7月2日,第八屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海隆重舉行。此次盛典聚焦"營(yíng)銷·守變"主題,吸引大批知名互聯(lián)網(wǎng)公司近400名行業(yè)精英與知名媒體人共同與會(huì)。期間,TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)榜單最終揭曉,微盟盟聚摘得Top Digital創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
據(jù)悉,Top Digital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)是營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo),深度關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷變革帶來的商業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建。今年,來自國內(nèi)外的638家公司共2000余件作品參與TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選,歷經(jīng)百余位專家評(píng)審長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的嚴(yán)格篩選后才最終評(píng)定。能夠從高手林立的營(yíng)銷競(jìng)技中脫穎而出,捧回TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)"金字塔",代表了中國頂尖的營(yíng)銷行業(yè)專家對(duì)微盟在營(yíng)銷創(chuàng)新能力方面的高度認(rèn)可。
微盟本次獲得TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)的項(xiàng)目是童程童美專題營(yíng)銷案例。在2019年暑假期黃金期間,借助微信朋友圈廣告幫助少兒編程品牌童程童美打造的《"機(jī)器人編程課"的專題營(yíng)銷》,微盟盟聚憑借出色的全案整合營(yíng)銷創(chuàng)新能力和精準(zhǔn)的效果營(yíng)銷策略,獲得"營(yíng)銷技術(shù)"組別獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。
具體來講,以簡(jiǎn)明突出的文案內(nèi)容幫助童程童美吸引了廣泛的關(guān)注度。其次,在廣告投放中使用了巧妙植入校區(qū)實(shí)景課程素材以保持廣告真實(shí)性,同時(shí)促進(jìn)潛在消費(fèi)者對(duì)童程童美產(chǎn)生信任感。此外,微盟盟聚團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的多套外層樣式進(jìn)行對(duì)比測(cè)試,以四宮格組圖形式輪播孩子學(xué)習(xí)編程的實(shí)景圖片,童程童美所展示的生動(dòng)寫實(shí)、充滿活力的學(xué)習(xí)圖片吸引到大量家長(zhǎng)用戶注目停留,廣告點(diǎn)擊率顯著提升。最終,累積總曝光超過1774萬人次,廣告平均點(diǎn)擊率超過3%,幫助童程童美招生成本下降50%,并為其公眾號(hào)帶來了大量意向用戶。
TopDigital評(píng)委會(huì)認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷邊界正在不斷擴(kuò)大,無論是品牌、平臺(tái)還是服務(wù)商都需要通過創(chuàng)新抓住營(yíng)銷前沿的趨勢(shì);另一方面,創(chuàng)新過程中的探索也驅(qū)動(dòng)著數(shù)字營(yíng)銷在技術(shù)應(yīng)用、人群洞察以及策略方向上的轉(zhuǎn)變——營(yíng)銷技術(shù)落地,Z世代崛起,短視頻、電商直播、私域流量等新鮮玩法層出不窮。企業(yè)基于"新技術(shù)、新人群、新策略"的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。
對(duì)于企業(yè)面臨的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型需求,微盟盟聚憑借精湛的廣告創(chuàng)意策劃能力及專業(yè)的客戶服務(wù)能力,著眼技術(shù)、渠道、內(nèi)容三大要素的發(fā)展變化,幫助企業(yè)激發(fā)用戶互動(dòng)與社交傳播,為客戶帶來更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營(yíng)銷策略。評(píng)委將"創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)"頒給微盟盟聚,是為了肯定微盟盟聚在營(yíng)銷領(lǐng)域的 "策略營(yíng)銷"、"技術(shù)營(yíng)銷"、"內(nèi)容創(chuàng)意"及"全案整合"四個(gè)層面的突出表現(xiàn)。
作為智慧商業(yè)服務(wù)提供商,微盟2016年正式布局精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù),5年來借助騰訊廣告全平臺(tái)流量資源、完善的技術(shù)服務(wù)和大數(shù)據(jù)能力,積極探索營(yíng)銷新模式,不斷升級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意,助力企業(yè)智慧營(yíng)銷升級(jí)。微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示,微盟將不斷通過技術(shù)革新和創(chuàng)新服務(wù)為企業(yè)提供多元化的智慧營(yíng)銷服務(wù),向著更加深度和精細(xì)化的營(yíng)銷方向持續(xù)深耕,將流量與技術(shù)工具深度結(jié)合,使品牌信息快速、有效,精準(zhǔn)地傳遞給眾多潛在客戶,達(dá)到品效合一,全面賦能企業(yè)以及商戶的營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。
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