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森馬服飾業(yè)績預(yù)告修正公告顯示，受境外業(yè)務(wù)虧損加大影響，2020年上半年，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)僅有0—0.72億元，較上年同期降幅高達(dá)90%至100%
2020年7月15日，曾經(jīng)的國民休閑服裝品牌浙江森馬服飾股份有限公司（下稱森馬服飾，002563.SZ）披露了2020年半年度業(yè)績修正公告。
公告顯示，受新冠肺炎疫情影響，森馬服飾境外業(yè)務(wù)虧損加大，2020年1月至6月歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)僅有0—0.72億元，且較上年同期降幅高達(dá)90%至100%。
轉(zhuǎn)型童裝
森馬服飾于1996年創(chuàng)立，定位于16至30歲年輕人的休閑服飾品牌。
作為過去的小鎮(zhèn)青年眼中的潮牌，森馬服飾曾遍布大街小巷，占據(jù)了國內(nèi)休閑服飾的半壁江山，但卻始終被同行業(yè)企業(yè)真維斯和美特斯邦威擠壓。自此，該公司創(chuàng)始人邱光和便開始考慮公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題。
2002年，看中童裝市場(chǎng)的邱光和，創(chuàng)立了森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉。五年后（2007年），巴拉巴拉品牌獲得“中國品牌”稱號(hào)，2010年，該品牌市場(chǎng)占有率躋身“中國十大童裝品牌”之首。
《投資時(shí)報(bào)》研究員查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，森馬服飾2017年—2019年兒童服飾營業(yè)收入飛速上升，2019年及2018年?duì)I收較上年分別上漲39.59%和43.49%，增速加快，且占主營業(yè)務(wù)收入比重逐年遞增。
森馬服飾2017年—2019年主營業(yè)務(wù)收入按產(chǎn)品分類對(duì)比情況
數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào)
2012年，優(yōu)衣庫、Zara、H&M等一系列國外快消品牌的出現(xiàn)，迅速搶占了森馬服飾、真維斯和美特斯邦威等休閑服飾企業(yè)一大半的市場(chǎng)份額，中國國內(nèi)服裝市場(chǎng)迎來了行業(yè)大洗牌。同行業(yè)企業(yè)真維斯和美特斯邦威紛紛陷入了業(yè)績虧損的困境，而森馬服飾順勢(shì)加快擴(kuò)張童裝品牌巴拉巴拉。
據(jù)長江證券研報(bào)顯示，2012年以來，森馬兒童服飾業(yè)務(wù)毛利率不降反升，2017年毛利率較2012年提升4.24個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到41.52%。森馬服飾借助獨(dú)立品牌切入童裝領(lǐng)域，從而規(guī)避了其休閑裝品牌力不足的問題。一定程度上有效緩解了其經(jīng)營困局。
可惜，好景不長。2019年森馬服飾的營業(yè)收入雖仍維持了之前的遞增趨勢(shì)，但其凈利潤卻出現(xiàn)8.52%幅度的下滑。時(shí)至2020年一季度，森馬服飾營業(yè)收入甚至中斷了之前逐年遞增的態(tài)勢(shì)，較上年同期下滑33.51%，僅有27.38億元，其凈利潤更是較上年同期驟降94.96%，僅為0.17億元。
森馬服飾2019年及2020年一季度營收及歸母凈利潤對(duì)比情況
數(shù)據(jù)來源：同花順
突發(fā)疫情打亂節(jié)奏
這一切離不開2020年初突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情的影響，森馬服飾的正常經(jīng)營及業(yè)績利潤遭受了重?fù)�。同時(shí)，其多年來致力于發(fā)展的童裝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的賽道選擇正確與否尚未得到驗(yàn)證，就被突如其來的疫情打亂了運(yùn)營轉(zhuǎn)型節(jié)奏。
首先，該公司存貨規(guī)模的有效控制遭到破壞。
一般情況下，服裝行業(yè)在冬末春初時(shí)清理冬裝庫存，2020年年初爆發(fā)的疫情導(dǎo)致大多數(shù)服裝行業(yè)門店客流驟減、線下服裝實(shí)體店被迫關(guān)門。而大部分的服裝企業(yè)60%產(chǎn)品均為線下銷售，利潤最好的產(chǎn)品也極有可能來源于線下。另外，對(duì)于服飾行業(yè)的企業(yè)而言，冬裝產(chǎn)品大多營收、利潤占比較高，此次疫情將會(huì)造成整個(gè)行業(yè)內(nèi)的冬裝大量庫存積壓。
據(jù)森馬服飾年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年末，該公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備期初余額為7.41億元、期末余額為7.53億元，整體增長僅為0.1億元。2020年上半年，其存貨跌價(jià)準(zhǔn)備可能會(huì)遭遇損失“巨雷”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 森馬服飾 |
