當(dāng)下，全球各地被疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)蕭條，資本市場(chǎng)動(dòng)蕩，各行各業(yè)面臨著諸多來(lái)自不同方面的壓力和挑戰(zhàn)。對(duì)于服裝行業(yè)而言，新冠疫情的蔓延讓整個(gè)行業(yè)受到?jīng)_擊，不管是積淀已久的傳統(tǒng)服裝品牌，抑或是新興設(shè)計(jì)師品牌，均面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這場(chǎng)的資本變化的競(jìng)技場(chǎng)中，中國(guó)知名羽絨服品牌波司登卻憑借多年來(lái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造工藝上的專(zhuān)業(yè)性，配合不斷創(chuàng)新的思想理念，在穩(wěn)步發(fā)展中抓住了時(shí)代的機(jī)遇，在經(jīng)濟(jì)逆境中為中國(guó)服裝行業(yè)賦能。
“寒冬經(jīng)濟(jì)”的“逆行者”
其實(shí)，服裝行業(yè)的“冷冬”從去年11月起便已來(lái)臨，冬裝整體破格降價(jià)，整個(gè)亞洲羽絨服市場(chǎng)行情不容樂(lè)觀。但在市場(chǎng)下行的背景下，波司登卻提交了一份令市場(chǎng)驚喜的數(shù)據(jù)。今年1月7日，波司登集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示了其在2019/2020財(cái)年前三季度強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不少知名券商紛紛看好波司登，中金公司于1月7日給予首次覆蓋“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)，并指出對(duì)應(yīng) 2021 財(cái)年 22 倍市盈率，目前股價(jià)具有 33%的上升空間；中信建投于2月18日預(yù)計(jì)波司登 FY19/20、FY20/21 歸母凈利潤(rùn)為 10.68、14.98 億元，對(duì)應(yīng) PE 為 25、18 倍，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)；東吳證券于4月24日預(yù)計(jì)波司登FY20/FY21/FY322凈利潤(rùn)10.8億/14.6億/19.6億元，同比增長(zhǎng)10.4%/35.0%/34.1%，對(duì)應(yīng)PE 17X/13X/10X，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
而在4月23日，波司登開(kāi)放新股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，無(wú)疑將對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的帶動(dòng)作用。據(jù)悉，波司登前3次的股權(quán)激勵(lì)方案，有效調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部積極性，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。2015-2018年，波司登營(yíng)收從57.87億元上升至103.83億元，歸母凈利潤(rùn)由2.81億元增加至9.81億元，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初期的穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。
雖然此次激勵(lì)考核2020-2022財(cái)年的業(yè)績(jī)指標(biāo)并未公布，但可以聯(lián)想到這次史上最大力度的股權(quán)激勵(lì)，將助力企業(yè)更好地綁定管理團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)3年的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
值得一提的是，在疫情彌漫的2020年，當(dāng)所有品牌都在躊躇應(yīng)對(duì)時(shí)，波司登再次成為了關(guān)注焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)期間，波司登在了解到抗疫一線工作者們不辭辛苦的日夜勞作卻仍面臨著倒春寒的困擾后，當(dāng)下立刻決定緊急調(diào)配物資及人員，為抗疫英雄們提供御寒保障。波司登此舉不僅僅溫暖了勞作在抗疫一線的工作者們的心，更是溫暖了每一位國(guó)人的心。所謂“眾志成誠(chéng)，團(tuán)結(jié)一心，一方有難，八方支援”想必就是這樣定義的。據(jù)波司登官方公告，從疫情爆發(fā)截至3月18日，波司登已向全國(guó)438家醫(yī)院及單位馳援捐贈(zèng)羽絨服共計(jì)151368件，總價(jià)值超3億元，以實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)“溫暖承諾”。
波司登溫暖馳援
而在中國(guó)時(shí)尚力量因疫情影響集體缺席各大時(shí)裝周的背景下，波司登作為首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服品牌，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自世界各地的友人吶喊“中國(guó)加油”，中國(guó)溫度再次在時(shí)裝周蔓延，讓國(guó)際時(shí)裝界感受到中國(guó)品牌的魅力，也展現(xiàn)了波司登作為大國(guó)品牌的實(shí)力自信與使命擔(dān)當(dāng)。
波司登倫敦時(shí)裝周
由此看來(lái)，無(wú)論是疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，還是疫情，似乎都無(wú)法阻擋波司登的強(qiáng)勢(shì)崛起。
波司登做對(duì)了什么？
疫情當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)緊張，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在疫情下同樣受到重創(chuàng)，難有企業(yè)能僥幸規(guī)避、獨(dú)善其身，同樣波司登也受到一定的沖擊。但波司登在這一波殘酷的考驗(yàn)下仍能脫穎而出，很大原因在于波司登自開(kāi)創(chuàng)品牌44年來(lái)積淀，厚積薄發(fā)，用獨(dú)特的創(chuàng)新性為企業(yè)制造了機(jī)會(huì)。
在2019年9月，波司登登陸米蘭時(shí)裝周與知名星空藝術(shù)家合作的新品發(fā)售后，其米蘭showroom和國(guó)內(nèi)各大旗艦店排起長(zhǎng)隊(duì)，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。同年11月波司登再一次世界級(jí)大師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶推出的聯(lián)名系列，實(shí)打?qū)嵉膶⒏叨〞r(shí)裝與頂級(jí)工藝結(jié)合，深受?chē)?guó)內(nèi)外權(quán)威媒體及時(shí)尚消費(fèi)者的一致好評(píng)。這樣兼具大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)高品質(zhì)的羽絨服自然是波司登打贏“逆行戰(zhàn)”的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。
波司登x高緹耶設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布
另外，波司登行業(yè)設(shè)計(jì)理念具有難得的創(chuàng)新型，其推出的全球頂配波司登“登峰系列”，不夸張的說(shuō)，已經(jīng)重新定義了專(zhuān)業(yè)羽絨服，真正詮釋出一個(gè)44年羽絨服品牌的專(zhuān)業(yè)性。中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)及南極科考隊(duì)成員在登峰系列推出以后的第一時(shí)間，就毫不猶豫的將其作為團(tuán)隊(duì)征服極端惡劣天氣的必備裝備。
中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)隊(duì)員身著波司登登峰系列攀登慕士塔格峰
面對(duì)此次疫情，波司登則選擇再次升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)私域流量營(yíng)銷(xiāo)和新媒體方式開(kāi)展 “離店銷(xiāo)售模式”，以線上交易和“無(wú)接觸服務(wù)”加速品牌新零售建設(shè)，滿(mǎn)足疫期消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的同時(shí)，亦保障了企業(yè)銷(xiāo)售端的正常運(yùn)作。
有業(yè)內(nèi)人士分析，波司登能長(zhǎng)期占位服裝行業(yè)領(lǐng)頭地位，除卻品牌在產(chǎn)品、渠道等層面的不斷升級(jí)，其“數(shù)據(jù)新技術(shù)”也是一大關(guān)鍵點(diǎn)。在今年二季度初，波司登聯(lián)手阿里云，達(dá)成“數(shù)智化轉(zhuǎn)型時(shí)尚先鋒”戰(zhàn)略合作，合力打造全域數(shù)據(jù)中臺(tái)，為品牌煥新創(chuàng)造了巨大潛力和空間。
顯然，面對(duì)疫情，對(duì)已有資源的靈活運(yùn)作和前瞻性布局，往往才是企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)的制勝關(guān)鍵。
市場(chǎng)持續(xù)看好波司登
如今波司登已在中國(guó)乃至國(guó)際的用戶(hù)心中留下了深刻的認(rèn)知。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：“波司登在消費(fèi)者中擁有高達(dá)97%的品牌認(rèn)知度,成為中國(guó)消費(fèi)者心中羽絨服的第一品牌”。據(jù)天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場(chǎng)研究白皮書(shū)》顯示，波司登成為美國(guó)地區(qū)最暢銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌。
波司登深受消費(fèi)者喜愛(ài)
擁有44年領(lǐng)跑世界服飾行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)羽絨服品牌波司登，對(duì)于品牌發(fā)展和消費(fèi)未來(lái)走向一直有著自己獨(dú)有的洞察與舉措。相信在未來(lái)，波司登定將不忘初心肩負(fù)著發(fā)揚(yáng)民族品牌的重任，帶領(lǐng)中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。讓中國(guó)羽絨服的品牌聲望在世界上走的更高更遠(yuǎn)。
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