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近年來，隨著零售模式的不斷創(chuàng)新，直播帶貨這趟“快車”已經(jīng)對市場和經(jīng)濟產(chǎn)生越來越大的影響，而明星由于自帶流量光環(huán)，在直播帶貨過程中更是擁有得天獨厚的優(yōu)勢。然而，近日演員張庭卻因直播數(shù)據(jù)前后矛盾而被指有夸大直播成交額嫌疑。
據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，張庭旗下微商品牌“TST庭秘密”官方公眾號曾披露，張庭6月10日在短視頻平臺直播帶貨“首秀”單場成交總金額達2.56億元。但《直播電商主播GMV月榜》上公示的數(shù)據(jù)卻顯示，張庭當月共取得133.21萬件的銷售量以及1.35億元的銷售額。兩份數(shù)據(jù)存在較大差異。
“TST庭秘密”為上海達爾威貿(mào)易有限公司（以下簡稱：“達爾威”）主推品牌，達爾威成立于2013年6月，是由林瑞陽（本名林吉榮）、張庭（本名張淑琴）夫婦發(fā)起設立的護膚品品牌公司。據(jù)其官網(wǎng)介紹，TST庭秘密由林瑞陽于1996年創(chuàng)立，主打產(chǎn)品為活酵母系列護膚品。
但是，“TST庭秘密”上下線銷售模式卻頻惹爭議。據(jù)投資者網(wǎng)報道，一位TST代理商稱，進入TST需要辦理會員卡，其中金卡工資包括三部分，分別是個人返點、差額部分、自媒體獎金。值得注意的是，差額部分屬于上下級提成，與傳銷的上下線發(fā)展模式十分類似。
此外，近年來“TST庭秘密”還多次陷入“爛臉”風波。此前《消費者報道》就曾披露，多名消費者投訴稱自己在使用TST活酵母產(chǎn)品之后出現(xiàn)不同程度的過敏，臉上出現(xiàn)硬疙瘩、痘痘等不正常癥狀。有消費者就醫(yī)后，醫(yī)生診斷為化妝品亂用導致面部脂益皮炎，整個油脂分泌混亂。
張庭直播成交額存差異 被指有夸大嫌疑
作為一種新興的零售模式，近年來直播帶貨的火熱程度有目共睹。直播帶貨通過主播的演示，給消費者提供直觀的購物體驗，且往往價格更加優(yōu)惠，購物更為便捷，受到眾多消費者歡迎。如今，熱鬧非凡的直播產(chǎn)業(yè)，吸引了大眾、明星乃至各領域精英爭相涌入，演員張庭也于近期通過直播被譽為新晉帶貨女王。
據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，按照“TST庭秘密”官方公眾號此前披露的信息，張庭6月10日在短視頻平臺直播帶貨“首秀”單場成交總金額達2.56億元，帶貨品牌包括華為手機、五糧液、伊利等30款，其中，護膚彩妝類商品為張庭自家品牌“TST庭秘密”，5款單品累計銷售額超1億元，僅其中單價99元的“蘋果肌面膜”就售出85萬余份。據(jù)統(tǒng)計，在張庭直播的5個小時內(nèi)，共收獲267萬“音浪”，累計觀看人數(shù)超1894萬，這對于只有1502萬粉絲的張庭而言，實屬“超級流量”。
不過，上述數(shù)據(jù)與WeMedia、鞭牛士、新腕兒和鳳凰娛樂聯(lián)合發(fā)布的2020年6月《直播電商主播GMV月榜》上公示的數(shù)據(jù)存在較大差異。該榜單數(shù)據(jù)顯示，張庭以133.21萬件的銷售量以及13502.90萬元的銷售額排名第19位。
針對“TST庭秘密”官方公眾號披露數(shù)據(jù)與《直播電商主播GMV月榜》數(shù)據(jù)所存差異，中國網(wǎng)財經(jīng)在報道中援引了著名經(jīng)濟學家宋清輝的看法，指出官報或“存在數(shù)據(jù)夸大”。宋清輝表示，“從本質(zhì)上來看，張庭此次直播是基于1100萬微商代理的’一場微商線下活動的直播全新版本’或許更接近這場直播電商的本質(zhì)。”
TST代理上下線銷售模式屢遭涉?zhèn)髻|(zhì)疑
據(jù)投資者網(wǎng)報道，TST的銷售模式引發(fā)外界質(zhì)疑。一位TST代理商介紹稱，進入TST需要辦理會員卡，其中金卡工資包括三部分，分別是個人返點、差額部分、自媒體獎金。銀卡=小金卡（個人返點15%），可以招代理，小金卡個人業(yè)績達到600元，招的代理業(yè)績達到1000元，即可拿獎金3%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 庭秘密 |
