買(mǎi)出一個(gè)“LV帝國(guó)”
“這十年間，山東如意買(mǎi)公司就像女生上街隨手又淘到了件新衣裳似的。”外界曾如此評(píng)論集團(tuán)的瘋狂擴(kuò)張。
自2010年以31.4億元拿下Renown后，山東如意集團(tuán)一路高歌猛進(jìn)，接連將法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP、旗下?lián)碛卸鄠�(gè)國(guó)際知名男裝品牌的香港利邦控股及美國(guó)英威達(dá)旗下著名萊卡面料業(yè)務(wù)等收入麾下。
公開(kāi)資料顯示，山東如意集團(tuán)十年來(lái)累計(jì)投資金額超400億元人民幣，收購(gòu)企業(yè)歸屬世界各地，分別來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、日本等。
而山東如意集團(tuán)的投資邏輯只有一點(diǎn)，那就是尋找仍有潛力但處于危機(jī)之中的國(guó)際品牌，掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)以最劃算的方式買(mǎi)下。
如Renown，作為日本百年服裝企業(yè)，80年代公司營(yíng)業(yè)額一度創(chuàng)下世界服裝公司的最高紀(jì)錄，2010年因日本經(jīng)濟(jì)衰退及金融危機(jī)的雙重壓力，處于業(yè)務(wù)重組期，最終被山東如意集團(tuán)接盤(pán)。此外，Bally、Bagir等品牌被收購(gòu)時(shí)也均處于各自的經(jīng)營(yíng)低谷。
不可否認(rèn)，山東如意集團(tuán)董事長(zhǎng)邱亞夫的眼界是超前的，2010年便計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)培養(yǎng)屬于中國(guó)自己的奢侈品牌。“因?yàn)樵谥袊?guó)短期內(nèi)想組建一個(gè)高端時(shí)尚品牌是非常困難的，在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)仍舊落后于西方。沒(méi)有30到50年的發(fā)展，很難做到。”邱亞夫曾在采訪中表示。
同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)涉足品牌服裝設(shè)計(jì)與銷售，也能夠進(jìn)一步完善集團(tuán)本身以紡織品加工為主的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。
奔著這樣的目標(biāo)，2017年，邱亞夫公開(kāi)放話：“十年內(nèi)勢(shì)要將山東如意集團(tuán)打造成中國(guó)的LV品牌集團(tuán)。”
“可惜吃得下卻消化不了，山東如意集團(tuán)的基礎(chǔ)能力不夠，所以沒(méi)辦法讓這些品牌發(fā)揚(yáng)光大。”服裝行業(yè)分析師馬崗對(duì)無(wú)冕財(cái)經(jīng)分析。
基礎(chǔ)能力分別包括品牌經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷及組織人員等。“國(guó)外的好品牌，在國(guó)內(nèi)知名度不夠，很難打開(kāi)市場(chǎng)，要有極強(qiáng)銷售能力的企業(yè)來(lái)做才有希望。而如意卻認(rèn)為國(guó)際品牌自帶流量，反而想用品牌打開(kāi)市場(chǎng)，這個(gè)邏輯本身就不成立。”馬崗表示。
旗下收購(gòu)品牌營(yíng)收持續(xù)疲軟，部分甚至自收購(gòu)起就連年虧損，再加上主營(yíng)業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)平平，2019年下半年，山東如意集團(tuán)的債務(wù)問(wèn)題終于爆發(fā)。
時(shí)尚帝國(guó)風(fēng)光不再
“外界對(duì)如意的誤解很多，其中最大的誤解就是如意從始至終都沒(méi)有希望借助海外收購(gòu)成為’中國(guó)的LVMH’。”債務(wù)壓力下，邱亞夫矢口否認(rèn)當(dāng)年的野心，而這一切的改變不過(guò)才三年。
跟著被擊碎的，還有中國(guó)服裝市場(chǎng)的殷切期待。
同時(shí)，山東如意集團(tuán)接下來(lái)的發(fā)展也頗令人擔(dān)憂。
針對(duì)長(zhǎng)年海外收購(gòu)導(dǎo)致的債務(wù)問(wèn)題，邱亞夫表示集團(tuán)接下來(lái)將會(huì)有效利用國(guó)際資本市場(chǎng)的融資以及政府支持以走出困境，即努力推動(dòng)旗下品牌上市及尋求政府支持。
政府支持本來(lái)就是山東如意集團(tuán)近年來(lái)能夠瘋狂擴(kuò)張的主力因素。
如2019年1月，山東如意集團(tuán)計(jì)劃收購(gòu)英威達(dá)旗下服裝和高級(jí)紡織品業(yè)務(wù)萊卡品牌，就曾得到過(guò)山東省新動(dòng)能基金管理公司4億元的支持。
公開(kāi)資料顯示，兩者共同發(fā)起設(shè)立了新動(dòng)能如意股權(quán)投資基金，且吸引了多家海外投資人參與收購(gòu)萊卡項(xiàng)目，整體投資近170億元。
“4億元政府引導(dǎo)基金撬動(dòng)了170億元的跨國(guó)收購(gòu)，前者發(fā)揮了很大杠桿作用，讓我們順利實(shí)現(xiàn)了對(duì)萊卡集團(tuán)的收購(gòu)。”山東如意集團(tuán)投資總監(jiān)尹亢曾對(duì)外表示。
但多年的品牌經(jīng)營(yíng)不善，正使得集團(tuán)漸漸失去政府的青睞。
正如前述，2019年10月，濟(jì)寧城投入股山東如意科技集團(tuán)有限公司，成為第二大股東，在更加了解公司的經(jīng)營(yíng)及債務(wù)狀況后，雙方“蜜月期”剛過(guò)不久，濟(jì)寧城投便向當(dāng)?shù)厮痉C(jī)構(gòu)申請(qǐng)凍結(jié)了濟(jì)寧如意高新纖維材料有限公司44.21%的股權(quán)，并獲得法院同意。
值得注意的是，被申請(qǐng)股權(quán)凍結(jié)的公司正是山東如意集團(tuán)以26億美元收購(gòu)萊卡集團(tuán)的主體。
而此時(shí)的萊卡集團(tuán)，本來(lái)正在山東如意集團(tuán)的幫助下，有序推進(jìn)科創(chuàng)板上市的流程。此事一出，萊卡集團(tuán)的上市之途也恐生變數(shù)。
由此，邱亞夫所提到的兩條紓困之法暫時(shí)都無(wú)法順利進(jìn)行。債務(wù)當(dāng)前，山東如意集團(tuán)的時(shí)尚帝國(guó)大夢(mèng)又該如何做下去呢？
來(lái)源：無(wú)冕財(cái)經(jīng) 張可心
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