進(jìn)入7月，許多企業(yè)的銷售額都已從上半年的低谷中走出來，奶茶行業(yè)的巨頭香飄飄更是一馬當(dāng)先，線上與線下共同發(fā)力。線下，許多商超出現(xiàn)了香飄飄產(chǎn)品脫銷的現(xiàn)象，線上各大平臺(tái)更是玩法不斷，廣受好評(píng)。經(jīng)典與好喝，是香飄飄多年來一直領(lǐng)先奶茶銷售市場的一大因素。近年來的娛樂營銷玩法+不斷推陳出新，也讓香飄飄的銷量不斷上升。

　　不會(huì)營銷的奶茶不是“好奶茶”，多年來，通過積極營銷打造品牌優(yōu)勢，香飄飄奶茶已經(jīng)馳名全國。在大量市場調(diào)研香飄飄發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕消費(fèi)者為主力的消費(fèi)群的生活態(tài)度更加趨向于休閑、享受型的生活。為進(jìn)一步聚焦青年消費(fèi)者，迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢，香飄飄在產(chǎn)品不斷升級(jí)的過程中，以消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行的蛻變，逐步定位升級(jí)為“休閑享受型”飲品，強(qiáng)調(diào)休閑功能特征，同時(shí)選擇擁有眾多年輕粉絲的藝人王俊凱作為產(chǎn)品代言人，映射的品牌形象更加年輕。

　　與此同時(shí)，香飄飄也在不斷探索新零售、社群營銷等營銷渠道。積極參與各類電商節(jié)，與頂流主播直播互動(dòng)等方式，讓香飄飄的銷量和知名度在原基礎(chǔ)上得到了再一次的攀升。

　　香飄飄還非常善于用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷的。尤其進(jìn)入到今年，香飄飄還專門成立了研發(fā)專職團(tuán)隊(duì)，利用電商+直播+內(nèi)容等手段，進(jìn)行市場測試，孵化新品并快速復(fù)制，挖掘機(jī)會(huì)。而大數(shù)據(jù)的助力并不止于營銷，還在于產(chǎn)品研發(fā)。今年，香飄飄已初步規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，通過互聯(lián)網(wǎng)方式，香飄飄可以跟消費(fèi)者聯(lián)系更緊密，推出產(chǎn)品更能滿足于消費(fèi)者需求。

　　以香飄飄四月推出的芝士烏龍奶蓋茶為例，芝士烏龍奶蓋茶一經(jīng)推出，便收到了年輕消費(fèi)者的追捧，無論線上還是線下，銷量都是水漲船高。這便是香飄飄不斷基于大數(shù)據(jù)與市場反饋，來推出符合市場大眾需求的新產(chǎn)品及新口味的典型案例。香飄飄推陳出新的速度是非�？斓�，5月份剛推出了國潮禮盒，6月份又推出了冰搖奶茶和飄飄茶，為炎炎夏日增添了一種新式飲品。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年香飄飄營收為39.78億元，同比增長22.36%;凈利潤為3.47億元，同比增長10.39%，隨著2020年香飄飄不斷推出新產(chǎn)品、不斷應(yīng)用新的營銷模式，相信新一年度的財(cái)報(bào)，香飄飄的增長速度依舊在進(jìn)步。

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