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女裝品牌拉夏貝爾即將戴上“ST”的帽子。
近日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，根據(jù)上交所上市規(guī)則的規(guī)定，公司A股股票將在2019年年度報(bào)告披露后被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，即在公司A股股票簡稱前冠以“*ST”字樣。同時(shí)，該公司表示，將通過催收、盤活資產(chǎn)等方式履行此前已違約的回購股份協(xié)議。在A股上市不足三年，拉夏貝爾卻淪落到靠盤活資產(chǎn)“回血”的地步，這家女裝品牌到底發(fā)生了什么?
今年4月底，拉夏貝爾公布了2019年主要經(jīng)營業(yè)績，該公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入76.66億元，同比減少24.66%；凈虧損21.39億元，同比下降1241.01%。5月16日，該公司將披露2019年年報(bào)。屆時(shí)，拉夏貝爾將被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”，即將戴上“ST”的帽子。
此外，拉夏貝爾此前因回購股份違約被上海證監(jiān)局勒令整改。對此，該公司于5月9日發(fā)布公告稱，將回購A股股份的實(shí)施期限延長六個(gè)月，同時(shí)相應(yīng)調(diào)整后續(xù)回購的資金總額。同日，該公司還披露了為銀行貸款提供資產(chǎn)抵押的公告，擬以全資子公司持有的15.75萬平方米房屋及范圍內(nèi)的土地使用權(quán)，為交通銀行向公司提供的不超過3.75億元貸款額度提供資產(chǎn)抵押。
值得注意的是，拉夏貝爾也曾風(fēng)光無限。2017年，該公司登陸A股資本市場，成為國內(nèi)唯一一家A股和H股同時(shí)上市的服裝企業(yè)。在鼎盛時(shí)期，該公司國內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量曾達(dá)到近萬家。
但好景不長，上市首年拉夏貝爾的業(yè)績就“變臉”，凈利潤同比下滑6.29%。2018年，該公司出現(xiàn)虧損，凈利潤同比下滑132%至-1.6億元。此外，拉夏貝爾僅2019年就凈減少4391個(gè)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。值得一提的是，拉夏貝爾百貨專柜收入也明顯下滑，去年公司百貨專柜收入為32.3億元，較上年同期減少16.7億元，同比下降34.08%。
對此，拉夏貝爾表示，為加快現(xiàn)金回流，品牌加大了產(chǎn)品促銷力度，使得公司銷售毛利率明顯下降。
但遺憾的是，消費(fèi)者對拉夏貝爾的促銷并不買帳。中國商報(bào)記者隨機(jī)采訪了多位在商場購物的消費(fèi)者，多數(shù)消費(fèi)者表示，拉夏貝爾的產(chǎn)品存在質(zhì)量差、款式同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)落后等問題，與其他女裝品牌相比，該品牌更顯“土氣”。
除了“外憂”，拉夏貝爾也出現(xiàn)了“內(nèi)患”。今年2月，該公司創(chuàng)始人邢加興辭任公司董事長一職，董事兼總裁于強(qiáng)隨后也離任。盡管之后拉夏貝爾曾試圖引入外部高管來管理公司，但計(jì)劃最終落空。5月9日，該公司宣布，選舉段學(xué)鋒為董事長，尹新仔為總裁。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受記者采訪時(shí)表示，拉夏貝爾將“一手好牌”打得稀爛。從資本熱捧到大幅關(guān)店、遭消費(fèi)者差評(píng)，拉夏貝爾衰落速度較快，就目前而言，拉夏貝爾很難解決目前自身的困境，未來發(fā)展走向成謎。
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