能如愿，并且漸行漸遠。
尤其在進入2019年，惠而浦中國的經(jīng)營陷入虧損泥潭，其2019年年報顯示，當(dāng)期營業(yè)收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東凈利潤為-3.22億元，同比下跌223.3%；歸屬上市公司股東扣非凈利潤-3.82億元，同比下跌5707%。
2020年一季度，惠而浦中國業(yè)績?nèi)晕匆娖鹕�。年報�?shù)據(jù)顯示，一季度惠而浦營收8.82億元，同比下降39.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%。而惠而浦中國方面在2020年上半年業(yè)績預(yù)告中也表示出了不確定性，稱“經(jīng)營環(huán)境劣向改變，市場需求不足，競爭進一步加劇，國外訂單不可預(yù)見性增強。”
此前，惠而浦中國旗下?lián)碛谢荻�、三洋、帝度、榮事達四大品牌。有觀點認為，與“三洋”品牌相比，帝度、榮事達品牌價值都不高，并且惠而浦對于榮事達品牌也只有冰箱、洗衣機、微波爐等品類的授權(quán)，對業(yè)績的影響甚微，去年三洋品牌使用權(quán)將到期，勢必會讓惠而浦在市場知名度方面處于邊緣化的境地。
據(jù)惠而浦中國向記者透露，與三洋不再續(xù)約符合惠而浦在華發(fā)展的品牌聚焦戰(zhàn)略。針對三洋品牌到期，公司提前將絕大多數(shù)原三洋品牌銷售網(wǎng)點保留在銷售體系中，已完成平穩(wěn)化過渡并達成庫存消化目標(biāo)，并且惠而浦未來仍對購置三洋產(chǎn)品的用戶提供售后服務(wù)，由此實現(xiàn)三洋品牌的平穩(wěn)切換與過渡。
至于其他品牌經(jīng)營策略，惠而浦中國表示：“將繼續(xù)多品牌運營策略，聚焦惠而浦品牌同時發(fā)展榮事達和帝度，豐富產(chǎn)品線，鞏固并提升品牌銷量。”（來源：中國網(wǎng)科技 記者 單征宇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 惠而浦 |
