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今年6月底，多只科技股持續(xù)大漲，騰訊、美團點評市值創(chuàng)新高。雷軍領(lǐng)銜的小米卻顯得有點“尷尬”。盡管在6月份宣布回購公司10%股份，讓股價短暫上漲，但支撐有限。至記者截稿時，小米股價為14.26港元，漲幅4.85%，總市值為3433億港元。
觀察小米集團近兩三年的財報，凈資產(chǎn)收益率偏低是其主要問題。據(jù)2017年年報顯示，凈資產(chǎn)收益率是39.9%；2018年年報中，凈資產(chǎn)收益率為-48.4%；2019年年為13.16%。今年第一季度，其凈資產(chǎn)收益率為2.61%。
凈資產(chǎn)收益率反映了股東權(quán)益的收益水平。凈資產(chǎn)收益率越高，企業(yè)自有資本獲取收益的能力越強，運營效益越好，對企業(yè)投資人、債權(quán)人的保證程度就會越好。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管近兩年小米不斷回購，但是其凈資產(chǎn)收益率依然偏低。據(jù)了解，目前銀行三年定期存款的年利率為3.71%，而小米的凈資產(chǎn)收益率僅為2.56%。
線下渠道擴張導(dǎo)致成本高企
2019年多季業(yè)績顯示，除了2019年第一季度公司的歸母凈利潤為31.26億元，同比增長外，當年中期報、三季報以及年報的歸母凈利潤均為同比下降，即便是2019年年報顯示，歸母凈利潤達到100.44億元，但同比下降25.89%。至于2020年一季度，公司的歸母凈利潤為21.64億元，同比下降30.79%。
眾所周知，小米硬件本身就講求極致的性價比。近年大規(guī)模的線下渠道擴張，卻為公司帶來高企的成本。據(jù)小米官網(wǎng)顯示，其線下門店分為小米之家、服務(wù)網(wǎng)店、授權(quán)體驗店。小米之家是官方直營零售體驗店。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月底，小米之家數(shù)量達到287家；2018年年底，在中國直營的小米之家達到586家，與合作伙伴經(jīng)營的小米授權(quán)體驗店達到了1378家。
從互聯(lián)網(wǎng)起家的小米，自2016年2月宣布小米之家正式轉(zhuǎn)型零售店后，就開啟了線下“瘋狂”擴張模式。雷軍曾表示，我們不是在開店，就是在開店路上。
今年3月，小米被曝出或因線下渠道經(jīng)營壓力而裁撤該渠道的員工。據(jù)透露，小米之家成本至少需要100多萬元，選店址、裝修、設(shè)計、招人、培訓(xùn)、市場推廣等一系列流程下來沒有一兩個月時間不行。
據(jù)2019年年報顯示，智能手機的營收在小米集團整體營收中占比依舊搞到59.32%。今年開始，國內(nèi)手機廠商紛紛開啟“5G模式”，但受疫情影響，今年一季度國內(nèi)智能手機市場的出貨量未如預(yù)期。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示 ，2020年第一季度，國內(nèi)智能手機總出貨量是6660萬臺，同比下降20.3%。盡管前五位依然是華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，但均有不同程度下滑。值得留意是，出貨量前五位的廠商中，同比降幅最大的是小米。相比去年第一季度，出貨量下降了33.8%，市場份額為10.6%。
小米高層今年上半年變動頻繁，從今年初以來，包括聯(lián)想原副總裁、聯(lián)想手機負責(zé)人的常程，魅族原副總裁、營銷大師楊柘，暴風(fēng)TV原CEO的劉耀平先后加入小米。尤其是楊拓的加入，被認為是小米為其手機高端市場鋪路。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 小米 |
