在過去的一年中,嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B站”)在各個(gè)板塊社區(qū)都涌現(xiàn)大量的優(yōu)質(zhì)UP主(B站內(nèi)容創(chuàng)作者),跨年時(shí)舉辦的“二零一九最美的夜”更是在一眾跨年晚會(huì)中脫穎而出,受到了廣泛好評(píng),此后B站又在上海東方體育中心舉行了一次BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng),這是B站第二次進(jìn)行優(yōu)秀UP主線下頒獎(jiǎng)典禮,在典禮上,B站COO李旎參與了年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人氣、年度最高新人等各大獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選,見證了B站一年來在各個(gè)板塊亮眼的表現(xiàn),并對(duì)今后的B站發(fā)展方向有了更深刻的認(rèn)知。
其中,科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”的5G測(cè)評(píng)視頻獲“年度最佳作品”,游戲區(qū)UP主“老番茄”斬獲“年度最高人氣”,而美食UP主“大祥哥來了”則被評(píng)為“年度黑馬UP主”。
UP主創(chuàng)作力持續(xù)延伸,優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容引發(fā)“破圈”
過去一年,UP主的創(chuàng)作力正持續(xù)向不同領(lǐng)域延伸,涉獵內(nèi)容也日益多元。據(jù)統(tǒng)計(jì),超過一半的年度百大UP主都在5個(gè)或以上的分區(qū)投遞過稿件,內(nèi)容涉及近6000個(gè)標(biāo)簽。從探店、開箱測(cè)評(píng)、趣味科普人文到萌寵、影評(píng)等等,這些標(biāo)簽所代表的細(xì)分創(chuàng)作品類都在迅速增長(zhǎng)。
越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也突破垂直圈層,形成熱議話題,獲得更廣泛的社會(huì)影響力。在當(dāng)天頒獎(jiǎng)中,B站的“年度最佳作品”就被授予科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”的視頻《有多快?5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》。
作為一名在校大學(xué)生,“老師好我叫何同學(xué)”實(shí)現(xiàn)了“硬核內(nèi)容”的樸素表達(dá),將個(gè)人對(duì)數(shù)碼、科技的理解娓娓道來。這則5G測(cè)評(píng)視頻正是憑借獨(dú)特的視角、流暢的剪輯和出色的文案,向人們傳遞了5G技術(shù)在未來的無限可能。視頻迅速在B站及各社交平臺(tái)上引發(fā)熱議,目前在B站的播放量已突破1700萬,彈幕數(shù)量超16萬。
UP主“老師好我叫何同學(xué)”(左)與頒獎(jiǎng)嘉賓、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)專家徐穎
短短一年時(shí)間積累超300萬粉絲的美食UP主“大祥哥來了”,則被評(píng)為2019年的“年度黑馬UP主”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是為了表彰2019年B站成長(zhǎng)速度最快的UP主,而由于在制作能力、內(nèi)容選取等方面的突出表現(xiàn),“大祥哥來了”收獲了過去一年最高的粉絲增長(zhǎng)率。
與此同時(shí),“跨界”也成為越來越多UP主在過去一年的關(guān)鍵詞。如百大UP主中,游戲區(qū)UP主“中國(guó)Boy”憑借形形色色的趣味Vlog收獲好評(píng),而時(shí)尚區(qū)UP主“機(jī)智的黨妹”也不局限于分享妝容、穿搭,選擇通過舞蹈作品不斷挑戰(zhàn)、突破自己。UP主們以創(chuàng)新的方式不斷進(jìn)行“跨界”,持續(xù)帶給觀眾新鮮感,在B站COO李旎看來,這也已成為如今B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的一種特色。
此外,現(xiàn)場(chǎng)還向UP主頒發(fā)了包括 “年度彈幕人氣”“年度新人UP主”“年度創(chuàng)新UP主”“年度原創(chuàng)欄目”“年度正能量UP主”在內(nèi)的一眾獎(jiǎng)項(xiàng)。
UP主“大祥哥來了”(左)與頒獎(jiǎng)嘉賓、日本影視男演員松重豐
內(nèi)容邊界不斷打破,Vlog、泛知識(shí)內(nèi)容成播放增長(zhǎng)最快內(nèi)容
隨著長(zhǎng)期對(duì)社區(qū)生態(tài)的投入,B站已經(jīng)建立起良性循環(huán)的UP主創(chuàng)作生態(tài)機(jī)制。越來越多獨(dú)具特色的內(nèi)容也隨之誕生并爆發(fā),尤其是Vlog、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站過去一年播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容。
2019年,B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%,學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長(zhǎng)274%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬,相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。
在Vlog品類方面,如今B站已成為國(guó)內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。截至2019年第三季度,B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品,累計(jì)播放量超110億次。相較于2018年,2019年B站Vlog視頻播放量同比增長(zhǎng)334%,Vlog品類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)238%。
根據(jù)B站2019年三季度財(cái)報(bào),PUGV(Professional User Generated Video,即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)內(nèi)容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達(dá)110萬,月均投稿量達(dá)310萬,分別同比增長(zhǎng)93%和83%。
UP主創(chuàng)作力的持續(xù)增強(qiáng),也正不斷打破B站的內(nèi)容邊界�？v觀2019年,生活區(qū)不僅是百大UP主人數(shù)分布最多的分區(qū),也成為B站全年播放量增長(zhǎng)最快的內(nèi)容分區(qū),同比增長(zhǎng)達(dá)108%,互動(dòng)量方面則實(shí)現(xiàn)了同比250%的提升。
為了更好地鼓勵(lì)UP主,B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。截至2019年第三季度,已有16萬UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。同時(shí),B站也針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行全方位扶持,如鼓勵(lì)Vlog品類的“Vlog星計(jì)劃”,針對(duì)時(shí)尚區(qū)的“時(shí)尚星計(jì)劃”,扶持優(yōu)秀音樂創(chuàng)作者的“音樂星計(jì)劃”、“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”等,都旨在幫助越來越多的UP主在垂直領(lǐng)域獲得更好的專業(yè)提升和扶持。
李旎認(rèn)為如今 “UP主”已成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者群體的重要組成部分,多元化、破圈化的UP主也彰顯了B站對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的包容性和活躍度,讓國(guó)內(nèi)特色的多元網(wǎng)絡(luò)文化從B站滲入到各個(gè)領(lǐng)域。
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